大數(shù)據(jù)帶來商業(yè)模式的成熟發(fā)展革命 

大數(shù)據(jù)帶給人們巨大的理念上的改變，同樣它也會帶來商業(yè)模式的成熟發(fā)展甚至革命。電子科技大學(xué)，互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)中心主任 《大數(shù)據(jù)時代》中文譯者周濤博士針對大數(shù)據(jù)在商業(yè)上應(yīng)用的1.0、2.0和3.0版本，做了細致的分析。

大數(shù)據(jù)1.0

大數(shù)據(jù)1.0很好理解，一個企業(yè)自身的業(yè)務(wù)需求產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，利用這些數(shù)據(jù)，通過深入分析，可以優(yōu)化相關(guān)的業(yè)務(wù)。在這個時候，數(shù)據(jù)起到了指導(dǎo)決策的作用，舉幾個例子，比如說沃爾瑪，它有大量的會員卡和零售數(shù)據(jù)，所以通過這些數(shù)據(jù)可以制定更好的優(yōu)惠卷和個性化商品推薦服務(wù)。

也通過這些數(shù)據(jù)它能夠更好地管理產(chǎn)業(yè)鏈、倉儲和物流。我們在北京做過一家，是專門做電子商務(wù)服務(wù)的，擁有2億多用戶的數(shù)據(jù)和8千萬單品的數(shù)據(jù)，就是怎么樣做商品的個性化推薦。利用這些個性化推薦，不僅可以直接做自動化展示，還能夠幫助電商更好地編排在網(wǎng)上店鋪的擺放等等。

豆瓣是全球做社會化推薦最好的一家企業(yè)，利用評論數(shù)據(jù)，也利用點擊瀏覽數(shù)據(jù)能夠做到聽其言觀其行，利用這些數(shù)據(jù)可以做到幾乎最好已知的社會化推薦，這樣的例子還有很多。

還有一家企業(yè)，可以把電子化定義拿來做智能的診斷，亞馬遜是做個性化推薦的鼻祖，它可以知道幾乎你手機上安裝的所有應(yīng)用，事實上它能知道你的消費水平，有沒有小孩，有沒有車，有沒有得什么慢性病，有沒有金融支付終端等等，它還知道你在哪個地方，如果是這樣一些企業(yè)打這樣的個性化廣告效果會很好。

大數(shù)據(jù)的2.0

大數(shù)據(jù)的2.0和1.0的理念有所不同，這里強調(diào)數(shù)據(jù)的外延。數(shù)據(jù)除了從自身的業(yè)務(wù)產(chǎn)生并解決自身問題以外，我們最終是數(shù)據(jù)本身有能力解決其他的問題，同樣我們也需要有能力去把其他很多其他的數(shù)據(jù)放在一起解決自身的問題，這就是所謂的數(shù)據(jù)外部性問題。這里要求企業(yè)搜集與目標業(yè)務(wù)直接或間接關(guān)聯(lián)的大量異質(zhì)數(shù)據(jù)。

建立復(fù)雜的分析和預(yù)測模型，產(chǎn)生針對目標業(yè)務(wù)的輸出。這時候數(shù)據(jù)本身就是決策。為什么這樣說？雖然在這種復(fù)雜的模型中，我們已經(jīng)很難看到真正的因果關(guān)系，我們并不知道是為什么由A到B，由B到C，但是我們只知道選擇A比選擇B好，所以數(shù)據(jù)本身不僅僅是指導(dǎo)決策，而就是決策。

舉幾個例子，比如說Zestfinance是一家很奇怪的信貸公司，可以快速發(fā)放小額貸款，所利用的不是平常講的背景調(diào)查等等，而是它分析社交網(wǎng)絡(luò)以及在其他購物等等頻道留下來的你的活動記錄，所以他說所有的數(shù)據(jù)實際對我們來說都是新聞數(shù)據(jù)，用這種辦法來預(yù)測還貸能力，計算信用度，最典型的是把其他和你本行業(yè)看起來沒有直接關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)用起來做本行業(yè)的事情。

大數(shù)據(jù)3.0

希望大數(shù)據(jù)3.0能進入真正的大數(shù)據(jù)時代。在這里我們對數(shù)據(jù)的質(zhì)量價值，數(shù)據(jù)好不好，有多大價值，如果交換要如何付費。如果別人拷走了你的數(shù)據(jù)怎么算？還有數(shù)據(jù)的權(quán)益。還有我們特別關(guān)心的數(shù)據(jù)隱私安全等等，我們要有充分的認識。要又可以量化或者可以保障的措施。

在這個時候，類似于電信運營商有一種叫做數(shù)據(jù)運營商會出現(xiàn)，會有很多數(shù)據(jù)，在上面會有小的科研團隊或者創(chuàng)新型企業(yè)，也有數(shù)據(jù)提供商和數(shù)據(jù)加工商，他們會產(chǎn)生不管是下載還是API接口還是其他的產(chǎn)品，會成為一種單獨的產(chǎn)品在上面出售，有自己的分成模式。這個時候會出現(xiàn)一種新的數(shù)據(jù)客，他們在數(shù)據(jù)市場中玩粗加工的數(shù)據(jù)或者是粗加工的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，再產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，以ATI的形式投放到數(shù)據(jù)市場。

就像手機市場中，經(jīng)常有兩三個人很聰明的人開發(fā)一個很有趣的應(yīng)用，就有很多的使用。那時候可能有一個很聰明的人，開發(fā)和有趣的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，可能很多企業(yè)政府科研團隊都會使用他們的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

當(dāng)然，最重要的是，所有的學(xué)術(shù)團體、企業(yè)和政府，都能夠使用到大數(shù)據(jù)，這就是為什么講今天叫大數(shù)據(jù)時代，因為如果只有兩三個人，或者七八家企業(yè)能夠用到大數(shù)據(jù)這不能叫一個時代，就像十個人上網(wǎng)不能叫互聯(lián)網(wǎng)時代。

所以將來當(dāng)我們有了大數(shù)據(jù)之后，我們希望的是未來某一天通過更好的索引，更好的體系結(jié)構(gòu)的支撐，使得普通的科研團隊、普通的創(chuàng)業(yè)者都能夠有辦法獲取你所想獲取的數(shù)據(jù)里面的一些邏輯片斷，我們未來操縱大數(shù)據(jù)應(yīng)該是四兩撥千斤舉重若輕，盡管我看到的是一個很大的數(shù)據(jù)，但是操作起來就像單機版里面的一個小文件一樣，這是我們未來的希望。

總結(jié)

大數(shù)據(jù)從1.0到2.0到3.0，我們提過一個概念，商業(yè)模式從2B到2C到2D、2Data，實際上是有兩條線在驅(qū)動它，一條線我們希望它越來越粗獷、開放，數(shù)據(jù)一定要開放出來，以共享的心態(tài)。一條線我們希望它越來越精深，就是深入地分析。