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大數(shù)據(jù)時代微博商業(yè)模式變革_數(shù)據(jù)分析師
2015-03-29
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大數(shù)據(jù)時代微博商業(yè)模式變革_數(shù)據(jù)分析師


　何謂大數(shù)據(jù)（bigdata）？維基百科將其定義為互聯(lián)網的這種現(xiàn)象：一個公司日常運營所生成和積累用戶網絡行為數(shù)據(jù)“增長如此之快，以至于難以使用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫管理工具來駕馭，困難存在于數(shù)據(jù)的獲取、存儲、搜索、共享、分析和可視化等方面?！盜DC（互聯(lián)網數(shù)據(jù)中心）數(shù)據(jù)顯示，如今全網數(shù)據(jù)已達180萬PB（1P=2的50次方），而且90%是非結構化的。而2015年這個數(shù)字會達到800萬PB。

　　業(yè)界將大數(shù)據(jù)時代歸納為4個“V”——Volume，Variety，Value，Velocity（體量巨大、多樣性、價值密度低和秒處理）。由于各維度都在迅速膨脹，信息爆炸正影響著每一個企業(yè)、個人。

　　在如此巨大的數(shù)據(jù)背后必然隱藏著海量的社會化營銷機會，觸達用戶需求和沉淀用戶數(shù)據(jù)已成為雙重門檻。而廣告進入社交化時代，需要解決的已不單單是知名度問題了，而更多的將是“信任度”和“可愛度”。

　　縱觀全球，亞馬遜作為大數(shù)據(jù)時代的前行者，它提供多項服務幫助企業(yè)收集、存儲、組織、分析和共享數(shù)據(jù)；Facebook即將向其客戶推出廣告實時追蹤功能，創(chuàng)建一個允許營銷人員將互動指標與單個Facebook廣告活動鏈接在一起的廣告盈利系統(tǒng)；Twitter正式推出廣告自助服務，以許可式、自助式進行廣告獲利。無論是亞馬遜還是Facebook、Twitter，都不再是簡單的曝光展示，而是建立在對大數(shù)據(jù)的深度理解基礎上。

　　擁有億級用戶的社交網絡平臺若能夠通過對大數(shù)據(jù)的解構，為企業(yè)提供個性化、智能化的廣告推送和服務推廣服務，則意味著搶占更大的商業(yè)空間。

　　分析微博商業(yè)模式的演變，以下幾方面是突破口。首先，在滿足企業(yè)客戶關于展示的需求外，要在微博后臺實現(xiàn)真正的社會化CRM，即對真實用戶興趣信息的收集和管理；讓客戶不用自行解讀海量數(shù)據(jù)：微博后臺能將海量數(shù)據(jù)可視化，為企業(yè)搭建良好的營銷平臺，通過微博頁面?zhèn)€性化展示、內容管理、數(shù)據(jù)分析等營銷功能，實現(xiàn)全價值在線營銷。

　　其次，通過轉播降價、秒殺等功能，微博平臺能以某種信息傳播方式，將商家與消費者緊密地聯(lián)系在一起。而創(chuàng)新的社會化電商模式結合微博界面，將為企業(yè)營銷打開新的想象空間。

　　正是基于對大數(shù)據(jù)的理解和社交網絡的把握，互聯(lián)網公司都正在謀求各平臺間的內容、用戶、廣告投放的全面打通。以期通過用戶關系鏈的融合，網絡媒體的社會化重構，為廣告用戶帶來更好的精準社會化營銷效果，激發(fā)品牌廠商社會化營銷的熱情。

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