傳統(tǒng)生意與產(chǎn)品，終將被大數(shù)據(jù)摧毀

預(yù)測(cè)未來(lái)最好的方法，就是去創(chuàng)造未來(lái)。

——亞伯拉罕?林肯

有一部影片叫《預(yù)見(jiàn)未來(lái)》，影片中尼古拉斯·凱奇飾演的男主角能夠預(yù)測(cè)未來(lái)2分鐘內(nèi)的人和事，從而根據(jù)預(yù)測(cè)做出最優(yōu)決策。這種神奇的超能力對(duì)于當(dāng)時(shí)的人們來(lái)說(shuō)是不可能完成的任務(wù)。然而當(dāng)我們跨進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代時(shí)，幻想竟能變成現(xiàn)實(shí)。我們甚至能預(yù)測(cè)兩小時(shí)、兩天，甚至兩年后的未來(lái)。

你也許聽(tīng)說(shuō)過(guò)“不是隨機(jī)樣本，而是所有數(shù)據(jù)”“不是因果聯(lián)系，而是相關(guān)關(guān)系”；你也許聽(tīng)說(shuō)過(guò)，大數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)甚至預(yù)防大規(guī)模的瘟疫，大數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)并改良事故多發(fā)道路……但你總覺(jué)得大數(shù)據(jù)是云端的宏觀之事，與你腳踏實(shí)地的生活里的微觀細(xì)節(jié)沒(méi)有太大關(guān)系。實(shí)則不然。

我們來(lái)看四個(gè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用——

以前，你一年開(kāi)36天車，你的鄰居一年開(kāi)365天車，但是你們每年付的保險(xiǎn)費(fèi)用都是10000元。保險(xiǎn)公司因無(wú)法確認(rèn)你的使用頻率而只能對(duì)所有人開(kāi)一口價(jià)。但是在汽車上裝上傳感器后，可以根據(jù)出行的頻率來(lái)計(jì)算保險(xiǎn)費(fèi)，此時(shí)你的保險(xiǎn)費(fèi)也許是2000元，而你的鄰居是20000元。

衣服的標(biāo)簽將會(huì)進(jìn)化成一個(gè)電子識(shí)別碼。當(dāng)你將白色的衣服和黑色的衣服同時(shí)扔進(jìn)洗衣機(jī)的時(shí)候，洗衣機(jī)就會(huì)提醒“深色衣服請(qǐng)與淺色衣服分開(kāi)”。當(dāng)你將一件西服扔進(jìn)洗衣機(jī)的時(shí)候，它會(huì)提醒你西服是不能洗衣機(jī)洗的，并告訴你只要按下確定鍵，最近的干洗店能在10分鐘內(nèi)過(guò)來(lái)取件。

你在北京，想要吃一頭在潮州散步的牛，可能只需要等待24小時(shí)。你在上海，想要吃一籃吐魯番枝頭長(zhǎng)大的葡萄，可能也只需等待24小時(shí)。預(yù)測(cè)式購(gòu)物能實(shí)現(xiàn)用戶還沒(méi)下單，產(chǎn)品就已在附近。這并不是對(duì)“你”的猜測(cè)，而是對(duì)城市所有“你們”的分析。而誰(shuí)說(shuō)收益頗大的不是“你”呢？

你不用再費(fèi)心去搜索金融產(chǎn)品的瑣碎信息，不用去分析它的特性是否符合你的需求，能夠呈現(xiàn)在你眼前的就是你最需要的產(chǎn)品。因?yàn)槟阍诨ヂ?lián)網(wǎng)上留下的痕跡，哪怕是汽車的違章罰單都出賣了你的性格，讓程序分析出你的金融習(xí)慣，甚至可以為你量身定制私人金融消費(fèi)。

海量化：在數(shù)據(jù)界，有一個(gè)類似“摩爾定律”的規(guī)律——每隔18個(gè)月人類的信息量將會(huì)增加一倍，我們處于信息嚴(yán)重過(guò)剩，嚴(yán)重碎片化的海量信息時(shí)代。

流動(dòng)性：你在連鎖咖啡店多撕開(kāi)的一包白砂糖，可能會(huì)影響到全球各門店咖啡的口味。互聯(lián)網(wǎng)使得生活中的任何一個(gè)小數(shù)據(jù)都被納入全球的大數(shù)據(jù)里，且它的價(jià)值并不會(huì)因?yàn)楸皇褂枚鴾p少，相反，它通過(guò)不斷地重復(fù)使用而碰撞出更高的價(jià)值。

真實(shí)性：每一個(gè)數(shù)據(jù)看上去十分瑣碎，但它都可以構(gòu)成某一個(gè)數(shù)據(jù)體系中被利用的真實(shí)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)本身的價(jià)值，是它所有能夠產(chǎn)生的可能選擇的價(jià)值的總和。

非結(jié)構(gòu)化：大數(shù)據(jù)弱化了因果關(guān)系，可以挖掘出不同要素之間的非結(jié)構(gòu)化關(guān)系。去年德國(guó)7：1大勝巴西，與今年你手中的這支股票暴漲了150%究竟有什么關(guān)系？這是大數(shù)據(jù)能解讀的蝴蝶效應(yīng)。這是即將顛覆我們生活的并列思維。

很久以前，土地是炙手可熱的財(cái)富；不久之前，人脈是不可多得的資源；在不遠(yuǎn)的將來(lái)，數(shù)據(jù)將會(huì)變成不可或缺的能力。在大數(shù)據(jù)的改造下，企業(yè)的能力需求也將被迫改變。

有沒(méi)有利用數(shù)據(jù)的能力？能不能把某一個(gè)生意包裝成數(shù)據(jù)商品？大數(shù)據(jù)的本質(zhì)是基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的信息化應(yīng)用，其真正的“魔力”在于信息化與工業(yè)化的融合，這將會(huì)對(duì)人們的生產(chǎn)過(guò)程和商品交換過(guò)程產(chǎn)生顛覆性影響。