揭秘大數(shù)據(jù)悄悄記錄你比你更懂你_數(shù)據(jù)分析師

大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活，帶來(lái)高效率的同時(shí)，也帶來(lái)用戶隱私可能泄露等隱憂

　　3·15來(lái)臨之際，網(wǎng)上發(fā)布了眾多有關(guān)消費(fèi)調(diào)查的數(shù)據(jù)。消費(fèi)習(xí)慣、支付方式、熱衷品牌……也許就在你某次花錢消費(fèi)時(shí)，你不知不覺(jué)成為了各種各樣消費(fèi)數(shù)據(jù)的一分子。

　　當(dāng)你網(wǎng)購(gòu)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)向你推薦此前購(gòu)買過(guò)的同類商品；當(dāng)你瀏覽電影、音樂(lè)網(wǎng)站時(shí)，會(huì)根據(jù)你的觀影記錄推薦你或許感興趣的影片、歌曲；當(dāng)制作方開(kāi)始關(guān)注觀眾的反饋信息時(shí)，也許你在貼吧的一句評(píng)論就可以影響到電視劇的大結(jié)局……不管你是否注意到，我們的生活中大數(shù)據(jù)已經(jīng)無(wú)處不在，通過(guò)分析你的個(gè)人數(shù)據(jù)得出的報(bào)告甚至可能比你自己還要懂你。

　　新概念 你的一舉一動(dòng)都是大數(shù)據(jù)

　　每天早上起床后，打開(kāi)微信查看朋友圈有無(wú)最新動(dòng)向；白天上班，在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽行業(yè)信息、發(fā)郵件與客戶洽談業(yè)務(wù)；閑暇時(shí)候下載APP，尋找長(zhǎng)沙街頭巷尾的美食……這是長(zhǎng)沙市民張慧清的日常生活。與其他人一樣，她的這些行為都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上留下痕跡。這些痕跡的另一個(gè)稱謂便是大數(shù)據(jù)。

　　我們的日常活動(dòng)、情緒、想法，都通過(guò)電腦或者手機(jī)形成數(shù)據(jù)，記錄在網(wǎng)絡(luò)上的各種應(yīng)用系統(tǒng)中；甚至當(dāng)我們逛街時(shí)，商戶的WLAN、無(wú)處不在的攝像頭、銀行的ATM機(jī)、加油站的刷卡機(jī)也都在悄悄地記錄上你的一舉一動(dòng)。

　　中南大學(xué)信息科學(xué)與工程學(xué)院副院長(zhǎng)、大數(shù)據(jù)與知識(shí)工程研究所所長(zhǎng)龍軍教授介紹，大數(shù)據(jù)技術(shù)(big data)又被稱為巨量資料，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)就是通過(guò)對(duì)巨量的資料進(jìn)行擷取、管理、處理、整理后，幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)或者政府決策提供資訊。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們的每一個(gè)行為、位置、生理數(shù)據(jù)都被記錄為可分析的數(shù)據(jù)，整合成一個(gè)大數(shù)據(jù)世界。

　　大數(shù)據(jù)是怎樣起作用的呢？比如我們?cè)诰W(wǎng)上搜索的服裝關(guān)鍵詞，以及你網(wǎng)購(gòu)時(shí)留下的身高、胸圍、腰圍等數(shù)據(jù)，都將被翻譯成電腦能夠聽(tīng)懂的語(yǔ)言，而根據(jù)你的性別、年齡等基本資料和以往的購(gòu)物經(jīng)歷，電腦可以判斷你喜歡什么風(fēng)格的服飾，推薦最可能符合你的要求的商品。

　　新方法 用數(shù)據(jù)分析告訴你答案

　　當(dāng)你購(gòu)買電子產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)心什么呢？產(chǎn)品顏色、外觀，還是功能配置？過(guò)去，手機(jī)的生產(chǎn)流程是，產(chǎn)品經(jīng)理冥思苦想，然后開(kāi)始畫(huà)圖做樣機(jī)，之后再由團(tuán)隊(duì)看看哪款樣機(jī)還不錯(cuò)，做成成品、量產(chǎn)、鋪銷售渠道。如果商品在設(shè)計(jì)之初就能得知消費(fèi)者的想法，無(wú)疑將能更符合用戶需求。

　　2012年11月，天貓與華為展開(kāi)了一場(chǎng)日點(diǎn)擊量超過(guò)24萬(wàn)次的大面積用戶調(diào)研，前者還向后者開(kāi)放了大規(guī)模的手機(jī)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，華為則通過(guò)分析數(shù)據(jù)定制產(chǎn)品，再通過(guò)天貓銷售，這就是如今十分熱銷的華為Mate系列手機(jī)。

　　大數(shù)據(jù)在監(jiān)測(cè)非法交易方面屢建奇功。2013年中國(guó)證監(jiān)會(huì)建立大數(shù)據(jù)分析中心，交易所也同步建立實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)中心，所有上市公司的股票交易信息都會(huì)被實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，如果達(dá)到某個(gè)設(shè)定值就會(huì)觸發(fā)專門軟件的預(yù)警，經(jīng)過(guò)初步分析如果懷疑某個(gè)基金賬戶有“老鼠倉(cāng)”的嫌疑，稽查人員就會(huì)通過(guò)專門的信息分析系統(tǒng)對(duì)交易信息進(jìn)行運(yùn)算篩選。自啟用大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)以來(lái)，已調(diào)查內(nèi)幕交易線索375起，立案142起。

　　想要了解90后，就去看看《古劍奇譚》。去年，這部峰值收視率達(dá)到2.85，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量超過(guò)50億的“神劇”，創(chuàng)造了6億人次對(duì)該劇的各種點(diǎn)擊和口碑行為大數(shù)據(jù)，這就是大數(shù)據(jù)的一個(gè)濃縮版。編劇和百度平臺(tái)“大數(shù)據(jù)”人工智能編劇聯(lián)袂，使得電視劇獲得較高收視率。

　　龍軍表示：“大數(shù)據(jù)的根本目標(biāo)就是要像挖掘萬(wàn)有引力定律一樣，挖掘數(shù)據(jù)背后的規(guī)律，讓數(shù)據(jù)由大變小，從而為我所用，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和科學(xué)價(jià)值。”

　　新問(wèn)題 大數(shù)據(jù)可能泄露用戶隱私

　　大數(shù)據(jù)的紅火也帶來(lái)了一批用戶的擔(dān)心。用戶的各種數(shù)據(jù)被接入網(wǎng)絡(luò)，會(huì)不會(huì)使得大家都變成毫無(wú)隱私的“透明人”？由于大數(shù)據(jù)可以光明正大地搜集用戶數(shù)據(jù)，并可以對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這幾乎讓用戶隱私?jīng)]有任何保障。在沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)監(jiān)管措施情況下，大數(shù)據(jù)泄露事件頻繁發(fā)生，已經(jīng)暴露出大數(shù)據(jù)時(shí)代用戶隱私安全的尖銳問(wèn)題。

　　如何從海量的數(shù)據(jù)中分析出有效信息是另一個(gè)難題。

　　龍軍表示，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，在于提高對(duì)數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過(guò)“加工”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”?！按髷?shù)據(jù)并不在"大"，而在于"有用"。價(jià)值含量、挖掘成本比數(shù)量更為重要。”

　　但網(wǎng)絡(luò)水軍的存在卻極大影響了互聯(lián)網(wǎng)信息的真實(shí)。按照統(tǒng)計(jì)學(xué)原理來(lái)講，基數(shù)越大，最終得到的結(jié)果就越接近于真實(shí)，但是它的前提必須是用戶真實(shí)客觀的反饋。然而在網(wǎng)絡(luò)水軍存在的情況下，很多信息往往是不真實(shí)的。例如，淘寶賣家刷鉆，微博僵尸粉絲，貼吧論壇營(yíng)銷帖等等。虛假數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)中無(wú)處不在，還沒(méi)有十分有效的方法加以鑒別。

　　新趨勢(shì) 帶來(lái)新一輪的技術(shù)革命

　　“大數(shù)據(jù)很有可能是新一輪的技術(shù)革命?！饼堒姼嬖V記者，隨著應(yīng)用日益廣泛，大數(shù)據(jù)已然成為企業(yè)和社會(huì)關(guān)注的重要戰(zhàn)略資源和爭(zhēng)相搶奪的新焦點(diǎn)。隨之興起的數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能等相關(guān)技術(shù)，可能會(huì)改變數(shù)據(jù)世界里的很多算法和基礎(chǔ)理論，實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)上的突破。

　　未來(lái)，數(shù)據(jù)科學(xué)將成為一門專門的學(xué)科，被越來(lái)越多的人所認(rèn)知。各大高校將設(shè)立專門的數(shù)據(jù)科學(xué)類專業(yè)，也會(huì)催生一批與之相關(guān)的新的就業(yè)崗位。與此同時(shí)，基于數(shù)據(jù)這個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)，也將建立起跨領(lǐng)域的數(shù)據(jù)聯(lián)盟平臺(tái)，數(shù)據(jù)共享將擴(kuò)展到企業(yè)層面，并且成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)的核心一環(huán)。大數(shù)據(jù)，正在并將更大范圍地影響我們的生活。