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大數(shù)據(jù)助創(chuàng)新 開發(fā)商觸網(wǎng)發(fā)力精準(zhǔn)營銷_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)
2015-03-19
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大數(shù)據(jù)助創(chuàng)新 開發(fā)商觸網(wǎng)發(fā)力精準(zhǔn)營銷_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)


“大數(shù)據(jù)時代下的房地產(chǎn)創(chuàng)新峰會”日前在上海中歐國際工商學(xué)院舉行。中歐國際工商學(xué)院院長朱曉明、《大數(shù)據(jù)》、《數(shù)據(jù)之巔》作者，阿里巴巴副總裁涂子沛、中海地產(chǎn)集團(tuán)副總裁曲詠海、新歐鵬集團(tuán)副總裁李戰(zhàn)洪以及好屋中國集團(tuán)董事局主席汪妹玲應(yīng)邀出席并發(fā)表主題演講，為2015年中國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展方向共同進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。

　　對于開發(fā)商來說，“高庫存”的現(xiàn)狀讓營銷變得越發(fā)艱難。如何去化多余房源？如何在利潤空間越發(fā)擠壓的背景下，尋求新的利潤增長點(diǎn)？答案是本次峰會的關(guān)鍵詞—大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時代的到來，越來越多的房地產(chǎn)開發(fā)商在觸網(wǎng)的道路上越來越積極。建立在大數(shù)據(jù)平臺下的精準(zhǔn)營銷讓開發(fā)商能夠減輕原有的去化壓力。

　　如今，依靠微信朋友圈賣房子已經(jīng)逐漸為樓盤銷售人員所接納。越來越多的房產(chǎn)開發(fā)商意識到大數(shù)據(jù)所帶來的新商業(yè)模式和未來的發(fā)展方向，應(yīng)該是覆蓋了售前開發(fā)、售中營銷和售后服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈流程。開發(fā)商要做的，是利用相關(guān)數(shù)據(jù)的積累，在前期的開發(fā)、定價和產(chǎn)品模型搭建上起到主導(dǎo)作用。在營銷和后續(xù)服務(wù)環(huán)節(jié)尋找平臺合作方，借助他們的海量數(shù)據(jù)和相關(guān)服務(wù)，在各自的領(lǐng)域里實現(xiàn)共贏，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的廣義增量。

　　好屋中國集團(tuán)董事局主席汪妹玲表示，大數(shù)據(jù)時代下，平臺戰(zhàn)略才是中國房地產(chǎn)行業(yè)的未來所在。好屋中國同步發(fā)布了搶錢寶、搶客寶、助理寶、全媒體、客倍多、房拍惠、數(shù)錢寶、好屋貸、考拉社區(qū)等一系列全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，涵蓋了售前定位服務(wù)體系，售中撮合成交、增值服務(wù)體系以及售后社區(qū)服務(wù)體系。

　　汪妹玲認(rèn)為，越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)正在改變關(guān)注點(diǎn)，大數(shù)據(jù)在信息整合和分析方法上的突破成為關(guān)注的焦點(diǎn)。從營銷的角度來看，移動互聯(lián)網(wǎng)提供了海量的數(shù)據(jù)來源，根據(jù)來自不同平臺的數(shù)據(jù)進(jìn)一步挖掘和分析，找到這些數(shù)據(jù)相對應(yīng)的人群，以此展開個性化的營銷服務(wù)，從而幫助房企深挖市場潛在需求，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體。在大數(shù)據(jù)時代背景下，以創(chuàng)新的平臺思維能夠助推房地產(chǎn)行業(yè)再創(chuàng)黃金十年，這顯然是整個行業(yè)所期待的

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