在湖南衛(wèi)視的演播現(xiàn)場，剛剛看完香港歌手鄧紫棋的彩排，《我是歌手》制作人洪濤馬上趕到辦公室，與《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》(下稱《21CBR》)記者聊起自己十多年的電視經(jīng)歷。

　　這位身高1.8米、清瘦、平頭、戴著一副黑框眼鏡的中年男子，在外觀衣著上并沒有展現(xiàn)出什么藝術(shù)氣息，反而與機(jī)房里調(diào)試機(jī)器的工科男在氣質(zhì)上比較接近。

　　聊起自己在電視圈內(nèi)摸爬滾打十余載的經(jīng)歷，這位湖南衛(wèi)視的金牌電視制作人坦言，在跟風(fēng)氣息濃厚的國內(nèi)綜藝節(jié)目競爭環(huán)境下，《我是歌手》在第一季獲得的成功將成為競爭對手模仿的對象，第二季的競爭壓力要遠(yuǎn)超第一季。

　　中國的觀眾是最挑剔的，作為制作人必須時刻關(guān)注他們的需求，不斷敦促自己吸收新的知識。洪濤認(rèn)為秉承平臺化操作模式的他，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代更要時刻關(guān)注觀眾的訴求，吸引更為適合觀眾訴求的歌手來加盟以提升競爭力。

　　做電視，已經(jīng)沒有當(dāng)年那么簡單了。洪濤感嘆。

　　圓別人的夢

　　作為國內(nèi)一流的娛樂節(jié)目制作人，洪濤并非科班出身，而是純粹的理工男，在大學(xué)畢業(yè)后的七八年間，他一直在工廠做技術(shù)工人。憑著對音樂的執(zhí)著和熱愛，他在當(dāng)年湖南電臺的DJ招聘中脫穎而出。

　　正是這份電臺DJ的經(jīng)歷，成為洪濤叩開電視大門的敲門磚。在1998年，相比湖南衛(wèi)視當(dāng)時風(fēng)光無限的節(jié)目《快樂大本營》和《玫瑰之約》，洪濤帶隊制作的《音樂不斷歌友會》，起初并不起眼。

　　相比目前的電視競爭格局，上世紀(jì)90年代還算得上條件寬松，但作為一檔新晉節(jié)目，如何在《快樂大本營》和《玫瑰之約》這些明星節(jié)目的光芒下體現(xiàn)自身價值，是擺在洪濤面前的一道難題。

　　這是洪濤職業(yè)生涯第一部親自操刀的電視作品。這個作品，我必須做好，一直在琢磨怎么把節(jié)目做得別出心裁。洪濤回憶道。

　　洪濤改變了其他歌友會節(jié)目出酬金邀請一線大牌明星參與的模式，轉(zhuǎn)而采取依托湖南衛(wèi)視的大平臺傳播優(yōu)勢，轉(zhuǎn)向?yàn)橐恍┬律餍谴蛟靷鞑デ赖哪Ｊ健Ｔ谒磥?，模式的轉(zhuǎn)變一來可以保證節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，因?yàn)橐坏╅_啟了付費(fèi)模式，極易讓費(fèi)用進(jìn)入通貨膨脹的狀態(tài)。二來可以讓節(jié)目嫁接上湖南衛(wèi)視的關(guān)注度紅利，讓這種培養(yǎng)明星的路數(shù)發(fā)揮最大功效。

　　這樣一來，就要求洪濤和他的制作團(tuán)隊擦亮雙眼，在眾多小有名氣的明星中找到未來的天皇巨星。我還是相對比較容易看到一些明星的未來閃光點(diǎn)。洪濤表示，此前的電臺DJ經(jīng)歷幫了自己不少忙，對于觀眾會喜歡哪種類型的歌手和音樂，拿捏得恰到好處。

　　將時間撥回2002年，當(dāng)時已經(jīng)小有名氣的周杰倫登上《音樂不斷歌友會》的舞臺，這個節(jié)目讓更多的內(nèi)地觀眾熟悉這個戴著鴨舌帽、唱歌咬字不清的臺灣年輕人。節(jié)目播出之后，周杰倫在內(nèi)地的知名度有了顯著的提高。那時候沒有微博，如果有，估計播出之后，粉絲會漲一些。一位湖南衛(wèi)視的老員工表示。

　　當(dāng)時周杰倫具備很好的實(shí)力，在臺灣已經(jīng)做出了一些成績，加上我們這個平臺在當(dāng)時已經(jīng)有了一些知名度，雙方屬于一拍即合。回憶起與周杰倫的這次合作，洪濤津津樂道提起當(dāng)年的流金歲月。

　　在《音樂不斷歌友會》初露鋒芒后，洪濤開始操刀湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，《超級女聲》、《快樂男聲》、《湖南衛(wèi)視春晚》、《百變大咖秀》等節(jié)目均有他的身影。電視傳播是一個平臺，我們要幫助那些明星、歌手在這個平臺上找到自身價值，幫助他們圓夢。洪濤一直堅持著電視節(jié)目的平臺化、渠道化的操作理念。

　　忽悠的功力

　　2012年底，在外人看來已經(jīng)功成名就的洪濤做了一個大膽的決定放棄擔(dān)綱多年的金字招牌跨年演唱會，推出一檔全新的音樂節(jié)目《我是歌手》，這個節(jié)目從籌備到最終推出，歷經(jīng)一年之久。

　　對于洪濤而言，節(jié)目最大的難點(diǎn)在于如何邀請那些頂級實(shí)力的歌手，這意味著，洪濤又要重復(fù)在《音樂不斷歌友會》的那段時光擦亮雙眼，在茫茫人海中選擇適合節(jié)目的明星。

　　《我是歌手》是韓國MBC電視臺在2011年推出的頂級歌手競賽真人秀節(jié)目。因?yàn)橹许n娛樂環(huán)境、演出市場、藝人生態(tài)極大不同，這檔從韓國引進(jìn)的節(jié)目在落地中國時，其目標(biāo)歌手幾乎都是華語歌壇具有較高知名度的明星，他們不缺舞臺、不愁市場，盡管這個節(jié)目會帶來曝光率、話題的關(guān)注，但同時也必須直面排名、淘汰帶來的事業(yè)風(fēng)險。

　　當(dāng)時一聽說要PK，很多人都拒絕加盟，怕影響到日后的發(fā)展。洪濤坦言，不少明星對于上臺PK，十分敏感。

　　不過，洪濤團(tuán)隊的忽悠功力名不虛傳。

　　在第一季邀請齊秦加盟時，洪濤動用各種人脈關(guān)系，終于在流行音樂主持人、超女評委張漫的引薦下，得以繞過齊秦的經(jīng)紀(jì)公司直接找到齊秦。即便是見到了齊秦本人，洪濤也經(jīng)過了幾個回合的拉鋸戰(zhàn)，苦口婆心地講述節(jié)目的價值，幾經(jīng)周折后終于打動齊秦。

　　令洪濤感到欣慰的是，邀請的明星都在《我是歌手》的平臺上找到自身的價值，自己平臺化的理念在當(dāng)下依舊靈驗(yàn)。即便沒有拿到最后的冠軍，明星們的曝光率、話題都因此得到提升，各種商業(yè)活動接踵而至。

　　第一季給第二季開了一個好頭，此后邀約的壓力就小了很多。洪濤說。

　　由于此前節(jié)目帶來的口碑，明星們也看到了其中的商業(yè)回報與社會回報，洪濤有了更大空間進(jìn)行選材，并加大投入力度：每一期節(jié)目多達(dá)40多個機(jī)位、共計百人的制作團(tuán)隊、香港資深音樂人梁翹柏領(lǐng)銜的亞洲一流音樂團(tuán)隊，這些硬件指標(biāo)讓其他娛樂節(jié)目為之汗顏。

　　在今年第二季節(jié)目中大放異彩的鄧紫棋和茜拉，在加盟節(jié)目的過程中并未受到太多阻力。去年4月，鄧紫棋的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊便與洪濤頻頻接觸，在見證過鄧紫棋在音樂方面的實(shí)力后，雙方一拍即合。這樣，鄧紫棋完成了一個香港歌手嫁接內(nèi)地市場變現(xiàn)的案例，登上各大娛樂媒體的頭條，微博粉絲更陡增至373多萬，出場費(fèi)也從每場10萬元暴增至40萬元，包括廣告代言在內(nèi)的商業(yè)活動，以及在內(nèi)地舉行21站的巡回個唱，保守估計吸金逾2000萬元。

　　我一直在尋找進(jìn)入內(nèi)地的機(jī)會，洪濤老師的團(tuán)隊，給了我這樣的機(jī)會。鄧紫棋向《21CBR》記者表示，《我是歌手》所帶來的商業(yè)價值，是在香港任何一檔娛樂節(jié)目無法企及的。

　　十多年前，我找周杰倫來合作;現(xiàn)在，我找到了鄧紫棋他們，工作主線還是沒有變。洪濤表示這種助人圓夢的平臺化理念，其核心沒有發(fā)生太多變化。

　　多屏互動的真人秀

　　為了適應(yīng)中國市場，洪濤必須對引進(jìn)版權(quán)模式的《我是歌手》進(jìn)行本地化改良，但遺憾的是，《我是歌手》版權(quán)方韓國MBC電視臺是第一次向國外輸出版權(quán)，制作原版《我是歌手》的團(tuán)隊全身心撲在前線，沒有精力做模式的深度開發(fā)，版權(quán)銷售只是附屬收益，沒有為洪濤團(tuán)隊提供一個完整的節(jié)目制作手冊。

　　以《中國好聲音》為例，這種引進(jìn)國外節(jié)目的模式，實(shí)際上最為核心的資產(chǎn)是節(jié)目制作手冊，包括節(jié)目宗旨、生產(chǎn)流程、具體環(huán)節(jié)、時間安排、人員配置及至舞美、燈光、觀眾選擇，版權(quán)方也會派專人親自指導(dǎo)，回答制作團(tuán)隊的各種問題。

　　無奈之下，洪濤只好帶著團(tuán)隊跑到韓國學(xué)習(xí)，而韓國版權(quán)方提供的僅有短期的現(xiàn)場探班機(jī)會。洪濤團(tuán)隊兩次前往韓國，深入每一個崗位，盯著看韓國人怎么操作，回來再研究消化。

　　不過，《我是歌手》趕上了國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮。在網(wǎng)絡(luò)時代，電視節(jié)目要想生存甚至取得突破性的發(fā)展，必須將觀眾變成用戶，加強(qiáng)互動性，通過持續(xù)性、規(guī)?；挠脩艋?，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)運(yùn)營是必由之路。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)對于電視制作來說，沒有規(guī)律可循，必須自己摸索。洪濤說。

　　在洪濤看來，移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的進(jìn)步使大數(shù)據(jù)運(yùn)營存在可行性，《我是歌手》的模式已走出了多屏互動的第一步，通過移動社交應(yīng)用呼啦搭建了一條通道，連接家庭共享的電視大屏和個人私享的手機(jī)小屏，實(shí)時就電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行互動。

　　在《我是歌手》第一季播出的三個月時間里，騰訊及新浪微博上對節(jié)目的討論話題總量近億條，搜索排行榜上也長期占據(jù)首位。在決賽直播當(dāng)晚，湖南衛(wèi)視不但采取電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動端同步直播，還聯(lián)手萬達(dá)院線在全國12個影院進(jìn)行總決賽的直播，形成電視屏幕、影院屏幕和手機(jī)屏幕的三屏聯(lián)動。

　　與此同時，由于QQ空間與《我是歌手》的受眾群體相似度極高，因此騰訊在運(yùn)營QQ空間APP的時候，通過話題引導(dǎo)等方式來給《我是歌手》造勢，將自身用戶轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目的觀眾。由于QQ空間月活躍賬戶已達(dá)6.03億，龐大的用戶基數(shù)對于提升《我是歌手》的收視率起到了增量的作用。而《我是歌手》則通過主持人播報或是電視屏幕顯示等方式與QQ空間形成互動。

　　與之前超女、快男的時代只能用短信投票等方式來進(jìn)行互動，已經(jīng)是一個很大的進(jìn)步，我們也能深切感受到一些觀眾的訴求。洪濤說，這些在移動互聯(lián)網(wǎng)上的嘗試，將在《我是歌手》的第二季延續(xù)。http://cda.pinggu.org/