
大數(shù)據(jù)分析和小圈層社交兩手抓_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)
大數(shù)據(jù)分析關(guān)注的是過(guò)去和現(xiàn)在,社交小圈層關(guān)注的是未來(lái);我們需要用大數(shù)據(jù)來(lái)觸發(fā)靈感的最大值,用社交關(guān)注人性的最深處
從新聞與傳播的角度來(lái)看,我們更關(guān)注人的大數(shù)據(jù),以及人構(gòu)成的社群所表現(xiàn)出來(lái)的大數(shù)據(jù)。人的大數(shù)據(jù)怎么獲得?你每天都拿著手機(jī),如果手機(jī)里有一個(gè)軟件在分析,就可以知道你的朋友是誰(shuí),你跟朋友聊了什么,甚至可以定位你家在哪兒。如果你帶了一個(gè)智能手環(huán),也可以知道你的身體狀況。我們認(rèn)為,這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù),是媒體大數(shù)據(jù)的核心。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的輿論生態(tài)和日常行為。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù),我們要進(jìn)行重新認(rèn)識(shí),特別是要重新認(rèn)識(shí)微博和微信。
雖然微博從去年下半年開(kāi)始活躍度在下降,但我們看到,很多新聞數(shù)據(jù)和突發(fā)事件在微博上表現(xiàn)最及時(shí),比如漳州PX爆炸事件,微博和微信公眾號(hào)的新聞報(bào)道較早發(fā)聲。微博通過(guò)圍觀、參與、互動(dòng)三個(gè)步驟影響經(jīng)濟(jì)和社會(huì),微博可以說(shuō)是紙媒移動(dòng)轉(zhuǎn)型的第一場(chǎng)戰(zhàn)役。
再看微信,一方面具有很強(qiáng)的互動(dòng)性,強(qiáng)調(diào)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流;另一方面,微信公眾號(hào)具備很強(qiáng)的媒體屬性,騰訊公司致力于從內(nèi)容走向服務(wù)。而我們一方面在研究媒體,另一方面也在研究媒體怎樣走向服務(wù)。
我們最近在做的一項(xiàng)工作是指數(shù)大數(shù)據(jù),收集各行各業(yè)的微信公眾號(hào)數(shù)據(jù),包括每天的閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等等,以此評(píng)價(jià)這個(gè)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)主體。評(píng)估政府部門,分析某個(gè)行業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成熟度,評(píng)估某個(gè)自媒體人的發(fā)展?fàn)顩r等等。
基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù),我們還可以對(duì)整個(gè)智慧城市做進(jìn)一步評(píng)價(jià),包括城市的網(wǎng)絡(luò)形象、組成機(jī)構(gòu)、媒體、網(wǎng)民的反映,如果我們可以形成一個(gè)關(guān)于軟件環(huán)境、硬件環(huán)境、政府口碑的報(bào)告,就可以方便政府部門做出決策和判斷。
社交的圈層又是怎么形成的?在網(wǎng)絡(luò)交流中,人與人的距離從未如此之近,信息交流跟金融、服務(wù)等各種領(lǐng)域相結(jié)合,我們發(fā)現(xiàn)整個(gè)社交全環(huán)已經(jīng)形成,既有公開(kāi)的社交(如微博),又有私密的社交(如微信),還有秘密社交(如無(wú)秘)。這些社交工具的數(shù)據(jù)成為我們媒體大數(shù)據(jù)中非常重要的內(nèi)容。所以,在社交工具里,我們既能看到大數(shù)據(jù)分析,也能看到社交活動(dòng)的演化。
如果說(shuō)大數(shù)據(jù)分析是天,那么社交的小圈層就是地;大數(shù)據(jù)分析關(guān)注的是過(guò)去和現(xiàn)在,社交小圈層關(guān)注的是未來(lái);我們需要用大數(shù)據(jù)來(lái)觸發(fā)靈感的最大值,用社交關(guān)注人性的最深處。文章來(lái)源:CDA數(shù)據(jù)分分析師培訓(xùn)官網(wǎng)
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