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大數(shù)據(jù)告訴你：互聯(lián)網(wǎng)廣告該往哪投_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)
2015-03-14
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大數(shù)據(jù)告訴你：互聯(lián)網(wǎng)廣告該往哪投_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)


 互聯(lián)網(wǎng)廣告該往哪投？是在門戶網(wǎng)站買廣告位，還是在客戶端上視頻類APP上插廣告，還是砸錢給微博微信段子手做推廣，相信幾乎所有想在互聯(lián)網(wǎng)投廣告的企業(yè)和營銷人都十分關(guān)注這個問題，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)營銷關(guān)注度頗高但是又暗礁密布水深難淌的今天。10月24日，艾瑞咨詢集團(tuán)研究院助理院長金乃麗在深圳舉行的安卓全球開發(fā)者大會上做的關(guān)于《中國移動互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展趨勢解析》的報告分享，就通過一系列第一手的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，給關(guān)注中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的人們指了條明路。

 據(jù)艾瑞預(yù)測數(shù)據(jù)，近幾年移動用戶飛速增長，2014年底移動網(wǎng)民將達(dá)到5.78億人，用戶注意力也在向移動端遷徙，那么用戶的時間都花在什么地方了？相信不少廣告都關(guān)心。金乃麗指出：休閑類的需求占據(jù)了先機(jī)。

 那么，什么類型的應(yīng)用更加吸引用戶的注意力，什么樣的應(yīng)用更有機(jī)會火起來呢？金乃麗在報告中介紹說，“嚴(yán)肅”型應(yīng)用逐漸面臨機(jī)會。

 就目前來說，移動端APP還是超級玩家的天下。2014年6月移動APP日均覆蓋人數(shù)TOP10分別是，微信、QQ、支付寶、淘寶、UC手機(jī)瀏覽器、360手機(jī)衛(wèi)士、新浪微博、優(yōu)酷、QQ手機(jī)瀏覽器、愛奇藝視頻。

 金乃麗還介紹說，未來三成的市場來自移動端，收入的類型也會逐漸與PC端趨同，移動支付、移動廣告未來增長強(qiáng)勢，移動購物發(fā)展空間巨大。BAT（編者注：百度、阿里巴巴、騰訊）三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭就驗證了不同模式移動化的可行性。

那么移動互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展究竟如何呢？首先，多屏互動時代考驗巨頭跨屏服務(wù)能力，搭建新的生態(tài)系統(tǒng)是關(guān)鍵問題，比如微信、友寶就充分實(shí)現(xiàn)了線上線下結(jié)合，{數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)}與此同時，與現(xiàn)實(shí)場景結(jié)合是移動端重要機(jī)遇，比如通過創(chuàng)造WIFI環(huán)境，同時結(jié)合APP營銷，傳統(tǒng)的百貨行業(yè)也在移動端實(shí)現(xiàn)了突破，而院線通過在線票務(wù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了在線選片、買票、選座，優(yōu)化用戶體驗的同時也吸引了新的用戶群體。另外，細(xì)分人群、細(xì)分需求市場得到新發(fā)掘，拓展了新的市場空間，同時智能硬件等新領(lǐng)域的出現(xiàn)激發(fā)了傳統(tǒng)行業(yè)變革，促進(jìn)了傳統(tǒng)行業(yè)和企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

在這樣的大趨勢下，新的商業(yè)模式呼之欲出，而用戶頻繁活躍在多屏之間創(chuàng)造了大量的可參考的用戶數(shù)據(jù)，，多屏?xí)r代大數(shù)據(jù)成為商業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

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