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“互聯(lián)網(wǎng)+”:大數(shù)據(jù)助推價值鏈創(chuàng)變_數(shù)據(jù)分析師
2015-05-06
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“互聯(lián)網(wǎng)+”:大數(shù)據(jù)助推價值鏈創(chuàng)變_數(shù)據(jù)分析師


“給傳統(tǒng)制造業(yè)換上互聯(lián)網(wǎng)的‘芯片’,插上轉(zhuǎn)型的翅膀,或是未來可能的新玩法?！比涨?國內(nèi)著名戰(zhàn)略咨詢專家王志綱為佛山制造再次傳遞思想沖擊波。這里有與小米進行戰(zhàn)略合作的美的,也有與微信聯(lián)手推出創(chuàng)新單品的科龍,還有一直專注空調(diào)的志高空調(diào),作為一家專業(yè)化程度頗高的傳統(tǒng)制造企業(yè),互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下,其價值鏈重塑之路值得更多制造企業(yè)所借鑒。

制造業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

事實上,在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下,近年來廣東家電企業(yè)通過擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”、推進智能制造等行動,自發(fā)實踐“互聯(lián)網(wǎng)+”行動。早在互聯(lián)網(wǎng)概念變得婦孺皆知之前,志高就已經(jīng)在默默地先行先試了。這一方面是由于傳統(tǒng)的空調(diào)制造利潤率天花板觸手可及,另外也是企業(yè)作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的眼光獨到,看到了未來的趨勢。早在2009年,志高就開始布局觸云戰(zhàn)略,2012年推出了全球首款變頻云空調(diào),擁有行業(yè)唯一一家云服務中心,并牽頭制定了全球首個云空調(diào)地方標準。

事實上,即使沒有互聯(lián)網(wǎng)+的大范圍鋪開,中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型變革也是迫在眉睫的事情。以走在我們前面的美國汽車制造業(yè)為例,美國整個汽車行業(yè)的利潤并非來自于汽車銷售本身,有超過70%都來自于汽車的維修、配件、用品銷售、清潔養(yǎng)護等工作售后服務市場。而反觀中國的制造業(yè),企業(yè)的大部分利潤都來自產(chǎn)品的一次性銷售。所以,在這方面,志高、美的、科龍走了一條正確且前景廣闊的道路。

從簡單的加法做到乘法

制造業(yè)裝上“芯片”,逐步從簡單的加法,做到乘法,實現(xiàn)更融合的化學反應。這些家電企業(yè)都是怎么做到的呢?以志高為例:一方面,提升現(xiàn)有的單品利潤空間,重塑前端價值鏈,志高近兩年努力在向高端空調(diào)引領者轉(zhuǎn)型,為此還史無前例地簽下了成龍作為品牌形象代言人。當然,高端不是企業(yè)單方面說了算,轉(zhuǎn)型是以產(chǎn)品的技術(shù)含量提升為前提的。在定頻空調(diào)時代,志高先后多次刷新空調(diào)能效的世界紀錄;在變頻時代,志高的空調(diào)也能做到比競爭對手更節(jié)能。

除了前段價值鏈的重塑,志高還在持續(xù)拓展中后端的價值鏈。向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學習,推出了云空調(diào)這樣的智能終端,試圖提前布局智能家居。不過,志高新晉少帥黃興科也坦承后端價值鏈重塑之難,“志高智能家居產(chǎn)品的推廣,目前面臨的最大問題在于,基礎網(wǎng)絡設施還有待進一步升級完善,這會直接影響客戶對產(chǎn)品的使用體驗?！睆闹靖邅碚f,云空調(diào)市面上已銷售十幾萬臺,但占整個公司整體銷售的比例不高,上升空間還很大。

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