大數(shù)據(jù)是信息流廣告爆發(fā)重要關(guān)鍵詞_數(shù)據(jù)分析師

導(dǎo)語：信息流廣告正在成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告市場當(dāng)紅炸子雞，無論是微信朋友圈、微博、QQ空間、今日頭條甚至陌陌，都先后開始布局自身產(chǎn)品的信息流廣告，在國內(nèi)金主們也紛紛開始投放信息流廣告的同時，如何讓信息流廣告真正像“FEED”一樣川流不息，大數(shù)據(jù)可能是重要關(guān)鍵。

易觀智庫發(fā)布最新的研究數(shù)據(jù)顯示：繼2010、2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場取得爆發(fā)式增長后，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場再次迎來發(fā)展小高峰，市場規(guī)模預(yù)計達到1565.3億元，較2013年增長56.5%。尤其是移動廣告的推進，帶動了整體規(guī)模的進一步提升，數(shù)據(jù)顯示2014年全年移動廣告市場規(guī)模達472.2億元人民幣，同比增長251.7%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，客戶開始將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向移動廣告和社交廣告，特別是信息流廣告。

信息流廣告正迎來爆發(fā)

從全球范圍來看，F(xiàn)acebook、Twitter等社交巨頭在幾年前就已經(jīng)開展這種廣告形式。2011年7月，Twitter正式推出PromotedTweets，廣告按粉絲參與度收費，廣告出現(xiàn)在廣告主Twitter賬戶粉絲的信息流中，且只在Twitter.com的主頁面中出現(xiàn)。另一社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook也在其網(wǎng)站中的Ticker實時社交信息流中顯示SponsoredStories廣告內(nèi)容。信息流廣告為社交媒體貢獻營收增長，成為社交媒體重要的收入來源。

從微博提供的數(shù)據(jù)來看，也應(yīng)正了北辰的思考，信息流廣告比右側(cè)的微博展示類廣告效果提升了10倍左右。根據(jù)微博財報數(shù)據(jù)顯示：2014年微博移動廣告收入持續(xù)增長，所貢獻比例從第一季度的31%一路上漲至第四季度的54%。這里需要明確的是，現(xiàn)階段微博移動廣告基本都是信息流廣告的形式所呈現(xiàn)，這樣的廣告增長幅度，基本可以顯示微博信息流廣告所取得的成績。過去兩年內(nèi)，超過4萬家客戶投放了微博信息流廣告，重復(fù)投放比高達50%，信息流廣告體系成為微博業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。

當(dāng)信息流廣告投得比較符合用戶需求的時候，更能貼近于自身瀏覽習(xí)慣的，也易被用戶接受。然而，讓信息流廣告發(fā)揮巨大的威力，還需要一個得力的幫手，它就是大數(shù)據(jù)！

大數(shù)據(jù)是打開信息流廣告的取勝之匙

根據(jù)微博用戶的社交關(guān)系、興趣圖譜、活躍程度、地域范圍等等，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析和挖掘，每一個賬戶ID都將擁有屬于自己的屬性標(biāo)簽?！?8歲、二三線城市、女性、韓劇、育兒”、“38歲、一線城市、男性、籃球、自駕”……這類極具個性和身份特征的人群，正是品牌試圖“有的放矢”分頭打動的對象，微博為品牌提供數(shù)據(jù)包工具，幫助品牌通過大數(shù)據(jù)分析挖掘的成果找到自己心儀的目標(biāo)人群。2014年，《繼承者們》帶著《來自星星的你》橫掃中國，肯德基順勢邀請金宇彬、全智賢擔(dān)任新一季代言人，在傳播媒體廣告轟炸的同時，使用微博“韓劇迷”人群包，進行精準(zhǔn)投放，其轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊互動率效果驚人。

除了肯德基這樣的品牌客戶，在中小企業(yè)方面，土家硒泥坊在微博上持續(xù)投入超過千萬，粉絲量從3萬迅速提升到46萬，粉絲活躍度也從2%大幅提升到33%，2014年其雙11淘寶網(wǎng)銷量遙遙領(lǐng)先。與此同時，以祛痘產(chǎn)品起家的WIS品牌，一個88年的草根男帶領(lǐng)一群90后的小伙伴，用3年時間做到年營收1個億，沒有任何外部投資，依托微博打造出一個年輕人的化妝品品牌。這兩個中小企業(yè)的成功，也正是基于精準(zhǔn)的用戶投放，客戶可以按照關(guān)系、年齡、性別、地域、興趣等多個維度進行篩選，也可以選擇電視劇人群、白領(lǐng)人群等數(shù)據(jù)包，還能自定義投放范圍，從而為品牌帶來的巨大廣告收益的案例。而近期微博一場商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會上也同時宣布，將引入第三方數(shù)據(jù)，這將為廣告投放提供更豐富的選擇。

社交生態(tài)價值再發(fā)現(xiàn)

社交大數(shù)據(jù)營銷背后的精準(zhǔn)投放帶動新的社會化數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。在前不久舉行的2015微博商業(yè)產(chǎn)品推介會上，微博宣布升級信息流廣告體系，將粉絲通、粉絲頭條、微博精選、品牌速遞等廣告產(chǎn)品，面向品牌企業(yè)、中小企業(yè)及個人用戶全面開放；與此同時，微博正式發(fā)布的社交媒體全覆蓋解決方案“BigDay”實現(xiàn)了全程跟隨用戶訪問路徑，基于UID精準(zhǔn)投放觸達，通過大數(shù)據(jù)洞察消費者的最新需求激活活躍粉絲和潛在用戶，使廣告主達成在社交媒體平臺全平臺快速有效覆蓋海量用戶的訴求成為可能。

這里要提一下bigday，bigday是把新品首發(fā)、線下活動、重大事件、重要節(jié)日等融合進微博社交廣告投放體系中，形成一個微博社交場景的整合式社會化媒體營銷。而在bigday產(chǎn)品背后，如果一款商業(yè)廣告產(chǎn)品可以使?fàn)I銷活動從簡單的觸達進化為深度地用戶互動轉(zhuǎn)化。這種精準(zhǔn)投放額體系以及粉絲去重投放的體系，一定是有一套復(fù)雜的社交廣告算法作為支撐，而這正是大數(shù)據(jù)的威力所在。

大數(shù)據(jù)顯示90后是最亮的那顆星

微博2013年月活33%，2014年月活35%，截止2014年Q4季度月活8100萬，移動端登陸用戶超過80%，同時，用戶群體發(fā)生著根本性的變化，90后的用戶占比已經(jīng)超過一半，日登用戶占比中80后與90后匯總起來將近80%到90%。認(rèn)真想想，90后用戶最大的也到25歲了，基本上已經(jīng)工作2到3年，用戶消費層次屬最黃金階段，從社會行為上分析，90后，他需要找女朋友，需要結(jié)婚，買房子，買車，而70后群體已經(jīng)沒有什么特別的大規(guī)模消費行為，抓住90后這部分，就相當(dāng)于抓住了未來幾年中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和未來。

廣告圈有句老話：“我知道我的廣告費有一半被浪費掉了，但我不知道是哪一半?！边@個情況在大數(shù)據(jù)時代將得到很大的改善。大數(shù)據(jù)、信息流廣告、社交媒體的黃金組合正在成為廣告組重新審視新廣告世界的視角，依托其海量大數(shù)據(jù)及精準(zhǔn)技術(shù)分析開始受到越來越多的廣告主重視。