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搜狗騰訊教育聯(lián)合發(fā)布2014年教育行業(yè)大數(shù)據(jù)報告
2015-04-30
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搜狗騰訊教育聯(lián)合發(fā)布2014年教育行業(yè)大數(shù)據(jù)報告


4月29日,搜狗&騰訊教育聯(lián)合發(fā)布《2014年教育行業(yè)大數(shù)據(jù)報告》,洞察教育行業(yè)整體趨勢,并從職業(yè)教育、語言教育、出國留學教育、學歷教育以及K12教育五個細分領域,挖掘各領域發(fā)展情況。通過PC端&移動端的數(shù)據(jù)趨勢呈現(xiàn),為教育行業(yè)從業(yè)者以及營銷人員提供直觀地數(shù)據(jù)參考。

整體搜索流量大幅上漲,移動端上漲迅猛

從整體來看,相比上一年,2014年教育行業(yè)搜索流量上漲47%,值得一提的是,移動端上漲幅度較大,達到了72%。報告顯示,2014年教育行業(yè)整體搜索趨勢從3月份開始持續(xù)走高,發(fā)力月份為6-8月份,高考期間搜索量達到頂峰。

此外,從教育行業(yè)細分領域,各省市呈現(xiàn)不同的優(yōu)勢,其中,職業(yè)教育比例占前三的省份分別為廣東、山東、北京;基礎教育比例占前三的省份為廣東、山東、浙江;語言教育比例占前三的省份為廣東、北京、山東;學歷教育比例占前三的省份有:廣東、山東、河南;出國留學教育比例占前三的省份有:廣東、北京、山東。

職業(yè)教育搜索受高考放榜趨導,公務員搜索關注度漲勢明顯

報告顯示,2014年職業(yè)教育搜索中,PC端用戶與移動端用戶關注對象有所不同,PC端網(wǎng)民最關注的是IT類教育,移動端最關注的是金融/財經(jīng)/證券類,但培訓目的都主要以職場充電及資格證書搜索為主。報告發(fā)現(xiàn),網(wǎng)民對職業(yè)教育信息的搜索的行為受到高考發(fā)榜等因素趨導,在高考放榜期間搜索流量達到峰值,而在月度搜索趨勢中,與高考相關的6月、7月、8月也成為主要搜索月份。在培訓機構和品牌搜索關注排名中,新華教育集團、環(huán)球職業(yè)教育、藍翔技校、北大青鳥等國內知名培訓機構成為搜索熱門。

語言教育搜索英語是主流, 搜索高峰為四六級成績發(fā)布期

在2014年語言培訓教育中,英語培訓依然是網(wǎng)民的搜索主流,日語的關注度則排名第二。報告顯示,2014年語言教育行業(yè)月度搜索趨勢穩(wěn)步提升,6月份以后增速上揚,具體來說,語言教育搜索受到四/六級考試影響較為顯著。在語言培訓考試中,網(wǎng)民較為關注的是四級、六級、雅思;2013年與2014年同期Q4對比中網(wǎng)民對教師/外教的搜索關注漲幅最為凸顯;在語言培訓教育機構搜索關注度排名中新東方排名第一,排名其后的是英孚和51talk。

出國教育行業(yè)搜索移動端占上風 ,6月搜索量尤為突出

報告顯示,在2014年出國留學教育整體日搜索趨勢中,移動端流量明顯占上風,高出PC端10%搜索量;出國教育留學目的地搜索關注中,最受關注的依然是美國、加拿大;出國留學培訓機構關注最高的是金吉列,漲幅最快的是百利天下。同時,出國留學搜索受到雅思、托??荚囑厡黠@,6月成為出國留學搜索量最高的月份。

學歷教育考研、成人高考最受關注,在線教育搜索成熱門

在2014年學歷教育搜索中,考研、成人高考最受網(wǎng)民關注,培訓內容關注中網(wǎng)民主要關注在線教育搜索,在學歷教育培訓機構搜索關注中,最受關注的是奧鵬教育、弘成教育、尚德教育。

報告顯示,2014年學歷教育月度搜索趨勢中,下半年搜索增長趨勢凸顯。整體搜索趨勢上半年從2月份起呈上升趨勢至7月份,7月份為搜索量最高月份。

K12教育搜索以高考中考為主,8月份為最高搜索量月份

報告顯示,2014年K12教育搜索以高考、中考為主,教育培訓機構搜索中最受關注的機構是學大教育和學而思教育。同時,K12教育搜索趨勢受到高/中考前沖刺階段及暑期開始影響,此時間段搜索量趨勢較為明顯,整體趨勢分三階段,3月-6月,8月-9月,11月-12月三階段波峰,其中,8月份為最高搜索量月份。

大數(shù)據(jù)帶來的信息風暴正席卷我們的生活、工作和思維,放棄對因果關系的渴求,取而代之的是相關關系,這給我們的生活帶來前所未有的可量化的維度,同時也為網(wǎng)絡營銷帶來了前所未有的機遇。搜狗相關負責人表示,目前搜狗基于搜索、輸入法、瀏覽器三大核心產(chǎn)品,構建了覆蓋網(wǎng)民搜索、輸入、瀏覽三大主流上網(wǎng)行為的場景營銷模式。從數(shù)據(jù)積累、數(shù)據(jù)分析到精準的場景匹配,加上豐富的搜索推廣、圖文推廣、開發(fā)平臺、輸入法皮膚、壁紙等商業(yè)產(chǎn)品樣式,搜狗為企業(yè)精準營銷推廣提供了強大助力。搜狗教育行業(yè)大數(shù)據(jù)報告的發(fā)布,再次彰顯了其日漸成熟的大數(shù)據(jù)營銷體系和營銷能力。

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