電商將迎來(lái)大數(shù)據(jù)之爭(zhēng)_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)

阿里巴巴與新浪8月1日聯(lián)合發(fā)布了自戰(zhàn)略投資合作以來(lái)的第一款產(chǎn)品微博淘寶版，并宣布雙方帳號(hào)互通，這使得雙方各自憑空多出原本差異化的用戶數(shù)。

通過(guò)微博淘寶版，賣家可以在淘寶旺鋪后臺(tái)快速將商品進(jìn)行有序編輯，并使用有創(chuàng)意的文案和展現(xiàn)方式，將商品信息流快速推送到微博粉絲面前，讓微博用戶在自己的信息流里面看到賣家展示的商品數(shù)據(jù)流。如果推送數(shù)據(jù)夠精準(zhǔn)，文案夠吸引人，則可能引發(fā)比往常更多的購(gòu)買行為。

微博是目前炙手可熱的社會(huì)化媒體平臺(tái)，新浪搭臺(tái)唱戲久矣，如何將巨量的用戶與流量有效轉(zhuǎn)化為收益，則電商是最直接的消費(fèi)路徑。通過(guò)微博淘寶版，我們能夠看出，商品數(shù)據(jù)流已經(jīng)從淘寶相對(duì)封閉的生態(tài)圈開(kāi)始往外流動(dòng)。

很顯然，微博淘寶版將幫助新浪由“社會(huì)化”、“媒體化”向“電商化”做對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)移，開(kāi)啟新浪流量變現(xiàn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。與此同時(shí)，作為合作方的阿里巴巴，一直以來(lái)布局大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略意圖都非常明顯，入股“新浪”以及微博淘寶版的推出就是為了實(shí)現(xiàn)彌補(bǔ)阿里大數(shù)據(jù)版圖中社會(huì)化數(shù)據(jù)缺失的一環(huán)，從而打通全渠道的商業(yè)數(shù)據(jù)，占據(jù)未來(lái)十年商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“優(yōu)質(zhì)油田”。信息只有流動(dòng)才會(huì)有價(jià)值，而信息的不斷流動(dòng)和持續(xù)積累，則構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。微博不刷出最新信息，用戶便會(huì)喪失熱情。同樣，商品只有在用戶興趣最聚集的多途徑進(jìn)行流動(dòng)，用戶與商品之間的路徑才有發(fā)生交易關(guān)系的可能。

到今天，大數(shù)據(jù)的趨勢(shì)已經(jīng)愈發(fā)明顯。到今天，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已經(jīng)將自己的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略落到了實(shí)處，但規(guī)模相對(duì)較小和數(shù)據(jù)敏感度不夠的企業(yè)卻仍對(duì)大數(shù)據(jù)或云里霧里茫然不知所從，或捉襟見(jiàn)肘無(wú)力投入。

事實(shí)上，對(duì)于大數(shù)據(jù)，大企業(yè)有大企業(yè)的做法，中小企業(yè)有中小企業(yè)的路徑。雖然相對(duì)而言，中小企業(yè)可選擇的路徑和戰(zhàn)略緊迫性都要遜色于大企業(yè)，但率先完成自己大數(shù)據(jù)布局的企業(yè)，無(wú)論大小，都將在未來(lái)?yè)屨枷葯C(jī)。如果說(shuō)阿里巴巴把與新浪的合作作為自己大數(shù)據(jù)的重要一環(huán)，那么對(duì)于那些入駐淘寶/天貓的電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，此時(shí)即為啟動(dòng)自己大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的最好時(shí)機(jī)。

很顯然，消費(fèi)者的數(shù)據(jù)不僅僅只存在于淘寶，還存在于包括新浪包括微博在內(nèi)的所有互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。即使你將自己在淘寶的消費(fèi)者數(shù)據(jù)收集、積累、挖掘到極致，你的大數(shù)據(jù)積累也僅僅完成了小小的一部分。或許有人會(huì)說(shuō)這是關(guān)鍵的一部分。但對(duì)有理想有追求的電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，尤其在淘內(nèi)營(yíng)銷費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升的今天，所有的淘內(nèi)電商，必須開(kāi)啟自己“走出去，引進(jìn)來(lái)”的步伐，這不但是大數(shù)據(jù)積累的第一步，也是電商社會(huì)化的未來(lái)趨勢(shì)。

就“走出去，引進(jìn)來(lái)”而言，微博淘寶版是一個(gè)值得嘗試的工具，但微博淘寶版卻未必是唯一的工具，因?yàn)閷?duì)淘內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的積累除了新浪除了微博，還有很多很多，比如最近炙手可熱的微信，比如自己的獨(dú)立官方商城……。

幾乎與微博淘寶版發(fā)布的同時(shí)，電子商務(wù)技術(shù)供應(yīng)商上海商派也發(fā)布了自己的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品——云貓。這款產(chǎn)品是商派與天貓合作，同時(shí)打通微博、微信、獨(dú)立官方商城、在線社區(qū)論壇、網(wǎng)頁(yè)等全網(wǎng)消費(fèi)者接觸點(diǎn)。對(duì)比微博淘寶版，云貓覆蓋更廣，也更具性價(jià)比。

商派CEO李鐘偉對(duì)我們說(shuō)，未來(lái)的世界是大數(shù)據(jù)的世界。云貓將給所有對(duì)大數(shù)據(jù)抱有期待的淘內(nèi)電商，提供一條切實(shí)可行的大數(shù)據(jù)之路。它致力于為數(shù)據(jù)流流動(dòng)提供最好的前端技術(shù)和營(yíng)銷資源，確保企業(yè)以最小的遷移成本和最低的運(yùn)營(yíng)成本，完成對(duì)于天貓站外銷售機(jī)會(huì)的吸收和大數(shù)據(jù)尤其是消費(fèi)者數(shù)據(jù)的積累。

真正的大數(shù)據(jù)，不但屬于“高富帥”和“白富美”，也屬于“矮矬窮”。