大數(shù)據(jù)《爸爸去哪兒》第二季萌娃看成長驚喜故事

《爸爸去哪兒》第二季，黃磊、吳鎮(zhèn)宇、陸毅、曹格、楊威帶著各自的萌娃，奔赴五個不同的城市，全面拉開了這一季《爸爸》的宣傳。

　 　作為一檔現(xiàn)象級節(jié)目，《爸爸去哪兒》第二季已經(jīng)播出了12期，重慶武隆、浙江杭州、湖南懷化、四川都江堰、內(nèi)蒙古草原和甘肅石林站，都給觀眾留下了深刻 印象。在蟬聯(lián)12期收視冠軍、湖南衛(wèi)視與芒果TV、各大門戶網(wǎng)臺互動美譽度高達91%、愛奇藝點擊量逾12億，微博閱讀量破百億等大數(shù)據(jù)力證下，《爸爸去 哪兒》第二季的品牌、口碑、造星、吸金、拉伸產(chǎn)業(yè)鏈、整合傳播、攪動新媒體和制造旅游熱等能力全面提升，使得這檔節(jié)目不僅成為2014年當(dāng)之無愧的綜藝之 王，在娛樂類真人秀節(jié)目市場也樹立了一個新的里程碑。

　　而即將播出的臺灣、新西蘭兩站四期親子節(jié)目，全新的旅程，迷人的風(fēng)景，溫馨的親子陪伴，將會迎來怎樣關(guān)于愛和成長的驚喜故事，更加值得觀眾期待。

　　各界點贊好評不斷 愛與成長折射媒體責(zé)任

　 　由于《爸爸去哪兒》節(jié)目組精心的制作，老爸和寶貝們的每一次旅行故事充滿溫暖，有笑有淚，每個周五不知不覺間被打造成了溫馨感動的夜晚。除了楊冪、孫儷 等已為人母的明星發(fā)微博力挺，社會各界、教育專家更是對節(jié)目紛紛點贊——表揚孩子們的反應(yīng)如此真實是因為本性的純真善良，表揚老爸的愛里即便表面嚴(yán)格內(nèi)在 也藏著大溫暖。

　 　接下來即將播出的臺灣站和新西蘭站的節(jié)目中，也將繼續(xù)延續(xù)之前節(jié)目的父愛的溫暖和成長的感悟，如果說，《爸爸去哪兒2》是個生活大講堂，一點也不為過。 當(dāng)萌寶們挑戰(zhàn)任務(wù)時，他們得到的，遠遠不止大家想象的。而這所有關(guān)于愛和成長的內(nèi)容，都讓這個節(jié)目的收視率一路飆升的同時，也彰顯出湖南衛(wèi)視作為媒體的社 會責(zé)任感，為節(jié)目也贏得了更多來自社會各界的贊譽。

　　造星能力無人能比 人氣助推拿下44個全國第一

　 　《爸爸去哪兒》第一季中張亮父子、KIMI、王詩齡、田雨橙等萌娃親爸身價倍增，開創(chuàng)了非選秀類節(jié)目最大規(guī)模的造星先例。而《爸爸去哪兒》第二季開播至 今，節(jié)目高強的熱度再次締造星神話，五對親子在節(jié)目中的超高人氣也助推湖南衛(wèi)視7、8兩月連續(xù)奪冠，拿下暑假檔44天全國收視第一的好成績。

　 　第二季節(jié)目播出過半后，五位爸爸的搜索指數(shù)增長了近10萬到近50萬不等，微博粉絲增量更是爆表，較節(jié)目開播前少則增長100多萬，多則高達300萬呈 量級的增長速度讓爸爸們都被驚訝到。之前還猶豫要不要帶孩子過來參加節(jié)目的曹格發(fā)微博表示：“參加了《爸爸去哪兒》，感覺自己才是人生大贏家?！?

　 　節(jié)目不僅讓人氣明星們更加紅火，萌娃們也成為國民寶貝，曹格的女兒姐姐更是成為《爸爸去哪兒》第二季中人氣最高的孩子，姐姐火成什么樣子？在上周節(jié)目中 姐姐說了一句“我沒有胖嘟嘟，我只是肉很多”，便被網(wǎng)友自發(fā)掀起“姐姐體”模仿狂潮，新浪微博官方在新聞中透露，#姐姐體#話題，5個小時新浪微博閱讀量 突破千萬，上線一周人氣超越1億！

　 　不僅僅是姐姐有如此高的人氣和關(guān)注度，《爸爸去哪兒》中其他幾個孩子也俘虜了大票忠實的粉絲，開播以來百度熱門人物榜單前十名中《爸爸去哪兒》陣容占據(jù) 五席，加上湖南衛(wèi)視正在熱播的電視劇《古劍奇譚》中男主角李易峰，可以說湖南衛(wèi)視的“爸爸”和“李易峰”承包了2014年暑假檔的所有微博話題榜和風(fēng)云指 數(shù)，而在暑假檔的其他綜藝節(jié)目中觀眾似乎很難記住一個人，熟悉一首歌，節(jié)目的造星能力立見高下。

　　吸金能力量級增長 品牌巧植入商家高收益

　 　事實上，利用“爸爸”高美譽度的掘金浪潮早已在第二季節(jié)目籌備期間就開始，最先撬開《爸爸去哪兒》第二季掘金大門的自然是電視端的冠名商伊利，斥資 3.12億的伊利巧借“冠名商”便利火速簽約了形象、定位最契合的三對父子為代言人，整整半年，屏幕上都是“成長只有一次，我要給他最好的”酷爸心聲。

　　而在第二季的節(jié)目中，隨處都可以看見萌娃們捧著伊利牛奶喝的鏡頭，內(nèi)蒙古草原站星爸萌娃們來到伊利牧場進行錄制，更是一個和節(jié)目調(diào)性完美契合的品牌植入，“喝牛奶只要伊利”已經(jīng)成為“爸爸”粉們的不二選擇。

#p#副標(biāo)題#e#

　　明星親子保駕護航的座駕英菲尼迪第二季繼續(xù)營銷發(fā)力，隨著節(jié)目的熱播，英菲尼迪商務(wù)艙級豪華七座SUV和英菲尼迪JX成為市場上最熱銷的豪華七座SUV之一，這個豪車品牌借助“爸爸”東風(fēng)，終于在中國市場上迎來了大爆發(fā)。

　　以上億元價格拿下《爸爸去哪兒》網(wǎng)絡(luò)獨播版權(quán)的愛奇藝，轉(zhuǎn)身某商家就以6600萬元的價格獲得了《爸爸去哪兒》第二季的獨家網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)，愛奇藝不僅一舉收回近三分之一投入成本，還有更多的品牌廠商“覬覦”著《爸爸去哪兒》網(wǎng)絡(luò)播出的貼片、植入等廣告合作形式。

　　此外，包括藍月亮、金龍魚油、樂視TV、《爸爸去哪兒》紀(jì)錄片冠名商999等……“爸爸”眾多的合作伙伴，通過攜手《爸爸去哪兒》各自的品牌都獲得巨大的價值提升，市場上也賺的盆滿缽滿，再次證明這檔綜藝節(jié)目超強的吸金能力。

　　《爸爸去哪兒》引發(fā)的吸金蝴蝶效應(yīng)讓普通商家也受益匪淺。隨手在淘寶網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“爸爸去哪兒 同款”時發(fā)現(xiàn)，可搜索出5.23萬件寶貝，涵蓋了姐姐的風(fēng)衣、費蒙的蜘蛛俠面具、親子運動會同款懷舊運動服等多種產(chǎn)品，且在童裝市場銷量一直領(lǐng)先。

　　嘗到甜頭的還有爸爸節(jié)目組拍攝地的各條旅游產(chǎn)業(yè)，暑假期間游客均呈井噴式增長，《爸爸去哪兒》對當(dāng)?shù)芈糜蔚睦瓌有?yīng)也更加凸顯。在第一季中出現(xiàn)的云南普者黑，在今年該旅游開發(fā)有限責(zé)任公司已經(jīng)完成了6000萬元的創(chuàng)收，提前4個月就超額完成了全年的任務(wù)。

　　而在第二季中的重慶武隆天坑、杭州新葉村等，作為《爸爸去哪兒》第二季的拍攝地，在節(jié)目播出后迅速開辟出新的旅游路線，攜程上旅游價格比去年翻了一番，盡管如此依然成為了很多人暑期旅游出行的首選地。

　　拉伸產(chǎn)業(yè)鏈豎立營銷標(biāo)桿 延長節(jié)目生命周期

　　《爸爸去哪兒》第二季所引發(fā)的全民效應(yīng)，不僅體現(xiàn)在親爸萌寶的人氣、曝光度成倍增長，吸金能力的量級增長，其背后更隱藏著豐厚的利益產(chǎn)業(yè)鏈。

　 　《爸爸去哪兒第二季》圖書已同步問世，暢銷榜赫然在列；《爸爸去哪兒第二季》大電影已進入籌拍階段；《爸爸去哪兒》相關(guān)內(nèi)容動畫片《村長去哪鵝》也在金 鷹卡通頻道熱播，還有由湖南快樂芒果互娛科技有限公司獨家研發(fā)的《爸爸去哪兒2》手機游戲截止9月10日，游戲下載量已突破8000萬，不僅喜獲星耀 360年度盛典2014年度唯一的“最佳游戲營銷獎”和“年度最具人氣手游獎”，《爸爸》手游的成功也打造出電視廣告與移動廣告互聯(lián)打通的經(jīng)典合作方式。

副標(biāo)題

　　最近，芒果娛樂再次推出的一款為14歲以下兒童打造的可穿戴的電子設(shè)備——BUGA咘瓜，新品發(fā)布會還未舉辦，這款產(chǎn)品就已經(jīng)在朋友圈被廣泛傳播，搭乘“爸爸”的東風(fēng)，來了個“未賣先火”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，“爸爸”的“綜藝衍生法”不僅延長了自身生命周期，也帶動了其延伸產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為節(jié)目營銷市場化的標(biāo)桿性節(jié)目。

　　攪熱媒體互動平臺 微博閱讀量破百億

　　正如很多人所預(yù)料，《爸爸2》毫無懸念地引爆了暑期風(fēng)暴，萌娃軍團在社交指數(shù)上成功阻擊世界杯猛男，電視和互聯(lián)網(wǎng)兩大平臺的節(jié)目數(shù)據(jù)更是好到?jīng)]對手。

　 　9月5日，《爸爸去哪兒》第二季第12期在其獨播視頻網(wǎng)站愛奇藝、PPS上線。目前其憑借近12億的節(jié)目正片總流量、逾153億的微博話題熱度持續(xù)領(lǐng)跑 熱播綜藝榜，《爸爸去哪兒2》也成網(wǎng)臺收視雙冠王。在熱門綜藝口碑比拼中，《爸爸2》更是以高達91%的美譽度超越其他所有熱門綜藝節(jié)目，微博話題破百 億，成為名副其實的“口碑王”。

　 　網(wǎng)絡(luò)點擊率高居不下，《爸爸去哪兒2》的微博也在不斷地刷新自己創(chuàng)下的最高記錄，8月7日，《爸爸去哪兒》的微博閱讀量破百億，這不僅是新浪微博歷史上 的絕無僅有，同樣秒殺了今年頂級賽事世界杯的71億。而根據(jù)節(jié)目內(nèi)容自然發(fā)酵的 “姐姐Grace長大了”、“Feynman費曼”、“小天使貝兒”等話題更是長期占據(jù)新浪微博話題熱度榜前列，令其毫無懸念的奪下本季度“綜藝之王”的 稱號。

　　作為湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)絡(luò)播出平臺，芒果TV也充分利用平臺優(yōu)勢，在《爸爸去哪兒》的視頻獨播助力下，帶動芒果TV (PC端)日均視頻播放量(VV)成功實現(xiàn)三連跳，最高點擊量過7億，在短短三個月時間內(nèi)，芒果TV迅速成長為極具特色、深受年輕用戶喜愛的視頻網(wǎng)站。

　　創(chuàng)新整合傳播手段 升華節(jié)目口碑品質(zhì)

　 　自第二季開播以來，《爸爸去哪兒》連奪收視全國網(wǎng)12連冠，助推湖南衛(wèi)視在7、8月連續(xù)整月奪冠，暑假檔拿下44天全國收視第一的好成績。除了本身不斷 創(chuàng)新的節(jié)目品質(zhì)和核心內(nèi)容傳遞的正能量，湖南衛(wèi)視宣傳團隊的整合傳播能力和節(jié)目編排能力，再次在暑假檔這場收視大戰(zhàn)中，發(fā)揮重要作用。

　 　針對暑假檔這一特殊收視階段，湖南衛(wèi)視精心編排暑假檔周五節(jié)目帶，全線打通《天天向上》、《爸爸去哪兒第二季》、《和爸爸在一起》紀(jì)錄片三檔節(jié)目，將其 整合而成“爸爸之夜”，帶給觀眾4個半小時的溫情、感動和歡樂，霸氣的編排方式在周五的收視大戰(zhàn)中更加凸顯觀眾收看優(yōu)勢。業(yè)界對此舉評論：只有湖南衛(wèi)視才 有如此的霸氣和勇氣，利用頻道的品牌欄目來整體造勢，《爸爸去哪兒》成為王中之王并非偶然。

　　除了在編排上采用品牌欄目整合聯(lián)動的策略，頻道上爸爸宣傳片高頻次的推出，預(yù)告片、精彩看點、公益短片，多角度組合推出，每周推出的爸爸各類宣傳片達10條之多，周末安排的爸爸重播，也都獲得了很好的收視和市場反饋。

　　線上宣傳豐富多彩，線下互動創(chuàng)新不斷?！鞍职帧毙麄鲌F隊在開播之前連續(xù)一周在北京、上海、廣州、重慶、長沙做的6場“爸爸周”活動，在節(jié)目開播之前就已攪動起所有的媒體和觀眾高密度關(guān)注。

　　同時在播出期間《爸爸》宣傳團隊還獨家開創(chuàng)了微信營銷手段，在傳播內(nèi)容上創(chuàng)新用溫馨可愛的漫畫形式表達節(jié)目內(nèi)容，引發(fā)觀眾主動在朋友圈進行有愛傳播，這種傳遞節(jié)目正能量又有別于其他硬塞式的朋友圈微信傳播方式，深受網(wǎng)友好評。（文章來源CDA數(shù)據(jù)分析師）