國內(nèi)APP排名傷不起 大數(shù)據(jù)多為忽悠_數(shù)據(jù)分析師培訓

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機與APP為人們生產(chǎn)生活帶來了極大改變。根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國各類APP超過了70萬，僅教育類APP就超過了7萬個。 

不過，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步消失，新手玩家及普通玩家比例在逐步減少，用戶對于APP選擇將越來越苛刻，部分用戶體驗較差，運營不佳的APP將被迅速淘汰。

那么，各類APP開發(fā)者或者運營者包括BAT第三方應用平臺在利益驅(qū)使下，不斷出爐各種APP排名榜。而這些排名也遭遇多方面的質(zhì)疑。

近日，全球領先的市場研究集團益普索（Ipsos）資深研究總監(jiān)，電信與大數(shù)據(jù)研究專家張宗華在西班牙MWC2015接受《通信生活報》（微信:maoqiying2008）采訪時表示，目前很多公司聲稱擁有大數(shù)據(jù)，并且定期發(fā)布大數(shù)據(jù)分析結果，甚至高調(diào)推出APP排行榜。但細究其數(shù)據(jù)來源，不難發(fā)現(xiàn)，“相對于基礎運營商（中國移動、中國電信、中國聯(lián)通）擁有的全客戶、全行為數(shù)據(jù)，這些所謂大數(shù)據(jù)仍就只是抽樣數(shù)據(jù)，只不過樣本量更大而已。在數(shù)據(jù)的多樣性、更新的速度以及真實性上都達不到大數(shù)據(jù)的標準?！?/span>

張宗華透露，益普索目前與國內(nèi)三大基礎電信運營商以及華為等合作，將在今年5月份推出最為權威的APP報告、App排行榜，并且出爐“App潛力指數(shù)”。

張宗華認為，該報告的影響可能有三個：第一、對用戶來說，可以免遭垃圾推送之苦。譬如，基礎運營商掌握了用戶基本的消費行為，就不會隨意群發(fā)垃圾短信，APP體驗一定會越來越好；第二、對開發(fā)者而言，要求比較嚴苛，開發(fā)出的App真正有人使用，不太容易說靠著一些公關活動或短期的營銷。因為App推廣方面，第一步驟肯定是砸錢，希望越多人來裝越好，但數(shù)據(jù)出來之后，就會公開透明；第三、VC不會去亂燒錢，能夠精準掌握APP潛在價值。 

張宗華還發(fā)表如下觀點：

1、現(xiàn)在，幾乎所有創(chuàng)業(yè)人都想弄個App，感覺其門檻比較低。但是App有沒有成功或有多少用戶在使用，在市場上沒有一個有公信力數(shù)據(jù)。益普索有一個突破，就是利用益普索“推動+互動+體驗=潛力”這一App潛力評估模型，推出不同品類中APP潛力排名，以及排名背后的推動因素。不管是App公司、投資者、廣告主，可以看到這個App是否值得投資； 

2、真正大數(shù)據(jù)，具有Volume(數(shù)量)、Variety(多樣)、Velocity(速度)和Veracity(真實)特性，除了上述4V之外，還該具有第五個V，也就是Value(價值)，沒有價值的大數(shù)據(jù)是不值得收集和分析。目前大數(shù)據(jù)分析多是由IT人員主導的，里面有過多的工具性和技術性。然而，再好的工具不能解決人們的問題依舊是沒用的工具。在大數(shù)據(jù)研究的領域，益普索將加入其多年的消費者心理和行為研究的經(jīng)驗，找到確實能解決企業(yè)和用戶問題的方向，為大數(shù)據(jù)添加更多的目的性和人性化。

3、中國真正有資格談大數(shù)據(jù)是基礎運營商，如果中國三大運營商把數(shù)據(jù)拿出來，就是一個全量數(shù)據(jù)，而且沒有作假的可能性。運營商記錄數(shù)據(jù)是用戶一天使用的行為，用戶有沒有使用一個App，使用App多久，使用APP干什么，數(shù)據(jù)記錄清清楚楚；現(xiàn)在基礎運營商都想發(fā)展自己的App（注：中國電信流量寶、中國聯(lián)通沃理財以及中國移動和教育），因為語音通訊時代為主導世界已過去了，現(xiàn)在是移動互聯(lián)時代， 不能在這個時代還讓用戶打熱線去營業(yè)廳，服務手段最簡單就是做App，所以他們不斷開發(fā)各種App，讓用戶能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)上得到各種服務。

4、360手機助手、百度移動分發(fā)以及騰訊應用寶會有一個下載市場?，F(xiàn)在有很多刷榜公司，幾十部手機、百部手機在那邊下載，甚至可能有一些比較更惡劣做法，就是App甚至可以交給他們一些錢，把分數(shù)做上去。諸多APP排行榜在國內(nèi)缺少公信力：第一、App的擁有者本身刷榜行為；第二、發(fā)布榜單本身可能有一些類似百度的競價排名模式。

5、HTML5是基于瀏覽器開發(fā)出來一些工具，用瀏覽器肯定沒有用App方便。3-5年內(nèi)HTML5要取代App是不太可能。