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首頁(yè)職業(yè)發(fā)展十分之七的營(yíng)銷(xiāo)高管計(jì)劃在決策中加大對(duì)數(shù)據(jù)分析的依賴(lài)
十分之七的營(yíng)銷(xiāo)高管計(jì)劃在決策中加大對(duì)數(shù)據(jù)分析的依賴(lài)
2015-05-23
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十分之七的營(yíng)銷(xiāo)高管計(jì)劃在決策中加大對(duì)數(shù)據(jù)分析的依賴(lài)


營(yíng)銷(xiāo)人員加大數(shù)據(jù)收集方面的力度，分析有助于了解信息的含義，這決定了廣告計(jì)劃的成敗。根據(jù)2014年10月Forbes Insights和Turn合作的調(diào)查，55%的美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)高管使用數(shù)據(jù)分析測(cè)量全部或大部分營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略回報(bào)率，相比之下，只有4%的受訪者從沒(méi)這么做過(guò)。

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        營(yíng)銷(xiāo)人員更愿意使用數(shù)據(jù)分析在線媒體廣告，有三分之二的受訪者這么做。離線個(gè)性化也很重要，受訪者也在現(xiàn)實(shí)世界中使用數(shù)據(jù)分析，46%的受訪者在傳統(tǒng)媒體廣告中也使用數(shù)據(jù)分析，41%的受訪者在直郵營(yíng)銷(xiāo)中使用分析。超過(guò)三分之一的受訪者在電話營(yíng)銷(xiāo)中使用分析（35%），在優(yōu)惠券、折扣和特別優(yōu)惠等營(yíng)銷(xiāo)策略中使用分析的受訪者占34%，還有27%的受訪者在PR或媒體推廣中使用分析。

        明年對(duì)數(shù)據(jù)分析的依賴(lài)將更大，超過(guò)十分之七的營(yíng)銷(xiāo)高管期望未來(lái)三年在營(yíng)銷(xiāo)策略中增加對(duì)數(shù)據(jù)分析的依賴(lài)，只有2%的高管計(jì)劃減少，還有14%的高管沒(méi)有變化。

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        根據(jù)2014年9月 Gartner 和 The CMO Club的調(diào)查，營(yíng)銷(xiāo)高管認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)分析的重要性，但是明年的支出卻滯后。在受訪者的首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMOs）中，40%的受訪者將數(shù)據(jù)分析排在增加去年管理層預(yù)期的首位，是第二高的回答，僅次于消費(fèi)者體驗(yàn)。

        但是，當(dāng)問(wèn)及明年計(jì)劃投資的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域時(shí)，數(shù)據(jù)分析卻排在倒數(shù)第二位，有32%的CMOs選擇，落后于數(shù)字商務(wù)、消費(fèi)者體驗(yàn)和移動(dòng)。和數(shù)據(jù)分析緊密相連的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)排在倒數(shù)第一（31%）。

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