微信朋友圈廣告來(lái)了,大數(shù)據(jù)推送讓你知道你是誰(shuí)

1月25日晚間，第一批朋友圈廣告在業(yè)界的高度關(guān)注中正式亮相，首批投放的品牌包括寶馬中國(guó)、vivo智能手機(jī)和可口可樂(lè)。多數(shù)微信用戶在瀏覽朋友圈之后表示，收到了部分廣告推送，但具體的推送方式尚不明確。

　　但隨即即有網(wǎng)友吐槽到：“據(jù)說(shuō)年收入 100 萬(wàn)以上消費(fèi)能力強(qiáng)，收到的是寶馬廣告；買不起 iPhone 6 但買得起小米的收到的是 vivo 的廣告；連小米甚至紅米都買不起的，收到的是可口可樂(lè)的廣告；而那些沒(méi)有收到朋友圈廣告的，微信是在告訴你沒(méi)錢就好好干活，別刷手機(jī)了”

　　事實(shí)上，對(duì)于首批微信朋友圈廣告的推送機(jī)制，業(yè)界有頗多猜測(cè)。從此次投放品牌商品的售賣價(jià)格來(lái)看，有用戶調(diào)侃說(shuō)，“如果是運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，那么收到寶馬的是土豪，收到vivo的是中產(chǎn)，收到可口可樂(lè)的則是絲”。

　　有網(wǎng)友表示：微信朋友圈的第一批FEED流廣告是在對(duì)用戶社交大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行投放的，青少年的朋友圈集中投放可口可樂(lè)品牌廣告，城市白領(lǐng)的朋友圈集中投放VIVO品牌廣告，科技新貴和高富帥朋友圈投放BMW品牌廣告。什么都看不到的證明你是絲待開(kāi)發(fā)消費(fèi)用戶群體。

　　從廣告形式來(lái)看，微信朋友圈廣告采用了Feed信息流廣告，與平常能夠看到的朋友圈原創(chuàng)形式相似，由文字、圖片信息共同構(gòu)成，用戶可以點(diǎn)贊或者評(píng)論，看到朋友們給出的評(píng)論，并形成互動(dòng)。

　　與傳統(tǒng)廣告不同，F(xiàn)eed流廣告更多的是根據(jù)性別、年齡、愛(ài)好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，以此更為精準(zhǔn)的進(jìn)行廣告推送，用算法為每位用戶個(gè)性化定制廣告，以將廣告騷擾度降到最低。

　　vivo、寶馬中國(guó)等此前已經(jīng)被曝光會(huì)成為微信廣告的首批合作品牌，這三大品牌涵蓋了汽車、3C和快消領(lǐng)域。

　　有趣的是，首批朋友圈廣告再次引發(fā)了熱烈討論和刷屏效應(yīng)，不少微信用戶通過(guò)朋友圈分享自己收到的推送廣告，還有用戶將微信昵稱、頭像修改成寶馬中國(guó)等品牌，來(lái)發(fā)布朋友圈信息，形成了一次互動(dòng)“狂歡”。

　　從已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)和信息來(lái)看，微信公眾號(hào)廣告擁有圖文、圖片、文字鏈、關(guān)注卡片、下載卡片等多種形態(tài)。目前擁有7000多個(gè)流量主，覆蓋超過(guò)4億活躍用戶，整體流量已經(jīng)超過(guò)4億，廣告的平均點(diǎn)擊率為2%。

　　隨后，一位網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)發(fā)表了自己的恐懼，讓人深?。?/span>

　　對(duì)比了下收入不同的人的朋友圈，再一想微信今天的廣告投放，才發(fā)現(xiàn)這根本就跟朋友圈一點(diǎn)關(guān)系沒(méi)有，加上語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字的技術(shù)已成熟，真正的大數(shù)據(jù)極有可能來(lái)源于我們跟身邊所有朋友同事的每一條微信聊天記錄。

　　所有涉及的城市、數(shù)據(jù)、金額、品牌甚至習(xí)慣用語(yǔ)等等，被標(biāo)簽到了不同的消費(fèi)能力加以分級(jí)，這只是一個(gè)小小的嘗試，用戶的聊天記錄就是用戶的日常生活數(shù)據(jù)形態(tài)，將其商業(yè)化簡(jiǎn)直就是開(kāi)啟了潘多拉魔盒，細(xì)思極恐。

　　你的腦子，都在被時(shí)刻掌握著。也就是說(shuō)，現(xiàn)在微信掌握著幾億人的所思所想，它可以預(yù)測(cè)出很多群族的選擇和趨勢(shì)，甚至，它可以制造趨勢(shì)。而其一旦網(wǎng)絡(luò)被攻擊，這些信息安全所造成的危害將無(wú)法估量。