大數(shù)據(jù)解讀全民閱讀習(xí)慣 47%上海讀者1年讀完10本書

在2015年“世界讀書日”來臨之際，圖書電商巨頭亞馬遜中國發(fā)布了最新《“全民閱讀”調(diào)查報告》。這已經(jīng)是這一調(diào)查連續(xù)第二年開展，今年，亞馬遜中國聯(lián)合新華網(wǎng)并通過眾多渠道廣泛收集讀者反饋，通過覆蓋全國500多個城市1.4萬名讀者的數(shù)據(jù)調(diào)查和首次針對Kindle用戶的深入發(fā)掘，結(jié)合讀者在線消費行為的分析，這份《“全民閱讀”調(diào)查報告》從讀者行為、喜好等多個維度對2014年閱讀熱點和趨勢進行了全面解讀。

47%上海讀者1年讀完10本書

這份調(diào)查報告顯示，目前，全民閱讀的氛圍濃厚，閱讀幾乎成為大部分受訪者生活的必需品。大部分受訪者幾乎每天都會閱讀，每天閱讀多于1小時的比例達到36%。48%受訪者過去一年的閱讀量達10本以上圖書，幾乎是一個月一本。

根據(jù)這次調(diào)查收集的上海數(shù)據(jù)，上海讀者的閱讀量與全國平均水平基本相當。在2014年，35%的上海讀者每天閱讀時間超過1小時，1年讀完10本書以上的上海讀者占比達47%，高于全國水平。

58%上海讀者“在路上”讀書

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，以社交媒體為主的淺閱讀已經(jīng)成為很多讀者生活的重要組成部分。報告顯示，相比每天讀書超過1個小時的受訪者占36%，51%的受訪者每天會用超過1個小時閱讀社交媒體上的信息（刷微信、看微博或通過電子設(shè)備看新聞等）。

數(shù)據(jù)還顯示，“睡前”、“節(jié)假日”以及“工作休息時以及上下班、上下學(xué)或出差途中”仍是讀者主要閱讀時間，但在閱讀時間的選擇上則越來越碎片化。利用“上下班、上下學(xué)或出差途中”等零散時間閱讀的比例明顯上升，2014年利用零散時間閱讀的受訪者比例達39%，而去年這一比例僅為29%。

與全國數(shù)據(jù)相比，上海讀者碎片化閱讀傾向和對電子閱讀的接受度均高于全國水平。睡前、節(jié)假日、上下班上下學(xué)或出差途中仍是上海讀者的主要閱讀時間，但和全國數(shù)據(jù)相比，利用“上下班、上下學(xué)或出差途中”時間閱讀的上海讀者比重達58%，遠遠高于全國的39%。

60后愛讀社科經(jīng)管， 后愛讀孕產(chǎn)育兒80

“擴充知識”仍是大多數(shù)讀者閱讀的主要目的。在這一目的下，讀者在選書上就非常重視書籍的實用性，不同年齡段的讀者也呈現(xiàn)不同的閱讀選擇。例如作為社會精英管理層的60后，對“社科”和“經(jīng)濟管理”類圖書的關(guān)注度均高于其他年齡段；多數(shù)為人父母、正處于養(yǎng)育子女階段的70后，則側(cè)重于關(guān)注“少兒”和“生活”類圖書；恰逢婚育年齡的80后，對“孕產(chǎn)育兒”類圖書的關(guān)注度最高；而作為學(xué)生主力軍的90后，“教材教輔”類圖書在其閱讀的圖書品類中排名第二，閱讀比例也遠高于其他年齡段人群；而00后則對“青春動漫”、“心靈勵志”、“哲學(xué)”、“原版”的圖書關(guān)注度最高，對“經(jīng)濟管理”類圖書的關(guān)注比例則最低。

電子閱讀比例增加1成

數(shù)字化閱讀趨勢也在這個報告中得到了體現(xiàn)——和去年數(shù)據(jù)相比，2014年使用電子書的受訪者比例達78%，比2013年增長11%。上海在閱讀習(xí)慣上也緊扣時代脈搏。81%的上海讀者會看電子書，這一比例略高于全國的78%。上海讀者在選擇電子書時也更看重電子書的便捷性和高性價比?！半娮訒鴶y帶方便”、“電子書價錢更便宜”是上海讀者選擇電子書的主要原因，這兩個比例也高于全國。

用不同介質(zhì)閱讀，閱讀內(nèi)容也有所區(qū)別。讀者讀紙質(zhì)書，閱讀最多的兩大品類是學(xué)術(shù)書籍和教材教輔，使用手機閱讀，閱讀最多的兩大品類是在線文學(xué)和有聲讀物，而使用Kindle電子書閱讀器閱讀，閱讀最多的兩大品類是小說和社科書籍。

在電子書閱讀介質(zhì)上，Kindle成為除手機外最受讀者歡迎的電子書閱讀器。從調(diào)查反饋中發(fā)現(xiàn)，Kindle使用者80%集中在18-35歲之間，76%受過大學(xué)本科以上教育，60%使用者是男性，40%為女性。Kindle使用者每次的閱讀時長為65分鐘。

用Kindle對閱讀總量提升有相當大的助力。72%的Kindle用戶全年閱讀總量超過12本書，其中50%Kindle用戶的年閱讀量超過24本書，而48%讀者全年紙質(zhì)書閱讀超過10本。

上海讀者更關(guān)注少兒書

從亞馬遜中國2015一季度圖書排行榜來看，上海讀者對于少兒書的關(guān)注度要明顯高于全國讀者。《動物王國大探秘（套裝共4冊）》（第5名）及《我的第一本專注力訓(xùn)練書》（第1名）同時進入上海市圖書排行榜的前十名，而在全國榜前十中沒有一本少兒書上榜。