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百度大數(shù)據(jù)釋放了營銷的價值_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)
2015-04-12
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百度大數(shù)據(jù)釋放了營銷的價值_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)


　　互聯(lián)網(wǎng)界有句名言：所有還沒有被互聯(lián)網(wǎng)改變的行業(yè)都即將被互聯(lián)網(wǎng)所改變。誠然，互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來，不僅完成了史上最大的一次用戶遷移，甚至連傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營模式也被改寫。對于企業(yè)來說，營銷推廣最困擾的瓶頸向來都是對目標(biāo)用戶需求的把握。由于需求不清晰，無法根據(jù)市場來進(jìn)行針對性的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和供應(yīng)銷售，企業(yè)只能投入更多的成本去試錯。

　　在剛剛結(jié)束的中國電子商會主辦的2014年中國電子信息產(chǎn)業(yè)年度報告會上，百度副總裁曾良發(fā)表的贏在大數(shù)據(jù)演講，以全新的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)思維，讓傳統(tǒng)企業(yè)的困惑得以冰釋。


　　曾良表示，百度覆蓋中國95%以上的網(wǎng)民，每日響應(yīng)來60億次搜索請求，這些海量的搜索數(shù)據(jù)背后正是網(wǎng)民需求的真實(shí)體現(xiàn)，也是全球最大的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)庫。有了大數(shù)據(jù)，以及基于此的多種挖掘、預(yù)測和關(guān)聯(lián)應(yīng)用等工具，讓品牌營銷有據(jù)可依、更高效，并以此來決定營銷資源和推廣的模式。

　　具體來講，百度大數(shù)據(jù)可以幫企業(yè)提供消費(fèi)者洞察、搜索趨勢和營銷決策三個維度的幫助，品牌洞察在大樣本的數(shù)據(jù)量下變得容易實(shí)現(xiàn)，比如一家化妝品品牌，通過百度大數(shù)據(jù)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民搜索該品牌后，1/4的網(wǎng)民會去查適用年齡。這說明產(chǎn)品年齡定位不清晰，就此，該企業(yè)迅速推出了25歲套裝系列化妝品，結(jié)果大獲成功。搜索趨勢則幫企業(yè)發(fā)現(xiàn)和捕獲商機(jī)。大數(shù)據(jù)還能幫企業(yè)優(yōu)化營銷決策，通過對消費(fèi)者行為研究，收集來自于一線市場的反饋、滿意度、建議，以及競品的態(tài)度、策略，發(fā)現(xiàn)真實(shí)數(shù)據(jù)，讓企業(yè)的營銷有的放矢，在關(guān)鍵時刻影響和引導(dǎo)消費(fèi)行為。

　　對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶遷移，正重構(gòu)企業(yè)的經(jīng)營模式，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)被顛覆，尤其是在中國經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)轉(zhuǎn)型的攻堅時刻。工信部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局發(fā)布的我國2013年度電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r藍(lán)皮書指出，企業(yè)必須盡快實(shí)現(xiàn)由制造向創(chuàng)造的戰(zhàn)略調(diào)整，中國龐大的內(nèi)需市場，以及大數(shù)據(jù)工具的出現(xiàn)，恰恰能幫企業(yè)完成這一歷史性轉(zhuǎn)變，重塑市場競爭力。

　　對于百度大數(shù)據(jù)的價值，中國電子商會會長王寧表示認(rèn)同，百度大數(shù)據(jù)能讓傳統(tǒng)企業(yè)完成角色轉(zhuǎn)換，有機(jī)會分享到來自于數(shù)據(jù)的智慧和經(jīng)驗(yàn)，也對傳統(tǒng)電子企業(yè)、制造業(yè)如何向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供了珍貴的思路。

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