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大數(shù)據(jù)時代：你知道你被“算計”了嗎
2015-04-12
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大數(shù)據(jù)時代：你知道你被“算計”了嗎


　　案例剖析 當(dāng)我們的消費被數(shù)據(jù)后

　　案例一 女裝品牌茵曼(INMAN)

　　茵曼是從電商平臺上成長起來的淘品牌，去年天貓雙十一期間，在女裝類目銷售排行第一，銷售額突破一億元。

　　茵曼品牌創(chuàng)始人兼CEO方建華接受愛購周刊采訪時表示，茵曼通過對300萬會員進行數(shù)據(jù)分析后，能很好地了解到用戶的分層結(jié)構(gòu)。利用這些數(shù)據(jù)的模型，能夠分析出來，這群顧客在我們店鋪里面，有一個共性是買什么東西?那我們在推介下一批產(chǎn)品的時候，會針對他們的喜好來推送相應(yīng)的商品。這是我們做的老顧客的服務(wù)，大數(shù)據(jù)起到一個非常關(guān)鍵的作用。

　　方建華表示，對企業(yè)來講，大數(shù)據(jù)的核心還是基于對消費者的理解上?；ヂ?lián)網(wǎng)的這種渠道下，我們能夠掌控所有消費者的數(shù)據(jù)，我們對這些消費者的數(shù)據(jù)可以進行分析，能夠發(fā)現(xiàn)消費行為的變化。例如，從消費者買聚劃算、新品團、高端唯品系列，或者是買裙子等款式等，都可對消費者進行分析，掌握她們的消費特點。

　　大數(shù)據(jù)的第二個作用是，我們能夠用大數(shù)據(jù)看到了整個服裝消費群體，在整個互聯(lián)網(wǎng)上購買的路徑和喜好，她購買了我們茵曼衣服的同時，又購買到了別的什么東西?甚至可能買了什么家具?買了什么窗簾，買了什么生活用品?我們都要可以通過大數(shù)據(jù)來了解她的消費路徑的變化，這對企業(yè)來講，是最重要的一個環(huán)節(jié)，也是核心的東西。

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