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大數(shù)據(jù)并非神話，數(shù)據(jù)屬性決定應(yīng)用范圍
2015-03-15
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大數(shù)據(jù)并非神話，數(shù)據(jù)屬性決定應(yīng)用范圍


最近兩年除了互聯(lián)網(wǎng)金融和O2O之外，最為火熱的關(guān)鍵詞無非就是大數(shù)據(jù)，幾乎所有的公司不但將數(shù)據(jù)作為未來企業(yè)的核心競爭力，而且也是主要的業(yè)務(wù)類型。甚至阿里巴巴直接將其作為未來“平臺(tái)+金融+數(shù)據(jù)”三大業(yè)務(wù)板塊之一。

　　不光三分天下的BAT如此重視，而且?guī)缀跛械幕ヂ?lián)網(wǎng)公司都將數(shù)據(jù)作為最重要的資產(chǎn)。根據(jù)不同的數(shù)據(jù)屬性，各個(gè)平臺(tái)所收集到的數(shù)據(jù)有著不同的應(yīng)用途徑，在筆者看來，目前大數(shù)據(jù)主要有著：企業(yè)問題診斷、信用成本計(jì)算、消費(fèi)者預(yù)測這三個(gè)方面。

　　企業(yè)問題診斷

　　相比較于產(chǎn)品技術(shù)而言，市場問題永遠(yuǎn)都是最為核心的話題，一方面企業(yè)要根據(jù)市場變化，研發(fā)、包裝自身產(chǎn)品，使其能夠不斷的符合消費(fèi)者需求，并就消費(fèi)者的變化能夠最大限度的跟進(jìn)，因此這就涉及到品牌的產(chǎn)品定位在消費(fèi)者腦海中足夠的清晰，即消費(fèi)者是否清晰的知道企業(yè)的品牌能夠解決我怎樣的問題。另一方面也要適時(shí)掌控周邊競品的動(dòng)態(tài)，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)自身產(chǎn)品與外部競品有著哪些的不同的認(rèn)知感，這樣的認(rèn)知感對(duì)于企業(yè)是否有利。因此用于企業(yè)診斷的數(shù)據(jù)，來源于百度這樣搜索引擎的大數(shù)據(jù)更具有競爭力，這主要是基于搜索引擎數(shù)據(jù)產(chǎn)生、積淀的特殊性。

　　信用成本計(jì)算

　　大數(shù)據(jù)作為一種工具，它被應(yīng)用于各個(gè)方面。其中金融業(yè)務(wù)也是其發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)，眾所周知，大數(shù)據(jù)在金融領(lǐng)域的應(yīng)用在于貸款成本的審核與界定，平臺(tái)通過對(duì)接像銀行、電商、政府?dāng)?shù)據(jù)系統(tǒng)等方式來獲取大量的數(shù)據(jù)，通過對(duì)數(shù)據(jù)的指標(biāo)進(jìn)行分類，并加以權(quán)重，這就能夠得出借款人跑路的違約成本，只要借款人將借款資金控制在違約成本一下，那么從經(jīng)濟(jì)的角度來看，借款人跑路的概率會(huì)很低。

　　消費(fèi)者預(yù)測

　　通過消費(fèi)者購買的東西來推斷出消費(fèi)者的基本狀況，如收入、工作、住址、興趣愛好等情況，并據(jù)此來向消費(fèi)者推送出相關(guān)商品來激發(fā)其潛在的需求。更重要的是很多電商通過消費(fèi)者瀏覽商品時(shí)在不同區(qū)域所停留是時(shí)間能夠推斷出顧客的消費(fèi)痛點(diǎn)在哪里，即對(duì)于商品的哪些因素最為的敏感。

　　尚欠火候

　　但是目前的大數(shù)據(jù)還不能稱之為大數(shù)據(jù)，因?yàn)槌穗娚唐脚_(tái)和搜索引擎之外，其他的公司所收集到的數(shù)據(jù)并不能夠成為大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的數(shù)量不夠大，并且數(shù)據(jù)的價(jià)值也不是很高。另外在數(shù)據(jù)的處理方法上，很多平臺(tái)不論是模型結(jié)構(gòu)還是算法上都并不完善。

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