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淺談?wù)l需要大數(shù)據(jù)_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)
2015-03-24
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淺談?wù)l需要大數(shù)據(jù)_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)


沒(méi)有產(chǎn)生多大的貢獻(xiàn)，很可能永遠(yuǎn)也無(wú)法產(chǎn)生成效。

     問(wèn)題出在哪里？首先，大數(shù)據(jù)已過(guò)度炒作，很多公司期待這些數(shù)據(jù)提供的價(jià)值，高于數(shù)據(jù)實(shí)際可以產(chǎn)生的價(jià)值。此外，分析軟件產(chǎn)生的見(jiàn)解很容易復(fù)制。如我們研究的某家銀行，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析建立一個(gè)模型，可用來(lái)找出設(shè)置提款機(jī)的最佳地點(diǎn)，但他們後來(lái)發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有一些顧問(wèn)為別家銀行建立了類似的模型。此外，把數(shù)據(jù)分析產(chǎn)生的見(jiàn)解轉(zhuǎn)變成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可能需要企業(yè)做一些改變，但企業(yè)本身不見(jiàn)得能做到。

       不過(guò)，大數(shù)據(jù)投資沒(méi)有效果的最大原因，在于大多數(shù)公司并未善用他們本來(lái)就有的資訊。他們不知道該如何管理那些資訊，分析資訊以了解相關(guān)情況，然後根據(jù)新的見(jiàn)解做出改變。公司不會(huì)因?yàn)榛ù箦X投資精密的分析工具，就神奇地培養(yǎng)出那些能力。

        數(shù)位經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)，在于獲取、分析、運(yùn)用資訊，以服務(wù)顧客。大多數(shù)公司只要根據(jù)營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)來(lái)做日常決策，就能大幅改善營(yíng)運(yùn)績(jī)效。但為什么沒(méi)看到有更多公司善用數(shù)據(jù)和分析？可能的原因之一，是他們的管理實(shí)務(wù)尚未跟上科技平臺(tái)的發(fā)展。

        研究顯示，具備證據(jù)導(dǎo)向決策文化的公司，會(huì)讓所有決策者每天隨時(shí)取得績(jī)效數(shù)據(jù)。他們也會(huì)采行四種做法：建立一個(gè)無(wú)爭(zhēng)議的績(jī)效數(shù)據(jù)來(lái)源；提供各層級(jí)決策者幾近即時(shí)的意見(jiàn)回饋；清楚講明商業(yè)規(guī)則，并經(jīng)常因應(yīng)事實(shí)加以更新；為經(jīng)常做決策的員工，提供優(yōu)質(zhì)的指導(dǎo)和訓(xùn)練。

        深入探索這些做法以前，先看一家從創(chuàng)立以來(lái)就具備證據(jù)導(dǎo)向決策文化的公司。 

        南方公司最知名的就是率先推出7-Eleven便利商店連鎖系統(tǒng)的概念。1970年代，他們把日本便利商店的事業(yè)分割出去，成為日本7-Eleven。首任執(zhí)行長(zhǎng)鈴木敏文（Toshifumi Suzuki）很早就認(rèn)定，便利商店的獲利關(guān)鍵，在于迅速的存貨周轉(zhuǎn)率，所以他把下訂單這個(gè)最重要的業(yè)務(wù)決定，交給便利商店的二十萬(wàn)名店員來(lái)負(fù)責(zé)，而他們大多是兼職銷售人員。鈴木敏文認(rèn)為這些店員了解顧客，也握有最佳的資訊，最懂得判斷什么東西可以迅速出售。

        為了幫助店員做決策，他把每日銷售報(bào)告和天氣預(yù)測(cè)之類的補(bǔ)充數(shù)據(jù)，一并傳給每家便利商店。報(bào)告中詳列前一天賣出什么、去年同一天賣出什么、上次天氣狀況相似時(shí)賣出什么、其他分店賣出什么。日本的7- Eleven也賣生鮮食品，因此鈴木敏文安排每天補(bǔ)貨三次，讓店員可以根據(jù)即時(shí)需求來(lái)下單。他也讓店員接觸供應(yīng)商，鼓勵(lì)他們開(kāi)發(fā)適合當(dāng)?shù)乜腿嚎谖兜纳唐?。結(jié)果，三十多年來(lái)，7-Eleven一直是日本獲利最好的零售商.

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