大數(shù)據(jù)解析吳亦凡 從"票房靈藥"到"收視靈藥"

繼3月14日黃曉明坐陣《快樂大本營》，引爆收視，刷新《快本》多項收視記錄后，《快本》繼續(xù)發(fā)力，以“當(dāng)紅不讓”為主題，力邀“收視靈藥”吳亦凡，領(lǐng)銜陳偉霆、楊洋、張翰組成美男四人組，成功獲得空前觀眾，讓微博等社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度萬人空巷。在一系列刷上限的大數(shù)據(jù)背后，折射出的既有綜藝大戰(zhàn)時代老牌綜藝節(jié)目的艱難突圍，更有風(fēng)云變幻的娛樂圈，新生代人氣小天王的商業(yè)價值轉(zhuǎn)換之秘。

數(shù)據(jù)顯示：《快本》借“小鮮肉”打了一出漂亮的“翻身戰(zhàn)”

隨著《我是歌手3》，《花樣姐姐》等真人秀的開播，小熒屏綜藝節(jié)目2015年的收視大戰(zhàn)已提前拉開大幕。在一群新生代活力型真人秀綜藝節(jié)目的圍剿下，相對靜態(tài)的老牌綜藝節(jié)目這幾年小日子過得頗有些險象環(huán)生，堅持了18年的內(nèi)地綜藝龍頭大哥《快樂大本營》，哪怕避開了周五的綜藝“晚高峰”，收視率還是經(jīng)常被周六同時段的《非誠勿擾》趕超，龍頭老大地位難保。

從去年下半年開始到今年開年，大部分時間都在當(dāng)“老二”的《快本》終于發(fā)了狠，從1月底最后1期開始，發(fā)力請來各色型男鮮肉來吸引女性觀眾群的注意，黃軒、韓庚、霍建華、李易峰、喬任梁、黃曉明，到上周周末，終于達到巔峰，“鮮肉小天王”吳亦凡領(lǐng)銜的陳偉霆、楊洋和張翰這花樣四人組，刷新了《快本》顏值新高度。

游戲環(huán)節(jié)設(shè)計得也很吸睛，將美男們的價值利用得一干二凈，“美男白襯衣”“現(xiàn)場脫衣秀”“私服大PK”“壁咚和反壁咚”以及各種秀身材秀臉蛋的游戲環(huán)節(jié)，令女觀眾們過足眼癮，微博“熱門話題”閱讀量在24小時內(nèi)突破21億，其中僅#吳亦凡快樂大本營#這一話題就貢獻了過億的閱讀量，評論量46萬。粉絲們利用節(jié)目花絮自發(fā)發(fā)起的#吳亦凡duang#話題直到次日還出現(xiàn)在熱搜榜榜單上，吳亦凡更是成為普通網(wǎng)民在看過節(jié)目后最好奇的藝人，站穩(wěn)了熱搜榜上的榜首位置。

數(shù)據(jù)解密：四大美男哪些才是真正的“收視靈藥”

可能連眼光獨到的何炅老師本人都沒有想到，2012年6月才出道月余作為新人團體上《快本》亮相時，那個靦腆到自我介紹只有一兩句話的吳亦凡，會在短短的3年間經(jīng)歷爆紅、解約、單飛、更加爆紅的曲折歷程，到2015年的這個時候，吳亦凡已經(jīng)是內(nèi)地娛樂圈異軍突起的“鮮肉王”。強大而忠誠的粉絲群助陣他成為票房大賣愛情片《有一個地方只有我們知道》的男一號，以新人之姿扛起了近3億的票房。

如今，挾帶強大的粉絲經(jīng)濟，偶爾轉(zhuǎn)戰(zhàn)個小熒屏，吳亦凡也一樣所向披靡，不經(jīng)意間就成了提升《快本》收視率不振沉疴的一劑良藥。有道是外行看外貌，內(nèi)行看門道，從大數(shù)據(jù)角度如今甚至能分析解讀出，這4位花樣美男各自為本期《快本》收視立下的汗馬功勞。

隨著多屏?xí)r代的到來，用戶的收視習(xí)慣也發(fā)生了翻天覆地的變化，邊看電視邊刷網(wǎng)的多重娛樂方式已經(jīng)漸漸代替了收視率這一唯一指標，給從業(yè)者帶來更多有價值的參考。從當(dāng)日的社交網(wǎng)站指數(shù)來看，吳亦凡、陳偉霆、張翰和楊洋四人各有擁躉，但吳亦凡的號召力基本是另外三位男星的總和。他的快本相關(guān)微博話題閱讀量超過1億，討論量46萬左右。陳偉霆緊隨其后，24小時內(nèi)相關(guān)話題閱讀量在7000萬左右，討論量30多萬，軟漢子楊洋是1400多萬，而魚塘總裁張翰以800多萬閱讀量墊底。

從搜索指數(shù)來看，四位花樣美男在21日節(jié)目播出當(dāng)天也各自迎來了本月最高，吳亦凡17萬，陳偉霆近8萬，楊洋8萬多，張翰近9萬。從用戶使用的終端來看，吳亦凡的粉絲中使用移動終端的群體占比最多，而陳偉霆和楊洋作為冉冉升起的新鮮，在人氣升幅上比較明顯。

數(shù)據(jù)延伸：“鮮肉王”吳亦凡高冷呆萌能保值

吳亦凡近一月內(nèi)的升幅不高，只在3月21日前后有波峰，是因為最近埋頭準備新電影的前期訓(xùn)練鮮少亮相，剛結(jié)束拍攝的電影《老炮兒》也值得提一筆，主演是內(nèi)地票房之王馮小剛。據(jù)說，正是上一位伯樂徐靜蕾，親自將吳亦凡推薦給了導(dǎo)演管虎。

作為近幾年崛起的眾多鮮肉一族來說，吳亦凡的娛樂圈之路可謂順利非凡：粉絲愛戴，貴人提攜，相輔相成之下，一路綠燈暢行無阻。最難能可貴的是，他是一腳直接踏入高大上的電影圈，躲過了在電視圈中掙扎沉浮的人氣積累階段。從高大上的電影圈偶爾再殺回電視圈混點臉熟掙點人氣，“票房靈藥”和“收視靈藥”雙管齊下，能高冷亦能呆萌，有人氣又兼顧保值——這幾乎是當(dāng)下娛樂圈一個藝人最好的職業(yè)規(guī)劃。