五例創(chuàng)新用法，看企業(yè)如何使用信息圖共享數(shù)據(jù)

近年來(lái)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成視效的受歡迎度井噴式地提高。尤其是“信息圖”這一關(guān)鍵詞，正如Google Trends（下圖）所證實(shí)的。這導(dǎo)致有實(shí)力的營(yíng)銷(xiāo)商們爭(zhēng)相搶奪一支由設(shè)計(jì)者、撰稿人和制造商組成的，具有競(jìng)爭(zhēng)力的團(tuán)隊(duì)，去創(chuàng)造全新的且令人興奮的內(nèi)容。雖然圖表和曲線(xiàn)圖不是什么新鮮事，但是，呈現(xiàn)它們的視覺(jué)化方法（以及所講述的故事），正在拓展一片全新的領(lǐng)域。

信息圖和數(shù)據(jù)可視化曾一度只是學(xué)者們的日常消遣。信息的精美呈現(xiàn)被創(chuàng)造和藏匿在學(xué)術(shù)界的象牙塔中。這樣的情況如今走到了盡頭，數(shù)據(jù)和可視化信息相結(jié)合的力量已經(jīng)被傳遞給了大眾。

有那么一段時(shí)間，似乎全世界所有人都在創(chuàng)造信息圖。再加上制造商們的大肆粗制濫造，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)信息圖的過(guò)度飽和。而那些成品，也大都伴隨著劣質(zhì)的設(shè)計(jì)和誤導(dǎo)人的數(shù)據(jù)。

雖然這種過(guò)度飽和對(duì)信息圖的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)聲譽(yù)傷害甚微，但信息圖在網(wǎng)絡(luò)上受歡迎度的的增長(zhǎng)卻不盡然。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道和對(duì)信息圖的意識(shí)，也已促使信息圖在公司內(nèi)的使用有了顯著提高。

為了幫助以正視聽(tīng)，一起來(lái)看看下面這五個(gè)實(shí)例，了解企業(yè)是如何想出創(chuàng)新方法來(lái)運(yùn)用信息圖的。

1.Hotels.com: PR信息圖

旅行和飛去新的城市可以說(shuō)是興奮和恐懼各占一半。來(lái)自Hotels.com的信息圖，向旅行者提供了世界上大部分主要城市的出行須知和獨(dú)到見(jiàn)解。這份信息圖實(shí)在太棒了，因?yàn)樗峁┑膶氋F信息（且節(jié)約了一些決策時(shí)間）能使旅行者從空中到陸地的過(guò)度非?！捌椒€(wěn)”。

這些信息圖的另一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)是，通過(guò)使用專(zhuān)有的內(nèi)部數(shù)據(jù)，它們專(zhuān)門(mén)以出版社為目標(biāo)。這樣做，使他們通過(guò)和旅館業(yè)分享經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到見(jiàn)解來(lái)建立信譽(yù)，他們不是只有干巴巴的陳述，還向出版社展示視覺(jué)數(shù)據(jù)。

2.Wine Folly：食物和葡萄酒的搭配

來(lái)自Wine Folly的信息圖關(guān)注所有的味覺(jué)檔案，比如甜味和酸味，用來(lái)建立完美的食物和紅酒的搭配。這個(gè)信息圖的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)是其在線(xiàn)壽命——它可以輕易的存在很多年。從現(xiàn)在起的20年，信息還是保持不變，設(shè)計(jì)也仍然適用于讀者們。

在線(xiàn)壽命會(huì)對(duì)任何信息圖的持續(xù)搜索引擎優(yōu)化價(jià)值產(chǎn)生巨大影響，并且應(yīng)該是題目選擇過(guò)程中的主要部分。

3.互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)動(dòng)物園—網(wǎng)上萬(wàn)物的理想長(zhǎng)度

來(lái)自SumAll的這個(gè)信息圖，關(guān)注一些我們一直在糾結(jié)的事：我們注意力的持續(xù)時(shí)間。一條Facebook應(yīng)該有多少字符長(zhǎng)度？理想的標(biāo)題行的長(zhǎng)度應(yīng)該是多少？能真正吸引讀者的博客文章應(yīng)該有多少個(gè)字？在這兒你能找到所有問(wèn)題的答案。

這個(gè)信息圖的價(jià)值在于，其所做的觀察適用于所有社交媒體的聽(tīng)眾，無(wú)論他們來(lái)自哪個(gè)行業(yè)。對(duì)于任何行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)商們來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)寶貴的主題。

4.Warby Parker的年報(bào)

多虧有像Warby Parker這樣的創(chuàng)意公司，年報(bào)變得更富有美感。年報(bào)總是很無(wú)趣：每個(gè)人都要做年報(bào)，而且做出來(lái)的都千篇一律， 都是一大堆字混合著一些圖表和插圖。Warby Parker用他們2013年度報(bào)表狠狠地?fù)糁辛诉@一要害。

在Business Insider上的一篇文章，解釋了Warby Parker的之前兩份年度報(bào)表如何滿(mǎn)足其離奇的品牌，但最富野心的還是其2013年的年度報(bào)表。也許看起來(lái)含有很多無(wú)意義的信息，但它是一次聰明的商業(yè)行為。因?yàn)椋诳此茻o(wú)意義的信息當(dāng)中，你開(kāi)始意識(shí)到這其實(shí)不是一張真正意義上的年度報(bào)表，而是一個(gè)意圖成為被快速轉(zhuǎn)發(fā)的偉大廣告。這導(dǎo)致了他們幾次銷(xiāo)售量的大增。

鑒于任何公司都熱衷于在社交媒體上談?wù)撟约?，令人驚訝的是，用了如此長(zhǎng)時(shí)間才使年報(bào)變得再次有了意義。

5.MHPM企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告

這個(gè)來(lái)自MHPM的信息圖，逐個(gè)項(xiàng)目地調(diào)查了可持續(xù)性建造環(huán)境的產(chǎn)生?？沙掷m(xù)性對(duì)客戶(hù)、雇員以及他們居住和工作的社區(qū)越來(lái)越重要。通過(guò)正確的實(shí)施，一幢可持續(xù)性建筑比傳統(tǒng)建筑更有價(jià)值（和更少的運(yùn)營(yíng)成本），幫助這些建筑成為更奪人眼球的選擇，從而打敗競(jìng)爭(zhēng)者。

這個(gè)對(duì)信息圖的全新應(yīng)用，使MHPM用一種視覺(jué)化的迷人方式講述他們自己的故事。通過(guò)提供他們承諾背后的數(shù)字來(lái)保持其項(xiàng)目的綠色環(huán)保性，MHPM不僅幫助證明了他們所倡導(dǎo)的“可持續(xù)性是免費(fèi)的”，還分享了他們是如何幫助顧客的。

正如我們近年來(lái)所看到的，信息圖正持續(xù)擴(kuò)大其普及性。得益于新型互聯(lián)網(wǎng)的興起，信息圖正在持續(xù)沿著以更先進(jìn)、更美觀的方式去呈現(xiàn)信息這一方向邁進(jìn)。

你最近還看到哪些有關(guān)信息圖的創(chuàng)新應(yīng)用？希望聽(tīng)到你的聲音，與我們互動(dòng)。

附錄：完整信息圖

Hotels.com: PR信息圖一例

食物和葡萄酒的搭配

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)動(dòng)物園——互聯(lián)網(wǎng)萬(wàn)物的理想長(zhǎng)度

MHPM企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告