大數(shù)據(jù)帶來(lái)商業(yè)模式的成熟發(fā)展革命

大數(shù)據(jù)帶給人們巨大的理念上的改變，同樣它也會(huì)帶來(lái)商業(yè)模式的成熟發(fā)展甚至革命。對(duì)大數(shù)據(jù)在商業(yè)上應(yīng)用的1.0、2.0和3.0版本，做了細(xì)致的分析。
    大數(shù)據(jù)1.0
     大數(shù)據(jù)1.0很好理解，一個(gè)企業(yè)自身的業(yè)務(wù)需求產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，利用這些數(shù)據(jù)，通過(guò)深入分析，可以?xún)?yōu)化相關(guān)的業(yè)務(wù)。在這個(gè)時(shí)候，數(shù)據(jù)起到了指導(dǎo)決策的作用，舉幾個(gè)例子，比如說(shuō)沃爾瑪，它有大量的會(huì)員卡和零售數(shù)據(jù)，所以通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以制定更好的優(yōu)惠卷和個(gè)性化商品推薦服務(wù)。
     也通過(guò)這些數(shù)據(jù)它能夠更好地管理產(chǎn)業(yè)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)和物流。我們?cè)诒本┳鲞^(guò)一家，是專(zhuān)門(mén)做電子商務(wù)服務(wù)的，擁有2億多用戶(hù)的數(shù)據(jù)和8千萬(wàn)單品的數(shù)據(jù)，就是怎么樣做商品的個(gè)性化推薦。利用這些個(gè)性化推薦，不僅可以直接做自動(dòng)化展示，還能夠幫助電商更好地編排在網(wǎng)上店鋪的擺放等等。
     豆瓣是全球做社會(huì)化推薦最好的一家企業(yè)，利用評(píng)論數(shù)據(jù)，也利用點(diǎn)擊瀏覽數(shù)據(jù)能夠做到聽(tīng)其言觀其行，利用這些數(shù)據(jù)可以做到幾乎最好已知的社會(huì)化推薦，這樣的例子還有很多。
      還有一家企業(yè)，可以把電子化定義拿來(lái)做智能的診斷，亞馬遜是做個(gè)性化推薦的鼻祖，它可以知道幾乎你手機(jī)上安裝的所有應(yīng)用，事實(shí)上它能知道你的消費(fèi)水平，有沒(méi)有小孩，有沒(méi)有車(chē)，有沒(méi)有得什么慢性病，有沒(méi)有金融支付終端等等，它還知道你在哪個(gè)地方，如果是這樣一些企業(yè)打這樣的個(gè)性化廣告效果會(huì)很好。
    大數(shù)據(jù)的2.0
    大數(shù)據(jù)的2.0和1.0的理念有所不同，這里強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的外延。數(shù)據(jù)除了從自身的業(yè)務(wù)產(chǎn)生并解決自身問(wèn)題以外，我們最終是數(shù)據(jù)本身有能力解決其他的問(wèn)題，同樣我們也需要有能力去把其他很多其他的數(shù)據(jù)放在一起解決自身的問(wèn)題，這就是所謂的數(shù)據(jù)外部性問(wèn)題。這里要求企業(yè)搜集與目標(biāo)業(yè)務(wù)直接或間接關(guān)聯(lián)的大量異質(zhì)數(shù)據(jù)。
    建立復(fù)雜的分析和預(yù)測(cè)模型，產(chǎn)生針對(duì)目標(biāo)業(yè)務(wù)的輸出。這時(shí)候數(shù)據(jù)本身就是決策。為什么這樣說(shuō)？雖然在這種復(fù)雜的模型中，我們已經(jīng)很難看到真正的因果關(guān)系，我們并不知道是為什么由A到B，由B到C，但是我們只知道選擇A比選擇B好，所以數(shù)據(jù)本身不僅僅是指導(dǎo)決策，而就是決策。
   舉幾個(gè)例子，比如說(shuō)Zestfinance是一家很奇怪的信貸公司，可以快速發(fā)放小額貸款，所利用的不是平常講的背景調(diào)查等等，而是它分析社交網(wǎng)絡(luò)以及在其他購(gòu)物等等頻道留下來(lái)的你的活動(dòng)記錄，所以他說(shuō)所有的數(shù)據(jù)實(shí)際對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是新聞數(shù)據(jù)，用這種辦法來(lái)預(yù)測(cè)還貸能力，計(jì)算信用度，最典型的是把其他和你本行業(yè)看起來(lái)沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)用起來(lái)做本行業(yè)的事情。
   大數(shù)據(jù)3.0
   希望大數(shù)據(jù)3.0能進(jìn)入真正的大數(shù)據(jù)時(shí)代。在這里我們對(duì)數(shù)據(jù)的質(zhì)量?jī)r(jià)值，數(shù)據(jù)好不好，有多大價(jià)值，如果交換要如何付費(fèi)。如果別人拷走了你的數(shù)據(jù)怎么算？還有數(shù)據(jù)的權(quán)益。還有我們特別關(guān)心的數(shù)據(jù)隱私安全等等，我們要有充分的認(rèn)識(shí)。要又可以量化或者可以保障的措施。
   在這個(gè)時(shí)候，類(lèi)似于電信運(yùn)營(yíng)商有一種叫做數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商會(huì)出現(xiàn)，會(huì)有很多數(shù)據(jù)，在上面會(huì)有小的科研團(tuán)隊(duì)或者創(chuàng)新型企業(yè)，也有數(shù)據(jù)提供商和數(shù)據(jù)加工商，他們會(huì)產(chǎn)生不管是下載還是API接口還是其他的產(chǎn)品，會(huì)成為一種單獨(dú)的產(chǎn)品在上面出售，有自己的分成模式。這個(gè)時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一種新的數(shù)據(jù)客，他們?cè)跀?shù)據(jù)市場(chǎng)中玩粗加工的數(shù)據(jù)或者是粗加工的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，再產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，以ATI的形式投放到數(shù)據(jù)市場(chǎng)。
   就像手機(jī)市場(chǎng)中，經(jīng)常有兩三個(gè)人很聰明的人開(kāi)發(fā)一個(gè)很有趣的應(yīng)用，就有很多的使用。那時(shí)候可能有一個(gè)很聰明的人，開(kāi)發(fā)和有趣的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，可能很多企業(yè)政府科研團(tuán)隊(duì)都會(huì)使用他們的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。
   當(dāng)然，最重要的是，所有的學(xué)術(shù)團(tuán)體、企業(yè)和政府，都能夠使用到大數(shù)據(jù)，這就是為什么講今天叫大數(shù)據(jù)時(shí)代，因?yàn)槿绻挥袃扇齻€(gè)人，或者七八家企業(yè)能夠用到大數(shù)據(jù)這不能叫一個(gè)時(shí)代，就像十個(gè)人上網(wǎng)不能叫互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
   所以將來(lái)當(dāng)我們有了大數(shù)據(jù)之后，我們希望的是未來(lái)某一天通過(guò)更好的索引，更好的體系結(jié)構(gòu)的支撐，使得普通的科研團(tuán)隊(duì)、普通的創(chuàng)業(yè)者都能夠有辦法獲取你所想獲取的數(shù)據(jù)里面的一些邏輯片斷，我們未來(lái)操縱大數(shù)據(jù)應(yīng)該是四兩撥千斤舉重若輕，盡管我看到的是一個(gè)很大的數(shù)據(jù)，但是操作起來(lái)就像單機(jī)版里面的一個(gè)小文件一樣，這是我們未來(lái)的希望。
   總結(jié)
   大數(shù)據(jù)從1.0到2.0到3.0，我們提過(guò)一個(gè)概念，商業(yè)模式從2B到2C到2D、2Data，實(shí)際上是有兩條線在驅(qū)動(dòng)它，一條線我們希望它越來(lái)越粗獷、開(kāi)放，數(shù)據(jù)一定要開(kāi)放出來(lái)，以共享的心態(tài)。一條線我們希望它越來(lái)越精深，就是深入地分析。