抓住大數(shù)據(jù)與數(shù)字營銷碰撞出的新機(jī)遇_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)

數(shù)字營銷行業(yè)對大數(shù)據(jù)從不陌生，作為目前國內(nèi)最大的營銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司，AdMaster(精碩科技)更是數(shù)據(jù)管理的行家里手--每秒鐘，他們的廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測工具TrackMaster都在為超過1500家廣告主監(jiān)測著來自1000多個(gè)媒體源的數(shù)萬次廣告曝光，每天新增的日均負(fù)載就達(dá)百億級別以上。

    過去，為了給客戶提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，AdMaster每年都要投入大量的成本用于采購服務(wù)器。但傳統(tǒng)的物理服務(wù)器資源不僅缺乏彈性，在數(shù)據(jù)處理上受到的局限也比較多，業(yè)務(wù)高峰期常遇到計(jì)算資源不足的情況，難以及時(shí)保證客戶的數(shù)據(jù)處理需求。此外，按照傳統(tǒng)方法在本地安裝、部署計(jì)算資源和應(yīng)用常常需要IT部門忙碌數(shù)周的時(shí)間，而時(shí)間，無論對于AdMaster還是廣告主來說，都是分秒必爭的寶貴資源。

    面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新一輪大數(shù)據(jù)狂潮，厭倦了被數(shù)據(jù)追趕的AdMaster決定通過選擇云服務(wù)，來徹底擺脫硬件無限擴(kuò)張，運(yùn)營、維護(hù)成本不斷增加的怪圈，將精力集中到真正核心業(yè)務(wù)上來。作為第一個(gè)在國內(nèi)正式商用的公有云，微軟云Azure成為AdMaster的首選云平臺(tái)。靈活擴(kuò)容、按需使用的彈性極大壓縮了AdMaster在軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施上的投入，而Azure提供的基于Hadoop分布計(jì)算的HDInsight分析工具，更為大量不同類型、非結(jié)構(gòu)化和社交數(shù)據(jù)的即時(shí)分析提供了強(qiáng)有力的技術(shù)保證。

    在數(shù)字營銷領(lǐng)域，被云計(jì)算與大數(shù)據(jù)的光明前景吸引的不僅是AdMaster，國內(nèi)領(lǐng)先的公交戶外傳媒品牌百靈時(shí)代也在積極擁抱微軟云，搶先部署云計(jì)算與大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略格局。

    百靈時(shí)代在國內(nèi)很多大城市擁有豐富的機(jī)場、影院、地鐵、巴士、戶外廣告資源，在傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ド辖?jīng)驗(yàn)豐富。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新奇和人們觸媒習(xí)慣的不斷進(jìn)化，如何更準(zhǔn)確地鎖定目標(biāo)人群，有的放矢地傳達(dá)出量身定制的營銷信息，是百靈時(shí)代給自己提出的課題。

    要對不斷變化、流動(dòng)的人群特征進(jìn)行篩選，對受眾的行為習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)分析，就需要對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、分析、跟蹤，并從中得到有用的市場洞察，來指導(dǎo)接下來的市場營銷活動(dòng)。龐大的數(shù)據(jù)量和多樣化的數(shù)據(jù)類型對數(shù)據(jù)處理提出了高要求，而百靈時(shí)代，在與微軟云合作之后，得以輕裝上陣，將繁雜的數(shù)據(jù)處理交給Azure來完成。

    現(xiàn)在，百靈時(shí)代能充分利用微軟云提供的成熟技術(shù)和運(yùn)行環(huán)境來開發(fā)和運(yùn)行應(yīng)用及解決方案，高效地實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)處理，并更加精準(zhǔn)地指導(dǎo)營銷和廣告投放。微軟云Azure的伸縮性更是幫助百靈時(shí)代按需調(diào)整IT資源控制企業(yè)IT成本，當(dāng)并行訪問量突然增加時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)橫向擴(kuò)展，提升服務(wù)質(zhì)量；待訪問量處于低谷期時(shí)，又能根據(jù)需要自動(dòng)收縮，降低運(yùn)營成本。

    與AdMaster和百靈時(shí)代不同，深圳的杰尼思科技公司的業(yè)務(wù)場景和需求更加復(fù)雜，在市場營銷和大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，還加入了多媒體直播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等更多層次的需求。2014年8月，深圳杰尼思科技承接了一場演唱會(huì)的線上直播任務(wù)，但與以往不同的是，除了現(xiàn)場影音，他們還要在直播中加入互動(dòng)信息，希望能通過演唱會(huì)的直播帶動(dòng)明星周邊產(chǎn)品的銷售--而這其中就涉及到了超大數(shù)據(jù)量的傳輸、篩選和處理。

    事實(shí)證明，與微軟云的合作，最終成為這個(gè)項(xiàng)目快速落地、成功實(shí)施的關(guān)鍵。Azure承擔(dān)了整個(gè)直播互動(dòng)的全部后臺(tái)運(yùn)營工作，快速搭建視頻直播的數(shù)據(jù)中心保障了直播項(xiàng)目的正常運(yùn)行。微軟的云技術(shù)專家，深入了解用戶需求，快速解決了技術(shù)移植、平臺(tái)對接、數(shù)據(jù)傳輸上的一系列難題。最終，Azure的PaaS級媒體服務(wù)快速完成視頻直播后臺(tái)的搭建，同時(shí)Azure的大數(shù)據(jù)工具幫助收集和反饋了用戶對相關(guān)產(chǎn)品的反饋，幫助鎖定了核心購買人群。

    微軟云Azure不但能提供靈活拓展、可靠安全的云服務(wù)，更為數(shù)字營銷行業(yè)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集、篩選、分析服務(wù)和有力保障，特別是HDInsight等大數(shù)據(jù)工具，能更好地幫助企業(yè)挖掘大數(shù)據(jù)中隱藏的價(jià)值，以更加精確、高效、直觀的數(shù)據(jù)洞察實(shí)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代的精準(zhǔn)營銷。