優(yōu)朋普樂借“到人研究“站在大數(shù)據(jù)“上風口”

井噴式出現(xiàn)的數(shù)據(jù)，就像刺破重重迷霧的探照燈光，正日益成為極具價值的商品。5月底，“2015年貴陽國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會暨全球大數(shù)據(jù)時代貴陽峰會”開幕，全世界的商業(yè)大佬的目光一同聚焦大數(shù)據(jù)。此刻，在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)上，優(yōu)朋普樂的大數(shù)據(jù)研究也登上了一個新的臺階。

　　——大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨

　　馬云在會上強調(diào)：“如果你不參與大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算，不把自己的企業(yè)真正變成一個互聯(lián)網(wǎng)的制造業(yè)，我相信你一定會像今天一樣抱怨和埋怨。”

　　互聯(lián)網(wǎng)重新塑造了人類的交流方式。但是，大數(shù)據(jù)則不同，它標志著社會處理信息方式的變化，未來隨著時間的推移，甚至可以改變我們的生活。未來大數(shù)據(jù)的意義并不僅僅是通信，給予我們更多的應該是從大數(shù)據(jù)中獲取到少量信息所無法取得的東西。

　　全球知名咨詢公司麥肯錫曾說過：“大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當今每一個行業(yè)和業(yè)務職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運用，預示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來?！?/span>

　　優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁早已看到這個變化。他告訴記者，優(yōu)朋普樂作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，更是應該率先掌握用戶的大數(shù)據(jù)，引領(lǐng)整個行業(yè)對大數(shù)據(jù)的重視。

　　——首開互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)“到人數(shù)據(jù)“研究先河

　　也就是在近日，優(yōu)朋普樂剛剛宣布，2015年將攜手尼爾森網(wǎng)聯(lián)持續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)電視受眾研究，并以優(yōu)朋普樂互聯(lián)網(wǎng)電視用戶平臺為基礎，首度開啟家庭用戶的“到人研究”項目。

　　記者了解到，此次的數(shù)據(jù)研究不再以互聯(lián)網(wǎng)電視的個體用戶做為研究單位，而是精確到用戶的家庭。活動期間，用戶將會通過優(yōu)朋OTV平臺得到邀約，然后通過手機掃描的方式跳轉(zhuǎn)至優(yōu)朋公眾賬號，在手機上完成問卷調(diào)查。本次問卷的被訪者將集中在18—64歲，區(qū)域?qū)閮?yōu)朋OTV所覆蓋都全國所有地區(qū)，活動結(jié)束后，優(yōu)朋普樂與尼爾森網(wǎng)聯(lián)仍然將會有一份重量級的報告產(chǎn)生。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，優(yōu)朋一直以來都十分重視數(shù)據(jù)研究。優(yōu)朋普樂副總裁兼廣告運營中心總經(jīng)理韓怡冰告訴記者：“在平臺上每天都會產(chǎn)生大量的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)猶如用戶的DNA，真實地反映出每個用戶的內(nèi)容偏好、觀看時間、地理位置及社交互動等等多方面的信息?！叭绻軐⑦@些數(shù)據(jù)搜集起來并進行研究，對整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)來說，都是一筆不可多得的財富。

　　本次合作是優(yōu)朋與尼爾森網(wǎng)聯(lián)的第二次對互聯(lián)網(wǎng)電視受眾進行的調(diào)研合作。作為全球著名的市場調(diào)研公司，尼爾森網(wǎng)聯(lián)再次選擇優(yōu)朋普樂作為共同課題研究合作伙伴，看重的核心是優(yōu)朋普樂精確的用戶統(tǒng)計大數(shù)據(jù)后臺。

　　2014年8月，優(yōu)朋普樂也曾經(jīng)聯(lián)合尼爾森網(wǎng)聯(lián)進行過數(shù)據(jù)研究，并聯(lián)合發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》。白皮書第一次向公眾及商家展示了互聯(lián)網(wǎng)電視背后的數(shù)據(jù)。

　　大量精確的數(shù)據(jù)研究不僅可以更好地為用戶精準推送電視節(jié)目，而且也會為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)帶來巨大的價值變現(xiàn)機會。

　　——互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)正在迎來價值變現(xiàn)

　　在OTT市場上，優(yōu)朋普樂擁有6、7百萬月活躍用戶，這些大數(shù)據(jù)誰也不敢小看。業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)電視一旦跟大數(shù)據(jù)結(jié)合，將會有不可低估的力量，互聯(lián)網(wǎng)電視價值變現(xiàn)元年也將會提前到來。

　　“我們通過對不斷增長的家庭用戶數(shù)據(jù)細致分析，將家庭屬性下的單獨數(shù)據(jù)肖像化、個性化，從而為內(nèi)容推送、廣告投放、TV電商等提供精準數(shù)據(jù)支持。同時，數(shù)據(jù)也為產(chǎn)品升級、技術(shù)創(chuàng)新、應用升級等提供了強有力的客觀支撐?！?韓怡冰在接受媒體采訪時透露。

　　有了這些精確的、有價值的用戶量數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)電視價值變現(xiàn)將很快到來。未來互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品競爭核心也將由2014年以硬件配置競爭為主，逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)容供應和服務。因此2015年將會成為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的“分水嶺”。

　　邵以丁指出：“未來互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品競爭核心將由2014年以硬件配置競爭為主，逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)容供應和服務。2015年將會成為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的‘分水嶺’。

　　據(jù)數(shù)字電視研究公司的預測，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場的營收容量將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視用戶基數(shù)的不斷增長，商業(yè)價值正日益凸顯，廣告、用戶付費、電商、應用分發(fā)都可以為互聯(lián)網(wǎng)電視帶來利潤金礦。