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大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷將縱深行業(yè) DSP廣告走向定制化
2015-04-27
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大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷將縱深行業(yè) DSP廣告走向定制化


隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，如何通過技術(shù)手段挖掘大數(shù)據(jù)下的深層關(guān)系，如何讓營銷更精準(zhǔn)、更有效已成為廣告主們目前最關(guān)注的問題。大數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)廣告帶來的第一份厚禮便是DSP廣告。

2012年億瑪公司推出了國內(nèi)首家DSP平臺，隨后包括BAT等巨頭在內(nèi)，越來越多的企業(yè)為DSP市場注入了新的活力。經(jīng)過兩年發(fā)展，針對國內(nèi)DSP廣告行業(yè)發(fā)生的變化及其未來發(fā)展趨勢，億瑪公司副總裁羅洪濱表示：“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷將跨越技術(shù)、數(shù)據(jù)和算法等泛泛之談，更注重?cái)?shù)據(jù)的精細(xì)化運(yùn)營，對不同行業(yè)的客戶理解會更深入。大數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營讓互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷從標(biāo)準(zhǔn)化向定制化轉(zhuǎn)變，讓精準(zhǔn)營銷更精準(zhǔn)、讓企業(yè)和大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)真正的融合。”

羅洪濱強(qiáng)調(diào)，2012年到2014年是大數(shù)據(jù)從神秘走向?qū)嵺`的變革階段，更是從概念走向精細(xì)化運(yùn)營的階段。未來大數(shù)據(jù)需要能夠?yàn)楦鱾€(gè)行業(yè)的客戶提供精準(zhǔn)服務(wù)，這背后依托的，不單單是普通的數(shù)據(jù)處理能力和簡單模型的建立能力。大數(shù)據(jù)不只是大，更強(qiáng)調(diào)一種及時(shí)性和針對性。

如何更精細(xì)化地運(yùn)營大數(shù)據(jù)營銷，如何提高大數(shù)據(jù)營銷對行業(yè)客戶的服務(wù)能力？羅洪濱表示，目前很多公司提出DSP市場私有化，一些巨頭公司也提出了類似的想法。事實(shí)上，所謂私有化就是大數(shù)據(jù)營銷針對客戶定制化的過程。這意味著像易博這樣的DSP平臺將不再只提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，更要對每個(gè)個(gè)體的數(shù)據(jù)特點(diǎn)有著更清晰的認(rèn)識，從而讓這些個(gè)體更多元化地感受到大數(shù)據(jù)帶來的優(yōu)勢。未來，廣告營銷系統(tǒng)一定會利用大數(shù)據(jù)將廣告主和商品庫與用戶真正地聯(lián)系起來，而不是一個(gè)割裂的服務(wù)商。

羅洪濱表示：“未來，定制化會越走越遠(yuǎn)，億瑪?shù)漠a(chǎn)品也會繼續(xù)向定制化方向發(fā)展。未來，億瑪公司的DSP產(chǎn)品將不只針對某個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行服務(wù)。更多的是會通過產(chǎn)品的定制化服務(wù)幫助客戶對數(shù)據(jù)進(jìn)行更深入地使用。通過大數(shù)據(jù)處理技術(shù)從而讓有用的大數(shù)據(jù)從分散狀態(tài)變?yōu)槿诤蠣顟B(tài)，更好地服務(wù)每一個(gè)客戶。真正地用好，是億瑪目前最需要做的?！?/span>

據(jù)了解，作為國內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷應(yīng)用領(lǐng)導(dǎo)者億瑪公司，在其網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟平臺、移動營銷平臺、DSP精準(zhǔn)營銷平臺等多個(gè)業(yè)務(wù)上都全面布署了“聚變大數(shù)據(jù)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。2015年，億瑪將帶領(lǐng)行業(yè)向大數(shù)據(jù)營銷的精細(xì)化運(yùn)營方向上更進(jìn)一步。

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