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大數(shù)據(jù)分析助力游族網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)體系精細(xì)化_數(shù)據(jù)分析師?
2015-04-24
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大數(shù)據(jù)分析助力游族網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)體系精細(xì)化_數(shù)據(jù)分析師


一款游戲的成功，比起用戶的數(shù)量與質(zhì)量，更大程度上取決于是否有足夠精細(xì)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。具備領(lǐng)先研運(yùn)能力的游族網(wǎng)絡(luò)，在其近期公布的財(cái)報(bào)中表示，游族網(wǎng)絡(luò)將依托大數(shù)據(jù)分析在精細(xì)化數(shù)據(jù)流程的支撐下，全面構(gòu)建自主運(yùn)營(yíng)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)及海外運(yùn)營(yíng)體系。

自2009年成立以來(lái)，游族網(wǎng)絡(luò)便十分重視構(gòu)建精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系，搭建運(yùn)營(yíng)平臺(tái)youzu.com、9787.com及移動(dòng)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)自研產(chǎn)品、代理業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，培養(yǎng)研運(yùn)一體化模式，持續(xù)打造精品游戲，從《三十六計(jì)》、《大俠傳》、《大將軍》到《女神聯(lián)盟》，游族網(wǎng)絡(luò)90%自研產(chǎn)品都取得成功，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

年報(bào)披露游族網(wǎng)絡(luò)2015年運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，企業(yè)通過(guò)自主運(yùn)營(yíng)和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的方式，堅(jiān)持研運(yùn)一體化模式，及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)變化和用戶需求，提升全球范圍內(nèi)的運(yùn)營(yíng)能力。其中，自主運(yùn)營(yíng)的核心能力關(guān)鍵在于：精細(xì)化的數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)的市場(chǎng)投放，研發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化的強(qiáng)效溝通機(jī)制。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的誕生，使人們充分認(rèn)識(shí)到了數(shù)據(jù)的價(jià)值，讓數(shù)據(jù)再現(xiàn)人們活動(dòng)場(chǎng)景、數(shù)據(jù)畫像等概念開始出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)開始在商業(yè)智能（Business Intelligence）、改進(jìn)運(yùn)營(yíng)效率、決策支持方面發(fā)揮巨大作用。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系構(gòu)建中，大數(shù)據(jù)能力將成為核心“大腦”。

游族網(wǎng)絡(luò)在加強(qiáng)自身運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)的時(shí)候，也把目光瞄準(zhǔn)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域。近期收購(gòu)的掌淘科技就主要從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)大數(shù)據(jù)服務(wù)。在完成收購(gòu)后，公司可以更加靈活地調(diào)配資源，使掌淘科技與公司在研發(fā)、推廣、團(tuán)隊(duì)等方面互為補(bǔ)充、協(xié)同增長(zhǎng)。其中，研運(yùn)一體2015年有望在數(shù)據(jù)挖掘，組織協(xié)調(diào)，項(xiàng)目決策等方面還有進(jìn)一步優(yōu)化，通過(guò)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的決策流程，實(shí)現(xiàn)提升玩家參與度、延長(zhǎng)游戲生命周期、提升收入規(guī)模的目的。

在聯(lián)合運(yùn)營(yíng)中，公司運(yùn)用掌淘科技的大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品，可以對(duì)公司移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲推廣方式進(jìn)行更新，大大降低推廣所花費(fèi)的廣告費(fèi)用和推廣時(shí)間，提高公司游戲用戶的轉(zhuǎn)化率。未來(lái)公司在聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方面將全面貫徹以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念，適時(shí)優(yōu)化公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，順應(yīng)市場(chǎng)的需求進(jìn)行業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，前瞻性地把握市場(chǎng)需求變化，與渠道方展開更深入的合作。未來(lái)公司計(jì)劃針對(duì)不同渠道的用戶特征和游戲需求，適當(dāng)開發(fā)渠道定制產(chǎn)品。  

游族網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量及運(yùn)營(yíng)實(shí)力在全球范圍內(nèi)都極具競(jìng)爭(zhēng)力。目前公司研發(fā)及運(yùn)營(yíng)的主要游戲達(dá)30余款，這些游戲在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，積累大量的玩家用戶，也給大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)創(chuàng)造條件。2014年，游族全年海外市場(chǎng)收入高達(dá)3.25億元，比去年同期增長(zhǎng)681.21%。在新的體系支撐下，游族網(wǎng)絡(luò)還將在2015年繼續(xù)深化海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)施了自研產(chǎn)品自主運(yùn)營(yíng)和代理授權(quán)并舉的海外發(fā)展戰(zhàn)略，把海外市場(chǎng)培養(yǎng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

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