大數(shù)據(jù)時(shí)代，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存_數(shù)據(jù)分析師

若要評(píng)選今年最熱門(mén)的詞語(yǔ)，“大數(shù)據(jù)”應(yīng)該能夠名列其中。當(dāng)下，各行各業(yè)都在熱議大數(shù)據(jù)，有人甚至把2013年稱(chēng)作“大數(shù)據(jù)元年”。無(wú)論是否承認(rèn)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，信息技術(shù)對(duì)文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的影響已經(jīng)產(chǎn)生，信息技術(shù)下的新文化形態(tài)和業(yè)態(tài)逐漸形成，大數(shù)據(jù)背景下的文化發(fā)展潮流正在涌動(dòng)。在此背景下，舉辦有關(guān)大數(shù)據(jù)與大文化的高峰論壇就顯得及時(shí)且必要。

10月25日，首屆大數(shù)據(jù)——大文化高峰論壇在上海市寶山區(qū)舉行，受到業(yè)界多方關(guān)注。此次論壇由中國(guó)文化傳媒集團(tuán)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地上海寶山科技園聯(lián)合主辦，上海寶山科技控股有限公司、中傳華彩（北京）國(guó)家文化發(fā)展有限公司共同承辦。與會(huì)的多位專(zhuān)家和數(shù)十家文化企業(yè)代表就“什么是大數(shù)據(jù)”“大數(shù)據(jù)與大文化之間的關(guān)系如何”“文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以什么樣的發(fā)展路徑去應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)”等問(wèn)題展開(kāi)了熱烈的討論。作為本次論壇的主辦方，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心主任崔成泉表示，大數(shù)據(jù)不僅深刻影響著我國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文化，而且深刻影響著我國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，大文化遇上大數(shù)據(jù)，面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，這也是本次論壇舉辦的深層背景。

什么是大數(shù)據(jù)

在大家都在談?wù)摯髷?shù)據(jù)的當(dāng)下，其實(shí)并不是每個(gè)人都知道何為大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)的技術(shù)特征是什么。因此，首屆大數(shù)據(jù)——大文化高峰論壇特別將“什么是大數(shù)據(jù)”列為一個(gè)重要議題進(jìn)行討論。

人們對(duì)大數(shù)據(jù)的討論是由《大數(shù)據(jù)》和《大數(shù)據(jù)時(shí)代》兩本書(shū)引發(fā)的?！洞髷?shù)據(jù)時(shí)代》的作者維克托·邁爾·舍恩伯格曾在書(shū)中表示，大數(shù)據(jù)帶來(lái)的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維，它開(kāi)啟了一次重大的代際轉(zhuǎn)型，發(fā)動(dòng)了一次時(shí)代的思維變革、商業(yè)變革和管理變革。由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)帶來(lái)的影響是巨大的、不容忽視的。正如中國(guó)藝術(shù)科技研究所標(biāo)準(zhǔn)研究中心主任閆賢良所說(shuō)，“無(wú)論我們選擇與不選擇，大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)入文化領(lǐng)域是必然的。大數(shù)據(jù)打開(kāi)了文化的窗口，便有新型的文化業(yè)態(tài)快速成長(zhǎng)。傳統(tǒng)意義的文化將失去往日的寧?kù)o，不再自在自為?！?/span>

那究竟什么是大數(shù)據(jù)？北京中科新視界數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理李洪波認(rèn)為，有關(guān)大數(shù)據(jù)的定義，大家有不同的看法，目前國(guó)際上比較認(rèn)可的定義是為了更經(jīng)濟(jì)地從高頻率的、大容量的、不同結(jié)構(gòu)和類(lèi)型的數(shù)據(jù)中獲取價(jià)值，而設(shè)計(jì)的新一代架構(gòu)和技術(shù)。國(guó)家圖書(shū)館館長(zhǎng)助理孫一鋼認(rèn)為，大數(shù)據(jù)就是可計(jì)算的海量?jī)?nèi)容，因?yàn)閿?shù)據(jù)是由數(shù)字組成的，數(shù)據(jù)是可計(jì)算的。這里的可計(jì)算是指可加工、可整合、可處理，以及可挖掘。北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)陳洪對(duì)大數(shù)據(jù)特征的理解則是體量大、多樣化、快速化、價(jià)值密度不高。

基于大數(shù)據(jù)的重要性，現(xiàn)在一些國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始積極地從政府層面推動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用和研究，如美國(guó)和英國(guó)。據(jù)了解，我國(guó)也有很多大學(xué)已成立相應(yīng)的大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)。

大數(shù)據(jù)與文化融合勢(shì)在必行

作為信息技術(shù)發(fā)展的前沿，大數(shù)據(jù)技術(shù)正在進(jìn)入生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，顛覆著我們的思維模式、行為習(xí)慣。上海交通大學(xué)特聘教授胡惠林表示，大數(shù)據(jù)、大文化其實(shí)是數(shù)據(jù)和文化關(guān)系的一個(gè)全新命題，如何來(lái)解決這個(gè)命題？如何來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題？或者在大數(shù)據(jù)時(shí)代能否建立大文化？能不能推進(jìn)大文化建設(shè)的實(shí)現(xiàn)？這是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。

文化部文化科技司司長(zhǎng)于平表示，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，轉(zhuǎn)變思維方式很重要。思維的轉(zhuǎn)變對(duì)研究、尋求對(duì)策都會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。以往的文化藝術(shù)學(xué)的研究都是尋找一種因果關(guān)系，現(xiàn)在則更注重關(guān)聯(lián)性。

關(guān)于大數(shù)據(jù)與文化的結(jié)合，華院數(shù)據(jù)技術(shù)（上海）有限公司董事長(zhǎng)宣曉華認(rèn)為，很多文化領(lǐng)域的問(wèn)題都可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)解決。不過(guò)，當(dāng)前有關(guān)大文化與大數(shù)據(jù)融合的實(shí)踐還很少，但是隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，以及業(yè)界對(duì)文化發(fā)展新路徑的摸索，以后肯定會(huì)有更多問(wèn)題可以通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)提升和優(yōu)化。今年初，美國(guó)有一份報(bào)告顯示，對(duì)于云計(jì)算信賴(lài)的主要結(jié)果是促進(jìn)了大數(shù)據(jù)的迅速發(fā)展，雖然近期難以分析大數(shù)據(jù)帶來(lái)的全面影響，但其發(fā)展?jié)摿蛻?yīng)用前景不可小視。比如說(shuō)，圖書(shū)館需要考慮用戶(hù)如何使用個(gè)人數(shù)據(jù)并據(jù)此調(diào)整圖書(shū)館的服務(wù)等。

孫一鋼表示，大數(shù)據(jù)時(shí)代公共文化服務(wù)的需求日益提高，從大數(shù)據(jù)中分析潛在的價(jià)值決定了大數(shù)據(jù)時(shí)代公共文化服務(wù)的發(fā)展水平和發(fā)展方向，大數(shù)據(jù)時(shí)代公共文化服務(wù)范圍、方式、手段、模式都將發(fā)生巨大的變化，數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)增值將成為公共文化服務(wù)的導(dǎo)向。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心常務(wù)副主任張曉明認(rèn)為，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從小數(shù)據(jù)到大數(shù)據(jù)擴(kuò)大了文化市場(chǎng)的資源配置空間，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)新型的戰(zhàn)略資源。另外，大數(shù)據(jù)時(shí)代可以很大程度上緩解信息不對(duì)稱(chēng)的情況，代理人和委托人的欺騙動(dòng)機(jī)可以得到有效抑制，這樣公共服務(wù)的效率也會(huì)得到提升。

“大數(shù)據(jù)的文化意義在于其重新定義了文化創(chuàng)造方式、擴(kuò)展了文化資源內(nèi)容、豐富了創(chuàng)意生成手段、創(chuàng)造出新的文化生態(tài)、改變了文化傳承方式、豐富了人類(lèi)的文化哲學(xué)。”四川省文化廳宣傳信息中心主任趙紅川認(rèn)為，在面對(duì)大數(shù)據(jù)的時(shí)候，政府職能面臨數(shù)據(jù)管理終端數(shù)量增長(zhǎng)、數(shù)據(jù)空間變化和服務(wù)與管理模式創(chuàng)新三重挑戰(zhàn)，同時(shí)也蘊(yùn)藏著政府管理占領(lǐng)創(chuàng)新制高點(diǎn)的戰(zhàn)略機(jī)遇。

理性看待大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)對(duì)文化發(fā)展的影響將是直接而深入的，文化領(lǐng)域也正在以積極的姿態(tài)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)。不過(guò)與會(huì)專(zhuān)家也表示，相信大數(shù)據(jù)，但不能迷信大數(shù)據(jù)。

江蘇省文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)李向民表示，拿數(shù)據(jù)指導(dǎo)、影響文藝創(chuàng)作，或者研究文藝作品并不是現(xiàn)在才有的，只是過(guò)去用的是少量的樣本或數(shù)據(jù)，而不是海量的數(shù)據(jù)，這是一個(gè)本質(zhì)上的不同?！按髷?shù)據(jù)某種意義上只能作為一個(gè)工具，不能代替人類(lèi)自己的分析。如果把所有的事情交給大數(shù)據(jù)來(lái)處理很可能會(huì)陷入困境?！崩钕蛎裾f(shuō)。

舉例來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在很多影視公司在制作影視作品時(shí)，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析來(lái)指導(dǎo)創(chuàng)作，看起來(lái)似乎是合理的，但是實(shí)踐結(jié)果往往并非如此。正如蛛網(wǎng)理論所研究的，今年的豬肉產(chǎn)量是由去年的豬肉價(jià)格決定的，生豬從飼養(yǎng)到出欄有一定時(shí)間，這就導(dǎo)致生產(chǎn)量和價(jià)格之間永遠(yuǎn)不合拍。這一理論在文藝創(chuàng)作領(lǐng)域同樣適用。創(chuàng)作一部影視作品需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，在創(chuàng)作之時(shí)，就算掌握了翔實(shí)又豐富的數(shù)據(jù)，也很難保證作品推出之后，市場(chǎng)口味不變。

“今年6月上映的電影《富春山居圖》就是一個(gè)例子?？梢钥闯鲋谱鞣阶隽顺浞值氖袌?chǎng)分析，目前觀(guān)眾喜歡的元素如大牌明星、大制作、特效、懸疑等在影片中都能看到，但最后的結(jié)果并不理想。由此可見(jiàn)，在應(yīng)用數(shù)據(jù)指導(dǎo)文藝創(chuàng)作的時(shí)候，依然存在著很多不確定性。這就需要大家回過(guò)頭來(lái)思考另外一個(gè)問(wèn)題，即大數(shù)據(jù)對(duì)文藝作品的生產(chǎn)或生產(chǎn)的影響體現(xiàn)在什么地方?！崩钕蛎裾J(rèn)為其更多是在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，通過(guò)一部電影分析觀(guān)眾群體的主要需求，然后根據(jù)需求選擇相應(yīng)的影片在院線(xiàn)發(fā)行。同時(shí)，也可以根據(jù)觀(guān)眾的需求對(duì)作品進(jìn)行修改完善。所以從這個(gè)意義上講，大數(shù)據(jù)對(duì)文化領(lǐng)域的影響肯定是巨大的，如果能夠很好地運(yùn)用，對(duì)于文化企業(yè)的發(fā)展有非常大的作用，但是如果往前跨一步也可能會(huì)變成謬誤。