十二籃顛覆體重管理背后的大數(shù)據(jù)基因_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)

速途研究院8月4日?qǐng)?bào)告(分析師沈躍德) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顛覆了眾多產(chǎn)業(yè)的模式，體重管理產(chǎn)業(yè)也因此發(fā)生了巨大的變革。十二籃體重管理方案系統(tǒng)深度的整合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，與智能設(shè)備相結(jié)合，打造完美的移動(dòng)體重管理系統(tǒng)，達(dá)到數(shù)據(jù)管理、云計(jì)算分析、營(yíng)養(yǎng)師指導(dǎo)、與營(yíng)養(yǎng)搭配的立體化專業(yè)化模式。速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)結(jié)合十二籃體重管理系統(tǒng)提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，并利用問卷星針對(duì)體重管理市場(chǎng)發(fā)起用戶抽樣調(diào)查，深度解讀體重管理行業(yè)的變遷。 

1、城市成年人體重超重者已經(jīng)突破40%

 隨著人們生活水平的不斷提高，肥胖問題已成為社會(huì)發(fā)展的重大問題，在中國(guó)BMI大于28以上的肥胖人群現(xiàn)已突破1億人口，肥胖率已突破10%，并且城市成年人體重超重者已經(jīng)突破40%，我國(guó)的肥胖患者的增加速度已經(jīng)超過部分發(fā)達(dá)國(guó)家。肥胖這一嚴(yán)重問題，已經(jīng)逐步讓大多數(shù)人意識(shí)到肥胖將給身體帶來的健康危害，也讓更多的人參與到體重控制的行動(dòng)中來。

2、2014年體重管理類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將超過200億的市場(chǎng)規(guī)模

在2005年體重管理類產(chǎn)品市場(chǎng)在中國(guó)已經(jīng)達(dá)到32億元，經(jīng)過4年的發(fā)展在2009年起市場(chǎng)成長(zhǎng)到57億，增長(zhǎng)率達(dá)78%，但是隨著肥胖人口的逐步增加，并更多的肥胖人群意識(shí)到肥胖對(duì)身體的重要危害，預(yù)計(jì)2014年體重管理類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將超過200億的市場(chǎng)規(guī)模。

3、近三年智能健康產(chǎn)品市場(chǎng)迅猛發(fā)展

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)便攜式智能健康設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6億，較上2012年市場(chǎng)規(guī)模的4億元同比增長(zhǎng)50%;按照這個(gè)增長(zhǎng)趨勢(shì)發(fā)展預(yù)計(jì)2014年底，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)首次突破10億。隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大眾對(duì)移動(dòng)健康的關(guān)注度也大幅度提高，移動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)將成為醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。隨著大數(shù)據(jù)、云數(shù)據(jù)與移動(dòng)醫(yī)療系統(tǒng)的結(jié)合，未來將打造一體化的智能醫(yī)療體系。

分析認(rèn)為，雖然目前便攜式智能健康設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模還不大，但其背后所延伸的智能健康管理解決方案所蘊(yùn)含的市場(chǎng)每年最少在百億級(jí)以上，而且隨著大數(shù)據(jù)和云健康等領(lǐng)域的快速發(fā)展，基于智能健康設(shè)備之上還會(huì)帶出新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

4、30%用戶傾向科學(xué)體重管理

雖然在國(guó)內(nèi)大部分人對(duì)肥胖會(huì)影響身體健康有了一些最根本的認(rèn)識(shí)，但大部分人的消費(fèi)者仍不把“肥胖”當(dāng)作一種病來看，尤其是老一輩人都覺著胖點(diǎn)健康，胖點(diǎn)是福氣等。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過多年的發(fā)展，隨著觀念的改變和智能體重管理概念的深入人心，以往單純的減肥控制體重的健康思想正在改變，進(jìn)而被智能化體重管理方案說取代，已經(jīng)有超過30%的用戶傾向使用科學(xué)健康的智能健康管理方案。

通過上圖可以看出傳統(tǒng)減肥方法和科學(xué)的健康體重管理有著本質(zhì)的區(qū)別。傳統(tǒng)減肥時(shí)代所采用的方式注重節(jié)食，并且對(duì)身體造成了一定的危害，采用科學(xué)的健康管理方式，不可以強(qiáng)調(diào)“減肥”，而是對(duì)健康的科學(xué)管理，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，科學(xué)飲食并且適量食用相關(guān)營(yíng)養(yǎng)品，并且配備專業(yè)的健康顧問。 

5、十二籃公測(cè)關(guān)注人數(shù)突破1.2億人次，品牌搜索指數(shù)暴增

6月12日，湯臣倍健旗下的十二籃體重管理方案正式公測(cè)，招募800名用戶，以99元超低價(jià)格發(fā)放體驗(yàn)產(chǎn)品。該產(chǎn)品一改傳統(tǒng)的體重管理產(chǎn)品，打造一套系統(tǒng)智能化的移動(dòng)體重管理產(chǎn)品體系。該活動(dòng)引起近10萬人直接參與，并且在微信、微博、貼吧、美麗說等多家社交媒體平臺(tái)引發(fā)巨大關(guān)注，其中微博關(guān)注超過1.1億人次，微信680萬人次，其他(包括貼吧、美麗說、寶寶樹)平臺(tái)超過500萬人次，總?cè)舜纬^1.2億。

 通過百度指數(shù)可以看出十二籃產(chǎn)品在因?yàn)?/span>6月12日的招募體驗(yàn)活動(dòng)使得產(chǎn)品搜索達(dá)到了一個(gè)高峰，“，引起了更多需要體重控制人群的關(guān)注與參與。隨著產(chǎn)品的曝光度越來越高，十二籃體重管理產(chǎn)品或?qū)⒊蔀轶w重管理產(chǎn)品中的黑馬，改變行業(yè)的構(gòu)架與發(fā)展方向，讓體重管理產(chǎn)品與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)加專家的方式給每個(gè)用戶指定完美的體重管理計(jì)劃。

6、微博轉(zhuǎn)化率占比超過21%，凸顯社交媒體價(jià)值

從活動(dòng)效果來看，以7月3日-7月10日第四輪公測(cè)為例，微博轉(zhuǎn)化435人，轉(zhuǎn)化率最高，轉(zhuǎn)化占比達(dá)21%，從而說明了微博依然是當(dāng)前最有效、用戶互動(dòng)最好的社交媒體，通過微博網(wǎng)友的互動(dòng)，累積給十二籃帶來了1,1億次的曝光量。

從微博上的支持者可以看出，眾多粉絲不停地在曬十二籃體重管理產(chǎn)品的使用心得，并把自己的經(jīng)驗(yàn)分享給廣大的好友。 

7、“科學(xué)指導(dǎo)+科學(xué)運(yùn)動(dòng)+科學(xué)營(yíng)養(yǎng)+數(shù)據(jù)管理”是十二籃體重管理方案成功關(guān)鍵

 綜合以上數(shù)據(jù)不難看出，中國(guó)人群對(duì)健康體重管理的認(rèn)識(shí)正在提升。以十二籃體重管理為例，其終極目標(biāo)是健康，不是減肥。因此，在十二籃體重管理中，通過大數(shù)據(jù)持續(xù)監(jiān)測(cè)體重、體脂率、骨密度、體水分比等人體八大數(shù)據(jù)變化，采用個(gè)性化方案維持體重平衡，實(shí)現(xiàn)健康管理第一步。人只要往智能外設(shè)體重秤上一站，數(shù)據(jù)就自動(dòng)上傳至數(shù)據(jù)庫(kù)，系統(tǒng)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，判斷健康狀態(tài)。

 當(dāng)系統(tǒng)判定個(gè)人的體重異常時(shí)，自動(dòng)推送針對(duì)個(gè)人體質(zhì)的個(gè)性化健康改善方案，個(gè)人通過手機(jī)APP查看方案，并跟隨方案指導(dǎo)，科學(xué)合理安排自己的飲食、運(yùn)動(dòng)和作息，達(dá)到科學(xué)增重、減重，維持健康平衡的目的。同時(shí)，十二籃的智能手環(huán)將監(jiān)督個(gè)人是否按照方案指導(dǎo)合理運(yùn)動(dòng)、作息正常。為了更好地通過管理體重科學(xué)管理體重，十二籃還配備了在線營(yíng)養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)，隨時(shí)隨地解答個(gè)人在體重管理過程中遇到的疑難問題。其中，十二籃營(yíng)養(yǎng)品基于湯臣倍健多年在健康產(chǎn)業(yè)積累經(jīng)驗(yàn)研發(fā)得來，貫穿科學(xué)體重管理全過程。

 顯然，十二籃不僅僅提供科學(xué)的體重管理理念和方案，還充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，和用戶一起建立體重管理社區(qū)，科學(xué)的針對(duì)不同人群給出不同的體重管理方案。最終不僅僅幫助用戶實(shí)現(xiàn)體重管理目標(biāo)，更將幫助用戶培養(yǎng)出健康積極的生活方式。

 本報(bào)告由速途研究院出品，某些數(shù)據(jù)采用樣本調(diào)查方式，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本影響，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。報(bào)告版權(quán)歸北京速途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司所有。速途研究院是速途網(wǎng)旗下的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，以“促進(jìn)中國(guó)IT和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)智庫(kù)、業(yè)界智囊”為建設(shè)宗旨，重點(diǎn)開展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的基礎(chǔ)性行業(yè)研究，以數(shù)據(jù)挖掘、產(chǎn)品及行業(yè)分析來推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。