大數(shù)據(jù)助力影視營銷及其對觀影模式的改變_數(shù)據(jù)分析師

　隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，各種終端都記錄了人們復(fù)雜頻繁的活動信息從而產(chǎn)生了驚人的數(shù)據(jù)量，大數(shù)據(jù)時代已悄然而至。 年 月，全球知名咨詢公司麥肯錫稱數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。

　　 年 月， 重新定義了大數(shù)據(jù)的 特性：

　　、數(shù)量表明數(shù)據(jù)的體量巨大，企業(yè)處理的信息總量已經(jīng)從 級躍升到 級別；、速度表明實時處理是大數(shù)據(jù)的一個典型特征，而這也是它區(qū)別于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的關(guān)鍵所在；、多樣性表明數(shù)據(jù)類型繁多，包括結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化等類型的數(shù)據(jù)，尤其是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的大幅增長對傳統(tǒng)的處理結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為主的架構(gòu)帶來了巨大沖擊；、準確性表明數(shù)據(jù)是有價值的，這也是大數(shù)據(jù)挖掘的最終目標。

　　一、大數(shù)據(jù)精準洞曉消費者

　　 年初，電影《小時代》雖在內(nèi)容上和表現(xiàn)主旨上受到社會大眾的詬病，但在票房上無疑是獲得了巨大的成功，創(chuàng)造了過 億元的票房神話。正是由于發(fā)行方樂視影業(yè)采用大數(shù)據(jù)分析的技術(shù)手段，才取得了成功。

　　首先，樂視影業(yè)對郭敬明的粉絲群體進行了調(diào)查，這些粉絲數(shù)據(jù)來自于微博、貼吧、論壇等多個渠道，全面覆蓋了網(wǎng)絡(luò)上討論郭敬明的帖子和文章，從中可以有效地分析出這類粉絲的喜好和需求。緊接著，制作方繼續(xù)對幾位主角的粉絲們做分析，數(shù)據(jù)顯示，該片將有 % 的觀眾是高中生，他們都是郭敬明以及楊冪等主創(chuàng)的忠實粉絲；% 是白領(lǐng)，他們對《小時代》深有同感，是營銷重點，% 是大學生，另外 % 為普通人群。

　　在精準定位目標受眾的基礎(chǔ)上，樂視影業(yè)又深入了解了這類消費者的喜好?！缎r代》主要目標受眾 后對名牌有著強烈的關(guān)注，因此在電影《小時代》中，出現(xiàn)了 多套名牌服飾。

　　當然，這一點也使得《小時代》遭到了眾多人批評。然而，它們卻讓《小時代》成為了人們關(guān)注的焦點。因此，拋開價值觀，就營銷來說，通過大數(shù)據(jù)制定相對應(yīng)的策略確實吸引目標消費者的一部好棋。

　　相同的例子也出現(xiàn)在韓劇《來自星星的你》，該劇每周兩集播放，屬于周播節(jié)目，電視劇在播出時大數(shù)據(jù)分析顯示大部分觀眾反映男主角的衣服過于單調(diào)，于是在后期拍攝中劇組開始嘗試給 男主角換一些衣服或增 加一些鮮艷的配飾，從后期評論分析來看這些物品的加入 ，恰好滿足了收視群體的要求。

　　二、大數(shù)據(jù)助力影視營銷

　　在這個自媒體時代，人人都有話語權(quán)，每個人都能夠改變成為信息的首發(fā)者，對于網(wǎng)絡(luò)營銷更是如此，網(wǎng)絡(luò)上信息傳播速度極快，喪失首發(fā)權(quán)，就勢必會喪失大量關(guān)注，削弱關(guān)注度。而在大數(shù)據(jù)時代，通過對大數(shù)據(jù)的整理分析我們可以得出大眾關(guān)注的焦點。在對電影宣傳造勢的過程中，會利用各種形式的數(shù)據(jù)對電影進行推廣，如與微博、淘寶網(wǎng)合作，進行王敏投票等小規(guī)?；顒印，F(xiàn)在不僅有百度指數(shù)、新浪微博也有微指數(shù)，視頻網(wǎng)站還有優(yōu)酷指數(shù)等。

　　以 年的電影《分手合約》為例，他們邀請 到 歲的群體進行觀影調(diào)查，觀察哪個年齡群體更容易被電影打動，甚至連電影名字都是利用數(shù)據(jù)得出來的，在分手合約，分手日記，禮物三個選項中，% 的受訪者將票投給了《分手合約》。

　　 年的電影《爸爸去哪兒》同樣是利用大數(shù)據(jù)獲得宣傳成功的典范。在該項目剛曝光還沒公布主演的兩三天內(nèi)，在新浪微博上參與原班人馬的討論量已超過 萬，% 的網(wǎng)友表示原班人馬就會看，% 的人表示希望原班人馬出演，% 的網(wǎng)友表示不是原班人馬不看。無論從聲量的絕對值，還是從期待人數(shù)的比例，都充分證明了五對星爸萌娃合體的價值。

　　此外，除了演員帶來的巨大影響力之外，從《爸爸去哪兒》綜藝節(jié)目建立起來的官方微博，也成為了該電影版后期的宣傳平臺， 余萬的粉絲數(shù)量也就成為了對電影票房的潛在保證。

　　三、大數(shù)據(jù)改變觀影模式

　　 年 月 日起，用戶可以在愛奇藝上用 分鐘看完時長分鐘的《康熙來了》《爸爸去哪兒》《快樂大本營》等熱門綜藝 , 而且不會落下任何一段亮點內(nèi)容。

　　愛奇藝公司依托大數(shù)據(jù)分析算法，推出的綠鏡視頻編輯功能，通過對愛奇藝 雙品牌后臺數(shù)據(jù)庫中收集的海量用戶觀影信息進行篩選、整理和分析，獲得用戶在觀看視頻，尤其是長時間觀看視頻時的行為習慣，并從中得出用戶的觀看行為數(shù)據(jù)。

　　最終將精彩內(nèi)容抽離出來，生成受關(guān)注程度最高的 精華版視頻。有了大數(shù)據(jù)賦予的剪刀手，用戶就可以在最短的時間內(nèi)欣賞最精華的東西了。如果說綠鏡功能給用戶帶來足夠多的便利，對于影視制作機構(gòu)而言，綠鏡無疑將帶來更大的商業(yè)價值。商業(yè)的發(fā)展天生依賴數(shù)據(jù)來作出決策，因綠鏡數(shù)據(jù)能夠全面系統(tǒng)地展示視頻節(jié)目在用戶中的受歡迎程度，以及每一個節(jié)目、每一個視頻中最受用戶喜愛的片段和用戶最不喜歡的部分，所以影視制作方可以通過綠鏡數(shù)據(jù)觀察用戶對每個內(nèi)容片段的不同反應(yīng)，實現(xiàn)對節(jié)目環(huán)節(jié)和電視劇情節(jié)設(shè)置的優(yōu)化調(diào)整。據(jù)了解，已經(jīng)有影視制作公司和電視臺有意與愛奇藝合作進行數(shù)據(jù)分析挖掘，將綠鏡生成數(shù)據(jù)納入其數(shù)據(jù)決策系統(tǒng)中。

　　四、結(jié)語

　　大數(shù)據(jù)這個一度被認為能推動中國電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展的英雄，但是 年國慶，大數(shù)據(jù)沒能讓蕭紅的文藝人生賣出一個好價格。作為百度百發(fā)有戲項目首個產(chǎn)品，百度大數(shù)據(jù)分析平臺為《黃金時代》預(yù)測的票房空間為 億元至 億元。但事實上，上映 天的《黃金時代》僅實現(xiàn) 萬元的票房收入。百度原來的思路是通過大數(shù)據(jù)對電影票房做出精準預(yù)測，從而激活在百發(fā)有戲平臺上消費者對電影項目的投資熱情。根據(jù)百度方面透露，《黃金時代》的票房預(yù)測是基于百度搜索數(shù)據(jù)、新浪微博數(shù)據(jù)以及中國近五年電影票房數(shù)據(jù)進行的推算。對于《黃金時代》的票房預(yù)測失真，百度表示是因為目前中國電影票房的數(shù)據(jù)尚不夠豐富，加之《黃金時代》的文藝片特性，才導(dǎo)致出現(xiàn)了票房誤差。

　　《黃金時代》并不意味著中國電影市場不需要大數(shù)據(jù)。只能說真正的大數(shù)據(jù)時代還遠未到來，大家都是在摸索的過程中。

　　在國外， 憑借大數(shù)據(jù)成功地功城略地，與此同時幾大好萊塢巨頭也紛紛與谷歌合作試圖尋找源自大數(shù)據(jù)的機會。所以說，大數(shù)據(jù)是趨勢，只是萬事開頭難。