看大數(shù)據(jù)如何驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)

蔣楠在演講中介紹了悠易互通作為國內(nèi)首家將大數(shù)據(jù)分析運(yùn)用于廣告投放的技術(shù)型廣告公司，在2013年底就推出了基于廣告主第一方數(shù)據(jù)分析的產(chǎn)品：數(shù)據(jù)銀行，擯棄了之前單純分析第三方數(shù)據(jù)的片面性，而是幫助廣告主收集分析其第一方數(shù)據(jù)，然后通過與第三方數(shù)據(jù)的整合匹配進(jìn)行人群進(jìn)一步的擴(kuò)散，尋找更多的相似人群 。下一步也是悠易的核心技術(shù)體現(xiàn)之處，悠易互通有很多的數(shù)據(jù)源，但并不是每個(gè)數(shù)據(jù)源都是有用的。而利用數(shù)據(jù)分析的結(jié)果運(yùn)用到實(shí)際的廣告投放中，再把投放的結(jié)果收集到悠易的數(shù)據(jù)庫中，形成反饋，從而分析哪類數(shù)據(jù)標(biāo)簽?zāi)軌驇椭鷱V告主獲取更好的效果，例如戴隱形眼鏡的用戶，我們找到一個(gè)特征：黑頭發(fā)的人，如果利用帶有該特征的人群標(biāo)簽應(yīng)用到廣告的投放中，可能并沒有太大的意義，而發(fā)現(xiàn)母嬰類用戶投放的效果會(huì)非常好，那么在以后的投放中我們會(huì)將更多的預(yù)算放到這一類的人群中。

悠易互通的另一項(xiàng)技術(shù)亮點(diǎn)，即是在投放過程中監(jiān)測點(diǎn)擊廣告用戶的第二步甚至第三步行為，分析每一步的人群分別帶有哪些標(biāo)簽，如輸入手機(jī)號(hào)碼，獲取短信，完成注冊，這樣就在悠易數(shù)據(jù)庫中形成一個(gè)營銷漏斗，我們分析到，越是在營銷漏斗中更深層次的用戶，越是能夠?qū)崿F(xiàn)效果的轉(zhuǎn)化，因此我們還有一種收集數(shù)據(jù)的方法，在廣告主官網(wǎng)上加掛代碼，收集用戶更深層次的轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)，分析這一類人群的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，將其用于指導(dǎo)下一步的投放，更好地提高投放效果，這也是我們結(jié)合廣告主第一方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)來做營銷的一個(gè)很有效的手段。

另外在2014年，我們看到了營銷行業(yè)里面的一些變化，其中最重要的就是跨屏營銷成為可能。人們使用手機(jī)的時(shí)間越來越多，越來越零散化，碎片化，所以廣告主也提出了一個(gè)更強(qiáng)烈的需求，希望在PC做投放的同時(shí)，在移動(dòng)設(shè)備上也能有一些嘗試。于是悠易互通在今年年初就開始做這方面的工作，我們找到一些方法可以篩選出跨屏ID，利用廣告交易平臺(tái)如百度分析出的跨屏ID及悠易自己的Wifi分析，了解一個(gè)ID上的跨屏行為，徹底打通PC與移動(dòng)的數(shù)據(jù)，再進(jìn)行精準(zhǔn)投放。這也是今年11月我們推出的數(shù)據(jù)銀行2.0版本目前在做的事情。

同時(shí)，在“聚合數(shù)據(jù)資產(chǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”圓桌論壇中，面對國內(nèi)最大的兩家運(yùn)營商，蔣楠表示，目前營銷領(lǐng)域所掌握的跨屏數(shù)據(jù)還是相對較小，希望今天在座運(yùn)營商能夠提供更多的大數(shù)據(jù)支持，主要是三個(gè)方面的數(shù)據(jù)格外有價(jià)值：首先是線上線下打通的數(shù)據(jù)資源，其次是開放更多的跨屏數(shù)據(jù)，最后一點(diǎn)是能夠把一些行業(yè)里面分散化的一些數(shù)據(jù)聚合起來，從而助力程序化購買企業(yè)能夠更具體全面的分析一個(gè)人在跨屏的行為標(biāo)簽，對每個(gè)人的認(rèn)知更為精確，知道這個(gè)人適合推送什么樣的產(chǎn)品信息，反過來推知可以將廣告主的產(chǎn)品推送給哪一類的人群，從而為廣告主做更好的服務(wù)。更好地實(shí)現(xiàn)程序化購買所推崇的，將合適的信息在合適的時(shí)間合適的地點(diǎn)推送給合適的人。