暢想平臺發(fā)力大數(shù)據(jù) 助力開發(fā)者放心掘金

在2014年，大數(shù)據(jù)概念深入大街小巷，從時(shí)政到民生無所不及。大數(shù)據(jù)仿佛成為無所不能的工具。移動廣告一直靠數(shù)據(jù)吃飯，過去的時(shí)代，刷量嚴(yán)重，加上傳統(tǒng)的移動廣告展示形式有限，曾被周 鴻祎等大佬唱衰。但這兩年時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)，[大數(shù)據(jù)應(yīng)用+移動端]組合能夠識別融匯更多UV標(biāo)識，更能動態(tài)地定位出用戶適合的廣告，反而是大數(shù)據(jù)最佳用武之地，于是各位大佬紛紛“打臉”，都放出自己的移動廣告平臺產(chǎn)品，這個(gè)行業(yè)所處的戰(zhàn)略地位不言而喻。

提到大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，暢想移動廣告平臺副總經(jīng)理劉君安認(rèn)為要辯證看待，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士要多操心，“移動設(shè)備的普及，成為記錄人們?nèi)粘Ｐ袨榈闹匾ぞ摺Ｊ謾C(jī)上的操作，可以通過數(shù)據(jù)反饋出來。保護(hù)好用戶的隱私和數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全，是互聯(lián)網(wǎng)公司都必須面對的課題。良好健康的行業(yè)狀態(tài)，才能更好利用大數(shù)據(jù)為民服務(wù)，不為用戶所反感?！?/span>

開發(fā)者的錢包數(shù)據(jù)變小了

國內(nèi)相當(dāng)大部分的開發(fā)者可是靠移動廣告吃飯的。

大數(shù)據(jù)雖然美好，但是與移動廣告平臺休戚相關(guān)的開發(fā)者，你的收入漲了嗎？多位開發(fā)者同行交流表示，很多老一代平臺引入數(shù)據(jù)篩選、算法匹配后，和之前的收入相比，不約而同和有一（keng）些（die）的落差。

造成這個(gè)開發(fā)者收入的回落有兩個(gè)原因，第一個(gè)是原因正面的、表面的——大數(shù)據(jù)應(yīng)用，在一定程度上過濾掉刷出來的無效流量，保護(hù)廣告主的利益。第二個(gè)原因很少移動廣告平臺會提及：各家平臺接入的品牌廣告主對廣告資源的要求還是比較集中的，大部分開發(fā)者提供的廣告請求在一定程度上被“冷落”，或被賤賣。

汽車、快消、日化、電商等巨頭是品牌廣告的大金主，他們在廣告投入方面出手闊綽，而其提出的要求，也會盡可能地被滿足——對投放的APP類別進(jìn)行篩選，還會對提供LBS、機(jī)型、系統(tǒng)等標(biāo)簽提出進(jìn)一步要求。

比如一個(gè)汽車品牌：它要找的UV的標(biāo)識為：一、二線城市，中高檔機(jī)型、娛樂認(rèn)知程度較高，同時(shí)它會選擇新聞?lì)悜?yīng)用、職業(yè)教育類應(yīng)用來作為優(yōu)先投放的APP，而不會很情愿在手游APP進(jìn)行海投。作為開發(fā)者，若你的廣告請求更加迎合大金主胃口，那么廣告平臺拆分給你的利潤會很可觀，反之，在大數(shù)據(jù)算法優(yōu)化的過渡時(shí)期，你的廣告請求一定程度上實(shí)際填充率和賣出價(jià)格都會受到影響。

從長期來看，大數(shù)據(jù)算法，對于應(yīng)用受眾進(jìn)行分類，通過建模優(yōu)化匹配到不同的廣告，它優(yōu)化的不是一些特定的配對，而是資源的整體，特殊的要求技術(shù)人員建立小模型去滿足，而核心模型具備離線處理、不斷自動學(xué)習(xí)、識別出有價(jià)值的配對的功能。

目前處于移動廣告平臺結(jié)構(gòu)變化的過渡階段，開發(fā)者收益的波動是難免的，但仍然是利好的。它說明正規(guī)的移動廣告平臺基本已經(jīng)渡過了刷量，扣量，貼現(xiàn)燒錢等原始競爭，其廣告貢獻(xiàn)不再局限于應(yīng)用沖榜。

活用大數(shù)據(jù)，開發(fā)者和廣告平臺要雙贏

暢想平臺副總經(jīng)理劉君安提到：“你是什么樣的開發(fā)者，就有適合你的服務(wù)，將共有的邏輯做到極致了，才是開發(fā)者和廣告平臺配對的雙贏?！?/span>

作為開發(fā)者，特別是小的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，還是需要?jiǎng)?wù)實(shí)再務(wù)實(shí)，選擇能接地氣的，把行內(nèi)廣告服務(wù)做到極致的移動廣告平臺。

第一要看移動廣告平臺跟你對接廣告主的環(huán)節(jié)。免費(fèi)應(yīng)用現(xiàn)已成為吸量主力，它們在下載激活直接閉環(huán)，對比其他的應(yīng)用或服務(wù)，避免了很多計(jì)費(fèi)單元的流失；而從用戶的需求考慮，大眾向應(yīng)用更能吸量，比如一些圖片美化、團(tuán)購工具、休閑益智游戲、棋牌等；同時(shí)，廣告主提供的安裝包要足夠小，讓用戶能在2分鐘內(nèi)輕松下載激活。一個(gè)移動廣告平臺，在招徠廣告主的時(shí)候，怎么說的，怎么做的，怎么想的都能影響開發(fā)者收益。

第二看CTR優(yōu)化，基于CTR預(yù)估的廣告匹配模式。劉君安強(qiáng)調(diào)：“移動廣告大數(shù)據(jù)的運(yùn)用是人性化的，動態(tài)的，強(qiáng)調(diào)對用戶的行為習(xí)慣、周期的預(yù)判，而不是簡單的統(tǒng)計(jì)對應(yīng)。比方一個(gè)用戶在中午會短時(shí)間習(xí)慣性打開某團(tuán)購應(yīng)用。我們的SDK在晚上臨睡時(shí)間不會跟其推薦同類團(tuán)購應(yīng)用，而是推薦休閑游戲，而這樣推薦轉(zhuǎn)化效率會更高，而不像PC端常出現(xiàn)的那種反復(fù)的無視用戶實(shí)際的同類產(chǎn)品騷擾?！?/span>

“在目前階段,有時(shí)候大框架的算法/復(fù)雜模型，并不比經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的大量簡單模型組合有效，同一類配對我們會比較選取回歸系數(shù)高的方案”。

提升數(shù)據(jù)敏捷性是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的關(guān)鍵。劉君安提到，高強(qiáng)度的事件和數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)持續(xù)訪問和精確處理，如何保持穩(wěn)定的狀態(tài)和有效率的處理方案。當(dāng)用戶偏好、市場條件、競爭行為和操作狀態(tài)發(fā)生變化時(shí)，如何快速適應(yīng)和響應(yīng)，是暢想平臺在2015年格外注重的課題。

的確，在移動流量轉(zhuǎn)化這個(gè)講求效率的細(xì)分市場，開發(fā)者——無論是創(chuàng)業(yè)排頭兵，還是背靠巨頭的團(tuán)隊(duì)，或是中段位中產(chǎn)開發(fā)者，還是創(chuàng)業(yè)初期的小團(tuán)隊(duì)，甚至是打包黨，都有自己生存狀態(tài)和發(fā)展策略。要靠移動廣告來謀利，大數(shù)據(jù)在匹配廣告和用戶，而我們開發(fā)者則是在找最匹配的移動廣告平臺。在已經(jīng)被千萬企業(yè)提及的“大數(shù)據(jù)”概念中，如何從迷霧中真正抓到實(shí)質(zhì)，值得每個(gè)看熱鬧的人真正不嫌“事大”！