大數(shù)據(jù)時(shí)代的音樂(lè)革命2_數(shù)據(jù)分析師

【趨同與混搭】

不過(guò)，問(wèn)題隨之而來(lái)。當(dāng)消費(fèi)者有了更多發(fā)言權(quán)，他們喜歡聽(tīng)熟悉的旋律，反復(fù)循環(huán)地聽(tīng)，導(dǎo)致一些歌曲不斷被電臺(tái)重復(fù)播放，缺乏新意。

iHeartMedia一家子公司的數(shù)據(jù)顯示，40家主要電臺(tái)去年播出最熱門十首單曲的次數(shù)幾乎是十年前的兩倍。2013年最受歡迎的歌曲是羅賓·西克的《Blurred Lines》，播放次數(shù)比2003年最受歡迎歌曲《When I’m Gone》多70％。連2013年第五受歡迎歌曲《Ho Hey》也比十年前任何一首歌曲的播放次數(shù)多30％。

我們不僅在重復(fù)聽(tīng)同一首歌，而且這些歌本身也變得越來(lái)越雷同。隨著唱片公司越來(lái)越捻熟于什么樣的歌暢銷，他們更愿意投資類似的模仿歌曲。業(yè)界開始擔(dān)心，過(guò)分依賴大數(shù)據(jù)將造成風(fēng)格和類型的“群族化”，致流行音樂(lè)陷入令人沮喪的平庸。

西班牙國(guó)家研究委員會(huì)2012年發(fā)表一份報(bào)告稱，輕松愉快的音樂(lè)風(fēng)靡全球。流行歌曲似乎變得越來(lái)越寡淡、嘈雜、意料之中，一遍遍重復(fù)相同的旋律。報(bào)告研究了1955年至2010年間錄制的46.4萬(wàn)首歌曲，發(fā)現(xiàn)新千年里播放次數(shù)最多的歌曲呈現(xiàn)一種趨勢(shì)，即“音高轉(zhuǎn)換越來(lái)越缺少變化”。

問(wèn)題不在于流行歌手們。我們的大腦傾向于選擇已知旋律，正如俄亥俄州立大學(xué)音樂(lè)理論家戴維·休倫所言，我們聽(tīng)音樂(lè)時(shí)，有90％的時(shí)間是在聽(tīng)已聽(tīng)過(guò)的歌曲，因?yàn)槭煜さ母锜o(wú)需花更多精力去思考。從心理學(xué)上講，這叫“流暢性”：當(dāng)一條信息被流暢消費(fèi)后，會(huì)自然滑入我們的期望模式，令我們產(chǎn)生滿足感和自信心。

“熟悉的東西讓人舒服，特別是當(dāng)你感到焦慮時(shí)，”南加州大學(xué)心理學(xué)教授諾貝特·施瓦茨說(shuō)，“心情不好時(shí)，你會(huì)想見(jiàn)老朋友，想吃好東西，這和媒體消費(fèi)是同一個(gè)道理。你心煩意亂的時(shí)候，不會(huì)想看一部新電影，或者嘗試聽(tīng)一首新歌。你會(huì)找一部老片，一首熟悉的歌。”

說(shuō)音樂(lè)正走向單一化，變得更無(wú)趣、更嘈雜、更重復(fù)，也許過(guò)于簡(jiǎn)單化了。既然唱片公司認(rèn)識(shí)到嘻哈音樂(lè)和鄉(xiāng)村音樂(lè)如此流行，于是將這些風(fēng)格與傳統(tǒng)流行樂(lè)融合，創(chuàng)造出新的聲音。去年夏天的一首流行曲《問(wèn)題》即融合了迷離的薩克斯風(fēng)、90年代流行的人聲、輕聲合唱和女聲說(shuō)唱。它聽(tīng)起來(lái)很陌生，卻又似乎無(wú)處不在。

加州大學(xué)戴維斯分校研究好萊塢風(fēng)格融合的副教授格雷特·徐說(shuō)，“混搭”固然有風(fēng)險(xiǎn)，但結(jié)果可能是巨大的成功，因?yàn)樗鼈儩M足了多數(shù)聽(tīng)眾的需求：既新鮮，又熟悉。（唐昀）（新華社特稿）

【趨同與混搭】

不過(guò)，問(wèn)題隨之而來(lái)。當(dāng)消費(fèi)者有了更多發(fā)言權(quán)，他們喜歡聽(tīng)熟悉的旋律，反復(fù)循環(huán)地聽(tīng)，導(dǎo)致一些歌曲不斷被電臺(tái)重復(fù)播放，缺乏新意。

iHeartMedia一家子公司的數(shù)據(jù)顯示，40家主要電臺(tái)去年播出最熱門十首單曲的次數(shù)幾乎是十年前的兩倍。2013年最受歡迎的歌曲是羅賓·西克的《Blurred Lines》，播放次數(shù)比2003年最受歡迎歌曲《When I’m Gone》多70％。連2013年第五受歡迎歌曲《Ho Hey》也比十年前任何一首歌曲的播放次數(shù)多30％。

我們不僅在重復(fù)聽(tīng)同一首歌，而且這些歌本身也變得越來(lái)越雷同。隨著唱片公司越來(lái)越捻熟于什么樣的歌暢銷，他們更愿意投資類似的模仿歌曲。業(yè)界開始擔(dān)心，過(guò)分依賴大數(shù)據(jù)將造成風(fēng)格和類型的“群族化”，致流行音樂(lè)陷入令人沮喪的平庸。

西班牙國(guó)家研究委員會(huì)2012年發(fā)表一份報(bào)告稱，輕松愉快的音樂(lè)風(fēng)靡全球。流行歌曲似乎變得越來(lái)越寡淡、嘈雜、意料之中，一遍遍重復(fù)相同的旋律。報(bào)告研究了1955年至2010年間錄制的46.4萬(wàn)首歌曲，發(fā)現(xiàn)新千年里播放次數(shù)最多的歌曲呈現(xiàn)一種趨勢(shì)，即“音高轉(zhuǎn)換越來(lái)越缺少變化”。

問(wèn)題不在于流行歌手們。我們的大腦傾向于選擇已知旋律，正如俄亥俄州立大學(xué)音樂(lè)理論家戴維·休倫所言，我們聽(tīng)音樂(lè)時(shí)，有90％的時(shí)間是在聽(tīng)已聽(tīng)過(guò)的歌曲，因?yàn)槭煜さ母锜o(wú)需花更多精力去思考。從心理學(xué)上講，這叫“流暢性”：當(dāng)一條信息被流暢消費(fèi)后，會(huì)自然滑入我們的期望模式，令我們產(chǎn)生滿足感和自信心。

“熟悉的東西讓人舒服，特別是當(dāng)你感到焦慮時(shí)，”南加州大學(xué)心理學(xué)教授諾貝特·施瓦茨說(shuō)，“心情不好時(shí)，你會(huì)想見(jiàn)老朋友，想吃好東西，這和媒體消費(fèi)是同一個(gè)道理。你心煩意亂的時(shí)候，不會(huì)想看一部新電影，或者嘗試聽(tīng)一首新歌。你會(huì)找一部老片，一首熟悉的歌?！?/span>

說(shuō)音樂(lè)正走向單一化，變得更無(wú)趣、更嘈雜、更重復(fù)，也許過(guò)于簡(jiǎn)單化了。既然唱片公司認(rèn)識(shí)到嘻哈音樂(lè)和鄉(xiāng)村音樂(lè)如此流行，于是將這些風(fēng)格與傳統(tǒng)流行樂(lè)融合，創(chuàng)造出新的聲音。去年夏天的一首流行曲《問(wèn)題》即融合了迷離的薩克斯風(fēng)、90年代流行的人聲、輕聲合唱和女聲說(shuō)唱。它聽(tīng)起來(lái)很陌生，卻又似乎無(wú)處不在。

加州大學(xué)戴維斯分校研究好萊塢風(fēng)格融合的副教授格雷特·徐說(shuō)，“混搭”固然有風(fēng)險(xiǎn)，但結(jié)果可能是巨大的成功，因?yàn)樗鼈儩M足了多數(shù)聽(tīng)眾的需求：既新鮮，又熟悉。