大數(shù)據(jù)需要大智慧，切忌空談_數(shù)據(jù)分析師培訓

大數(shù)據(jù)在國內已經形成應用熱潮

最近兩年，大數(shù)據(jù)概念在中國非常熱，各方面的應用也已經開始推進，最為著名的便是剛剛結束的巴西世界杯比賽的賽事預測。在其他方面，上海等大城市利用大數(shù)據(jù)進行智慧交通管理，一些電商網站也利用大數(shù)據(jù)進行客戶行為和購買預測，提升了精細化營銷的水平。

國內最為重視大數(shù)據(jù)的公司，以BAT三家互聯(lián)網巨頭為最，騰訊有數(shù)億社交用戶的交流信息，阿里巴巴有億萬網購用戶的交易行為數(shù)據(jù)，百度掌握了中國互聯(lián)網用戶最為集中的搜索行為和流量指向數(shù)據(jù)，所以，這些公司都擁有了很好的大數(shù)據(jù)應用的基礎。

以百度為例，百度的世界杯大數(shù)據(jù)預測在巴西世界杯期間幫助很多人更好的觀看比賽和預測賽果，而百度糯米的“專享座”服務更是創(chuàng)造了大數(shù)據(jù)趣味應用的經典之作。當然，央視與百度的合作在春節(jié)期間對春運客流的分析讓很多人第一次感受到了大數(shù)據(jù)的威力，而與聯(lián)合國啟動戰(zhàn)略合作共建大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室更是開創(chuàng)了聯(lián)合國開發(fā)計劃署的先例。

什么是大數(shù)據(jù)？數(shù)據(jù)采集能力至關重要

按照百科的解釋，大數(shù)據(jù)(big data)，或稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法通過目前主流軟件工具，在合理時間內達到擷取、管理、處理、并整理成為幫助企業(yè)經營決策更積極目的的資訊。

即便如此，有關大數(shù)據(jù)，也仍然沒有大家都能普遍接受的統(tǒng)一定義。可以說，數(shù)據(jù)量大并非大數(shù)據(jù)，再大量的數(shù)據(jù)如果不能被利用也不能被稱為大數(shù)據(jù)，而單一領域的大量的數(shù)據(jù)的集合更不是真正意義上的大數(shù)據(jù)。根據(jù)一般的理解，大數(shù)據(jù)應該是圍繞特定的主題而將看起來毫不相干的數(shù)據(jù)集成在一起構成統(tǒng)一視圖，然后尋找到期間合理的關聯(lián)因素，從而超越簡單的統(tǒng)計分析而得出意想不到的結論。

阿萊克斯?彭特蘭教授指出了大數(shù)據(jù)應用比較成功的幾個領域，包括營銷場景的預測、城市管理、疾病預測、金融預測等等，這些方面都要依靠海量的數(shù)據(jù)積累和不同的客戶應用場景，互聯(lián)網搜索引擎具有先天優(yōu)勢。

百度是世界人口最多國家的最大搜索引擎，最近也在積極加強國際布局，剛剛又高調進入葡語市場，十幾年來積累了大量的數(shù)據(jù)資料，這是其他互聯(lián)網公司無法比擬的優(yōu)勢。“大數(shù)據(jù)”之“大”，更多的意義在于：人類可以“分析和使用”的數(shù)據(jù)在大量增加，通過這些數(shù)據(jù)的交換、整合和分析，人類可以發(fā)現(xiàn)新的知識，創(chuàng)造新的價值，并讓很多常態(tài)化的認知、判斷、思維定勢、產品形態(tài)、服務模式，形成全新的面貌和演進方向。

顯然，百度面向的是全網用戶的全方面使用，因此是在這些領域數(shù)據(jù)資料最全的公司，最有能力展開大數(shù)據(jù)領域的探索。通過大數(shù)據(jù)的分析，百度實現(xiàn)了從搜信息到搜產品的轉變，也在數(shù)據(jù)利用方面不斷創(chuàng)新。

大數(shù)據(jù)不僅僅要“大”，更需要先進的數(shù)據(jù)分析與應用能力

在國內，擁有海量數(shù)據(jù)的公司不少，比如銀行、航空、通信運營商，但這些公司對數(shù)據(jù)的利用顯然不夠，限于體制與人員結構上的問題，至今在大數(shù)據(jù)方面才剛剛起步。

互聯(lián)網在這方面已經捷足先登了，騰訊阿里都有自己的大數(shù)據(jù)應用開發(fā)團隊，百度在2013年初就成立了百度研究院，其中第一個重點方向的就是深度學習，并為此而成立Institute Of Deep Learning(IDL)，作為大數(shù)據(jù)領域的領先研究機構，為百度這兩年在大數(shù)據(jù)領域的進展做好了技術與人才準備。本次世界杯預測模型也正是由百度深度學習研究院派遣資深數(shù)據(jù)科學家協(xié)助大數(shù)據(jù)部研發(fā)團隊共同構建的，其小組賽階段的預測成功率為58.33%，淘汰賽階段全部預測準確。

媒體報道顯示，在李彥宏親自推動下，百度深度學習研究院吸引了一大批世界級科技精英的加盟，比如前Facebook資深科學家徐偉、美國新澤西州立大學統(tǒng)計系教授張潼等，同時還邀請到“谷歌大腦之父”吳恩達的加盟。

大數(shù)據(jù)的應用還需要載體，不能稱為無本之木

橫空出世的小米手機、特斯拉的電動車、樂視的超級電視、海爾的空氣盒子、引發(fā)熱潮的微軟小冰、熱播的《紙牌屋》之類的產品，它們和傳統(tǒng)的創(chuàng)新型產品似乎并無很大差異，但背后其實都有大數(shù)據(jù)應用的影子。以大悅城為例，當消費者想去一個商家，百度會通過大數(shù)據(jù)存儲和分析告訴他，這個商家在幾層，里面有多少人；消費者想離店，百度地圖將指引具體路線、怎么去停車場，更準確地找到自駕車輛。

大數(shù)據(jù)的價值要通過相應的產品體現(xiàn)出來，比如，智能可穿戴設備就離不開大數(shù)據(jù)的應用，否則將變成死氣沉沉的玩具。在大數(shù)據(jù)的利用上，國內比較成熟的領域包括互聯(lián)網金融方面的風險控制、網購領域的智能推薦以及物聯(lián)網交通管理等，比較成功的產品有阿里巴巴的余額寶、咕咚智能手環(huán)、百度的百度指數(shù)等。

在大數(shù)據(jù)的應用上，百度可以說是不遺余力。實際上，百度也早已超越搜索，成為集合網頁、貼吧、圖片、知道、新聞等優(yōu)勢資源的跨屏整合營銷平臺，覆蓋了網友所有的關鍵營銷時刻百度通過“知心搜索+輕應用+語音搜索+LBS方圓定位技術”等技術，百度正努力實現(xiàn)“讓搜索引擎像人腦一樣智能”。數(shù)據(jù)顯示，2013年百度凈利潤有三分之二支出具有“科技感”的移動項目上，智能手環(huán)、智能手表、電子秤等等都有涉及，還據(jù)說在研發(fā)無人駕駛自行車。

總體上說，大數(shù)據(jù)的發(fā)展需要扎扎實實的應用，不能總是玩概念，更需要多方面的積累資源提升技術水平，在數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)分析和應用場景上不斷開拓創(chuàng)新，如此才能真正觸摸到大數(shù)據(jù)的靈魂。