地幔袁俊暢談大數(shù)據(jù)商業(yè)化重構(gòu)之路_數(shù)據(jù)分析師

　2015年5月9日，“大數(shù)據(jù)時(shí)代的營銷傳播：第三屆數(shù)字營銷傳播研究與應(yīng)用國際研討會(huì)”在廣州成功舉辦，該會(huì)由暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦，旨在為進(jìn)一步提升數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域的研究水平，促進(jìn)數(shù)字營銷傳播的“跨界”互動(dòng)。會(huì)議邀請眾多國內(nèi)外知名學(xué)者與業(yè)界專家與會(huì)，共同就大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題展開深入探討。

　　地幔首席戰(zhàn)略官袁俊先生應(yīng)邀參加會(huì)議，并就《大數(shù)據(jù)商業(yè)化重構(gòu)之路》為題發(fā)表獨(dú)立演講。

　　袁俊先生指出，大數(shù)據(jù)的根本命題實(shí)為三大部分：如何獲取數(shù)據(jù)、整合分析數(shù)據(jù)、如何正確商業(yè)化數(shù)據(jù)。然而，目前國內(nèi)程序化購買市場嚴(yán)重缺失策略指引。

　　縱觀全球程序化購買市場，海外程序化購買在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)中的比重更高，媒體勇于開放優(yōu)質(zhì)資源，廣告主更為大膽投入，消費(fèi)者更為聚合，產(chǎn)品與技術(shù)更敢于創(chuàng)新圖突破，與之相比，已呈現(xiàn)出極為迅猛的規(guī)模漲幅的中國程序化購買業(yè)務(wù)尚在成長與摸索階段，廣告主仍處在摸索與試水的初級(jí)階段，由于消費(fèi)者觸媒習(xí)慣較為散布的特征，需求本土化程序化購買產(chǎn)品與技術(shù)提供更適合中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀的增長點(diǎn)。

　　“這意味著中國的程序化購買業(yè)務(wù)如何玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)，如何將線上線下龐大數(shù)量的大數(shù)據(jù)進(jìn)行正確的商業(yè)化，是目前大數(shù)據(jù)營銷的首要課題“，袁俊先生說，”尋求適合中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)環(huán)境的程序化購買解決方案，補(bǔ)足大數(shù)據(jù)營銷的策略規(guī)劃缺失，堅(jiān)持以人為本的營銷根本，在數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)使用過程中，緊密貼合消費(fèi)者主導(dǎo)的特性，才能為企業(yè)商業(yè)前景實(shí)現(xiàn)切實(shí)的利益訴求?！?/span>

　　最后袁俊先生分享了地幔科技為MasaMaso高端男裝電商定制的程序化購買解決方案，通過既有顧客的數(shù)據(jù)積累分析，將人為屬性、購物傾向、興趣做了矩陣化標(biāo)簽匹配，定向推送個(gè)性化信息，同步滿足潛客成交轉(zhuǎn)化與既有顧客消費(fèi)力深挖的策略目標(biāo)，贏取遠(yuǎn)超客戶戰(zhàn)略期望的ROI回報(bào)。

　　地?？萍?Digital Matrix)致力于打造“數(shù)據(jù)全程驅(qū)動(dòng)、媒介效果突破”的國內(nèi)程序化廣告發(fā)布和程序化流量管理的第一平臺(tái)。

　　地?？萍汲绦蚧癄I銷供需平臺(tái)基于人群/流量/時(shí)效三維模型和競價(jià)/效果擇優(yōu)算法幫助廣告主和媒體謀取供需端效益的更大化，通過對產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的持續(xù)完善和提升不斷提高著程序化產(chǎn)業(yè)鏈的供需雙方客戶的效率和產(chǎn)能，形成生態(tài)化的智能發(fā)布和管理。

　　地?？萍技嗄陱V告發(fā)布、渠道監(jiān)測、效果分析的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和多屏廣告管理和優(yōu)化的技術(shù)沉淀，自主研發(fā)了媒體多屏廣告管理和發(fā)布產(chǎn)品、廣告主營銷渠道監(jiān)測和分析產(chǎn)品、廣告主程序化流量購買和優(yōu)化平臺(tái)、程序化媒體流量管理和優(yōu)化平臺(tái)等一系列行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)產(chǎn)品和營運(yùn)平臺(tái)，致力于流量管理和廣告發(fā)布程序化模式的探索和實(shí)踐，及其相關(guān)的產(chǎn)品化工作。地?？萍嫉漠a(chǎn)品和服務(wù)專注于提升媒體、代理、廣告主數(shù)據(jù)營銷的效率和效果。