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怎樣正確進(jìn)行數(shù)據(jù)分析？
2014-07-07
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先給大家看幾條關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的新聞，第一條是百度網(wǎng)頁搜索份額達(dá)到73.2%，百度處理了1096億條網(wǎng)頁搜索請求，與去年相比提升了0.6個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)告發(fā)布后，有出現(xiàn)了很多博客就根據(jù)這個(gè)數(shù)字來攻擊Google，說它做的不好。來看第二條，還是同一份數(shù)據(jù)，里面提到百度搜索請求提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)，google搜索請求提升了3.5個(gè)百分點(diǎn)，google成為增長最快的搜索引擎。

這兩個(gè)新聞都用了數(shù)據(jù)，而且是一樣的數(shù)據(jù)，但如果只看第一條和第二條后得出的結(jié)論是截然不同的。那看第三條，同樣是關(guān)于市場份額的數(shù)據(jù)，百度市場份額下降2.1%，google增加5.6，二者差距縮小至7.7%。同樣的幾條新聞看下來，都是和搜索引擎市場份額相關(guān)的數(shù)字，但如果是一個(gè)對搜索引擎市場不熟悉的人看到，最后就會得出一個(gè)非常混亂的結(jié)論。

為什么三篇新聞引用了同樣的數(shù)據(jù)卻得出了不同的結(jié)果？下面來解析下關(guān)于如何分析數(shù)據(jù)的幾個(gè)原則。

第一，獨(dú)立的看一個(gè)數(shù)據(jù)是沒有意義的。

接著上面的講，百度和google市場份額問題，在第一條新聞中說到百度市場份額上升0.6%，給人感覺是百度上升，自然而然就暗示百度上升、google下降。第二條報(bào)道比較全面，它的含義是其他搜索引擎份額都在下降，google和百度都在增長，而且google增長的更快。這說明我們不能孤立的看一個(gè)數(shù)字。

在比如把搜狐和新浪全放在一起對比的話，會很不合理，搜狐有網(wǎng)游、無線、廣告，而新浪主要是無線和廣告，3:2顯然不合理，單獨(dú)拉出來比較才有比較合理的。

第二，數(shù)據(jù)的口徑必須有可比性。

對于本文前面提到的搜索引擎市場份額的例子，有的按搜索請求來定義，有的按收入來定義，把不同的數(shù)據(jù)放在一起比是沒意義的。如果一個(gè)數(shù)據(jù)不能自然而然的看出來，就應(yīng)該看下他的定義。即使同樣的定義，不同的公司來做，得出的結(jié)果也不盡相同。重要的是我們一定要保證口徑一致的前提下進(jìn)行比較。

第三，數(shù)據(jù)收集方式的差異

各個(gè)網(wǎng)站上經(jīng)常出現(xiàn)熱點(diǎn)事件報(bào)道后的調(diào)查，例如360和QQ你選擇卸載誰的調(diào)查，其實(shí)結(jié)果往往不能反映真實(shí)情況，因?yàn)橐话愣?，只有對這個(gè)新聞關(guān)心的人才來表達(dá)如何看新聞，才來投票，用他們的投票結(jié)果來代表整體的意見，從而引導(dǎo)另一批不明真相的群眾跟隨主流觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的結(jié)果很容易被廠商利用，用以宣傳自己抨擊對手。

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