暢想平臺發(fā)力大數據 助力開發(fā)者放心掘金

在2014年，大數據概念深入大街小巷，從時政到民生無所不及。大數據仿佛成為無所不能的工具。移動廣告一直靠數據吃飯，過去的時代，刷量嚴重，加上傳統(tǒng)的移動廣告展示形式有限，曾被周 鴻祎等大佬唱衰。但這兩年時來運轉，[大數據應用+移動端]組合能夠識別融匯更多UV標識，更能動態(tài)地定位出用戶適合的廣告，反而是大數據最佳用武之地，于是各位大佬紛紛“打臉”，都放出自己的移動廣告平臺產品，這個行業(yè)所處的戰(zhàn)略地位不言而喻。

提到大數據的應用，暢想移動廣告平臺副總經理劉君安認為要辯證看待，互聯(lián)網行業(yè)人士要多操心，“移動設備的普及，成為記錄人們日常行為的重要工具。手機上的操作，可以通過數據反饋出來。保護好用戶的隱私和數據資產安全，是互聯(lián)網公司都必須面對的課題。良好健康的行業(yè)狀態(tài)，才能更好利用大數據為民服務，不為用戶所反感?！?/span>

開發(fā)者的錢包數據變小了

國內相當大部分的開發(fā)者可是靠移動廣告吃飯的。

大數據雖然美好，但是與移動廣告平臺休戚相關的開發(fā)者，你的收入漲了嗎？多位開發(fā)者同行交流表示，很多老一代平臺引入數據篩選、算法匹配后，和之前的收入相比，不約而同和有一（keng）些（die）的落差。

造成這個開發(fā)者收入的回落有兩個原因，第一個是原因正面的、表面的——大數據應用，在一定程度上過濾掉刷出來的無效流量，保護廣告主的利益。第二個原因很少移動廣告平臺會提及：各家平臺接入的品牌廣告主對廣告資源的要求還是比較集中的，大部分開發(fā)者提供的廣告請求在一定程度上被“冷落”，或被賤賣。

汽車、快消、日化、電商等巨頭是品牌廣告的大金主，他們在廣告投入方面出手闊綽，而其提出的要求，也會盡可能地被滿足——對投放的APP類別進行篩選，還會對提供LBS、機型、系統(tǒng)等標簽提出進一步要求。

比如一個汽車品牌：它要找的UV的標識為：一、二線城市，中高檔機型、娛樂認知程度較高，同時它會選擇新聞類應用、職業(yè)教育類應用來作為優(yōu)先投放的APP，而不會很情愿在手游APP進行海投。作為開發(fā)者，若你的廣告請求更加迎合大金主胃口，那么廣告平臺拆分給你的利潤會很可觀，反之，在大數據算法優(yōu)化的過渡時期，你的廣告請求一定程度上實際填充率和賣出價格都會受到影響。

從長期來看，大數據算法，對于應用受眾進行分類，通過建模優(yōu)化匹配到不同的廣告，它優(yōu)化的不是一些特定的配對，而是資源的整體，特殊的要求技術人員建立小模型去滿足，而核心模型具備離線處理、不斷自動學習、識別出有價值的配對的功能。

目前處于移動廣告平臺結構變化的過渡階段，開發(fā)者收益的波動是難免的，但仍然是利好的。它說明正規(guī)的移動廣告平臺基本已經渡過了刷量，扣量，貼現(xiàn)燒錢等原始競爭，其廣告貢獻不再局限于應用沖榜。

活用大數據，開發(fā)者和廣告平臺要雙贏

暢想平臺副總經理劉君安提到：“你是什么樣的開發(fā)者，就有適合你的服務，將共有的邏輯做到極致了，才是開發(fā)者和廣告平臺配對的雙贏。”

作為開發(fā)者，特別是小的開發(fā)團隊，還是需要務實再務實，選擇能接地氣的，把行內廣告服務做到極致的移動廣告平臺。

第一要看移動廣告平臺跟你對接廣告主的環(huán)節(jié)。免費應用現(xiàn)已成為吸量主力，它們在下載激活直接閉環(huán)，對比其他的應用或服務，避免了很多計費單元的流失；而從用戶的需求考慮，大眾向應用更能吸量，比如一些圖片美化、團購工具、休閑益智游戲、棋牌等；同時，廣告主提供的安裝包要足夠小，讓用戶能在2分鐘內輕松下載激活。一個移動廣告平臺，在招徠廣告主的時候，怎么說的，怎么做的，怎么想的都能影響開發(fā)者收益。

第二看CTR優(yōu)化，基于CTR預估的廣告匹配模式。劉君安強調：“移動廣告大數據的運用是人性化的，動態(tài)的，強調對用戶的行為習慣、周期的預判，而不是簡單的統(tǒng)計對應。比方一個用戶在中午會短時間習慣性打開某團購應用。我們的SDK在晚上臨睡時間不會跟其推薦同類團購應用，而是推薦休閑游戲，而這樣推薦轉化效率會更高，而不像PC端常出現(xiàn)的那種反復的無視用戶實際的同類產品騷擾?！?/span>

“在目前階段,有時候大框架的算法/復雜模型，并不比經驗總結的大量簡單模型組合有效，同一類配對我們會比較選取回歸系數高的方案”。

提升數據敏捷性是利用大數據技術的關鍵。劉君安提到，高強度的事件和數據的實時持續(xù)訪問和精確處理，如何保持穩(wěn)定的狀態(tài)和有效率的處理方案。當用戶偏好、市場條件、競爭行為和操作狀態(tài)發(fā)生變化時，如何快速適應和響應，是暢想平臺在2015年格外注重的課題。

的確，在移動流量轉化這個講求效率的細分市場，開發(fā)者——無論是創(chuàng)業(yè)排頭兵，還是背靠巨頭的團隊，或是中段位中產開發(fā)者，還是創(chuàng)業(yè)初期的小團隊，甚至是打包黨，都有自己生存狀態(tài)和發(fā)展策略。要靠移動廣告來謀利，大數據在匹配廣告和用戶，而我們開發(fā)者則是在找最匹配的移動廣告平臺。在已經被千萬企業(yè)提及的“大數據”概念中，如何從迷霧中真正抓到實質，值得每個看熱鬧的人真正不嫌“事大”！