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互動(dòng)營(yíng)銷年度10大數(shù)據(jù)、10大現(xiàn)象揭曉
2015-03-29
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互動(dòng)營(yíng)銷年度10大數(shù)據(jù)、10大現(xiàn)象揭曉


2013年1月9日， Adworld2013互動(dòng)營(yíng)銷世界期間，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心與業(yè)界各方一起，揭曉了互動(dòng)營(yíng)銷年度十大數(shù)據(jù)、十大現(xiàn)象。

　　十大數(shù)據(jù)是：

　　數(shù)據(jù)1：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模超700億，電商營(yíng)銷成增長(zhǎng)主力；

　　數(shù)據(jù)2：百度年?duì)I收逾200億，追平央視，成第一傳播營(yíng)銷平臺(tái)；

　　數(shù)據(jù)3：阿里淘寶系2012單季營(yíng)收超百度，2013整體將超越百度；

　　數(shù)據(jù)4：移動(dòng)廣告翻番，手機(jī)用戶超10億，智能機(jī)銷量超非智能機(jī)；

　　數(shù)據(jù)5：微信用戶近3億，移動(dòng)時(shí)長(zhǎng)超微博，社會(huì)化營(yíng)銷浮現(xiàn)新主場(chǎng)；

　　數(shù)據(jù)6：網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋超9成網(wǎng)民，廣告年增90%，跨屏營(yíng)銷漲潮；

　　數(shù)據(jù)7：視頻時(shí)長(zhǎng)成互聯(lián)網(wǎng)第1，月覆蓋9成用戶，優(yōu)土營(yíng)收接近門戶；

　　數(shù)據(jù)8：七成企業(yè)涉足社會(huì)化營(yíng)銷，七成企業(yè)公關(guān)危機(jī)源自微博；

　　數(shù)據(jù)9：網(wǎng)購年花費(fèi)達(dá)12741億元，雙十一超美國單日網(wǎng)購最高記錄；

　　數(shù)據(jù)10：網(wǎng)民規(guī)模5.6億，普及率超40%，移動(dòng)成網(wǎng)民增長(zhǎng)主力。

　　十大現(xiàn)象是：

　　現(xiàn)象1. 冷中見熱：經(jīng)濟(jì)二次觸底，互動(dòng)營(yíng)銷逆市飄紅；

　　現(xiàn)象2. 微風(fēng)勁吹：社會(huì)化營(yíng)銷左手玩微博右手試微信；

　　現(xiàn)象3. 加速移動(dòng)：份額不大動(dòng)靜大，創(chuàng)新案例連連看；

　　現(xiàn)象4. 數(shù)據(jù)決勝：RTB-DSP-ADX-DMP數(shù)據(jù)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)走起；

　　現(xiàn)象5. 格局重組：.騰訊重組-優(yōu)土合并-搜狐分拆-新浪微分；

　　現(xiàn)象6. 開放多贏：媒體-代理-品牌-第三方合縱聯(lián)盟合做增量；

　　現(xiàn)象7. 跨屏整合：電視代理進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)媒營(yíng)銷對(duì)接電視；

　　現(xiàn)象8. 品效合一：多觸點(diǎn)多維度KPI，品牌與效果開始并重；

　　現(xiàn)象9. 競(jìng)逐電商：電商成各方爭(zhēng)相搶食的市場(chǎng)最大增量；

　　現(xiàn)象10. 技術(shù)回潮：創(chuàng)新-競(jìng)爭(zhēng)核心力量，營(yíng)銷開補(bǔ)技術(shù)課。

　　此間傳遞的另一個(gè)重要訊息是：DA數(shù)據(jù)聯(lián)盟也在Adworld開幕式上啟動(dòng)。國內(nèi)外DSP、RTB、SSP、DMP、Exchange等各路相關(guān)企業(yè)以及4A代理、網(wǎng)絡(luò)媒體代表等20余人出席了啟動(dòng)儀式。

　　2013，數(shù)據(jù)營(yíng)銷將快速發(fā)展，后起者奮起直追加速各類營(yíng)銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)開發(fā)，透過RTB的投放在營(yíng)銷投放中的比例急劇上升，DSP、DMP、RTB、Ad Exchange、SSP成為主流未來共識(shí)；2013年將是數(shù)據(jù)營(yíng)銷提升至關(guān)重要的時(shí)機(jī)，營(yíng)銷數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要一年。

　　“數(shù)據(jù)聯(lián)盟”以此為背景籌備成立，它是業(yè)界各方的協(xié)作平臺(tái)、合作網(wǎng)絡(luò)。由業(yè)界共同發(fā)起、廣泛參與、自愿加入。通過方積極參與促進(jìn)數(shù)據(jù)開放、數(shù)據(jù)交換、數(shù)據(jù)價(jià)值分享。

　　DCCI在Adworld期間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：那一天終于來了，互聯(lián)網(wǎng)在2013年前后，以規(guī)模、份額等關(guān)鍵指標(biāo)，終于成為主流化媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)2013年有望達(dá)到1033億元的規(guī)模，2014年超越電視成為第一屏、第一終端、第一媒體、第一營(yíng)銷通路。DCCI數(shù)據(jù)顯示，百度2012年?duì)I收超過200億元，已經(jīng)追平央視，而2013年百度必將超越央視。

　　由此，廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模、接觸時(shí)長(zhǎng)、信任度公信力、終端保有量等四個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)在2013年前后超越電視，日覆蓋人口數(shù)指標(biāo)也超越在即。

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