大數(shù)據(jù)支撐 工行網(wǎng)上搭臺助名品出川

今年一季度，五糧液在中國工商銀行融e購平臺的銷售有1000多萬元，加上去年，五糧液在工行融e購商城的銷售額已攀至4000萬元以上?！弊鳛橐速e新青年電子商務有限公司總經(jīng)理，曾智對五糧液在工行融e購商城的銷售前景頗為看好。

　登錄工行融e購商城瀏覽發(fā)現(xiàn)，不僅僅是五糧液，四川的名品差不多都已在此集結，120余家名品名店精彩呈現(xiàn)。

　　名品齊進“城”“代表著一種方向”

　　進入工行融e購商城，五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊等一系列白酒赫然醒目。名酒之外，竹葉青、夢苑蜀繡、張飛牛肉、敘府龍芽、川紅與祁紅、我迷家OMG雞蛋、巴山土豬、東坡肘子等土特產也閃亮登場。

　　與一般電子商城不同，四川的商品房也進來了。3月22日至4月23日期間，萬科成都發(fā)動5城35盤參與，整體讓利幅度3500萬元，工行亦提供500萬元左右的商城禮包。

　　銷售情況如何？多家企業(yè)均反映“情況不錯”。

　　萬科相關負責人介紹，萬科成都開賣僅7天時間就意向性成交127套，“我們相信在傳統(tǒng)房產行業(yè)和金融創(chuàng)新業(yè)務加速融合的時代，萬科與工行的巨頭合作一定會成為標志性的事件?！痹且脖硎?，雖然目前4000多萬元的銷量對五糧液來說占的比重不算很大，“但代表著一種方向。”

　　借工行金字招牌收獲品牌影響力

　　剛滿周歲的工行融e購商城已有120多家四川名品進駐。為何會如此之快？

　　川紅茶集團電商部總經(jīng)理景淵表示，“與實體店相比，銷售成本低、回款快，不用花費更多的產品推廣人力、資金成本?！?/span>

　　曾智最津津樂道的是，這里的客戶流量大、高端，可直面工行優(yōu)質客戶，同時，商場還為購物者提供貸款服務，支持積分抵現(xiàn)支付等。

　　而景淵、曾智最為欣賞的，是能與消費者進行面對面交流。在實體店，客戶買了就走了，生產者無法知道客戶使用后的意見。在網(wǎng)上銷售，可直接與客戶溝通，與他們進行互動，第一時間知道他們對商品的評價。

　　專業(yè)人士認為，名品的背后是品牌，品牌的背后是企業(yè)的強大，四川名品進入工行融e購商城，除了收獲銷量，更重要的是收獲了品牌影響力。借助工商銀行的金字招牌，四川產品品牌會越來越響。

　　大數(shù)據(jù)提供支撐鑄就放心購通道

　　網(wǎng)上購物，為人們提供方便的同時，因為購買過程“看得見、摸不著”，使商品質量成為消費者擔心的環(huán)節(jié)。

　　工行融e購如何做到放心購？

　　中國工商銀行四川省分行電子銀行部總經(jīng)理傅智剛介紹說，融e購一開始就確定了名商、名店、名品“三名”定位，對商戶有較高的準入門檻。目前，融e購70%以上的入駐商戶為廠家直營，進入數(shù)碼、家電、服飾、旅游等板塊的都是行業(yè)前十大品牌。

　　同時，對于工行來說，有一個巨大的優(yōu)勢——銀行所積累的規(guī)模大、歷史長且真實的交易記錄的大數(shù)據(jù)。工商銀行從2007年就開始建設數(shù)據(jù)倉庫和集團信息庫“兩大數(shù)據(jù)基礎平臺”，實現(xiàn)了對全部客戶、賬戶、交易等信息的集中管理。

　　業(yè)內分析人士認為，具有天然大數(shù)據(jù)資源的國際金融大鱷加入電商戰(zhàn)局，不僅為四川名品提供了一個高端電子銷售平臺，也為消費者提供了一個消費者放心享用四川名品的通道。