從飛鶴免費送流量看大數(shù)據(jù)、多屏化趨勢

隨著智能手持設備的普及和發(fā)展，人們花在移動互聯(lián)網(wǎng)上時間已超過花在所有電腦網(wǎng)頁上時間的總和。與此同時，移動互聯(lián)等生活方式的改變也在推動著支付方式、消費方式發(fā)生巨大變化。

　　營銷陣地的轉移，使基于大數(shù)據(jù)的精準營銷、移動端營銷成為商家面臨的新課題。而許多敏銳的品牌主也早已嗅出這個機遇，紛紛開始布局。縱觀剛剛結束的2015羊年春節(jié)檔各大品牌的營銷活動，無論是眼花繚亂的H5、還是火爆的“搖一搖”搶紅包等，這些今年春節(jié)檔的主力軍，也可以窺探到這個趨勢。

　　百事、麥當勞等廣告主的表現(xiàn)依舊搶眼。而飛鶴乳業(yè)作為一個傳統(tǒng)乳企，其表現(xiàn)更是令人眼前一亮。其主題為“愛沒有距離”免費送流量的活動也正用一個活生生的例子為“移動端戰(zhàn)略，多屏化趨勢”做著最好的注解。有業(yè)內(nèi)人士稱，春節(jié)期間小小的手機流量的背后是飛鶴搶占移動大數(shù)據(jù)平臺、完善多屏營銷戰(zhàn)略、形成完美閉環(huán)營銷的戰(zhàn)略思維。

　　飛鶴發(fā)力移動端，春節(jié)營銷認準“低頭族”

　　不管是手機搖一搖紅包，還是手機支付寶紅包，2015年春節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)已經(jīng)從PC端一路燒到了移動端，不是因為移動端一時熱，而是移動端真的有“金礦”。一直以來營銷戰(zhàn)略相對保守的飛鶴顯然并沒有在“移動熱”面前高冷起來，而是選擇接地氣的“一起嗨”。

　　在“低頭族”大有攻占全人類的移動端發(fā)展速度下，飛鶴“免費送流量”活動思路的誕生就已經(jīng)贏得了數(shù)以億計的潛在參與者。而從飛鶴官方渠道顯示的數(shù)據(jù)看，活動期間，共為近1.6億安卓手機用戶送出225億分鐘的免費wifi時長，一個人連續(xù)上網(wǎng)4萬多年都用不完，為近32萬蘋果手機用戶送出540萬MB免費手機流量，可下載近100多萬首MP3。

　　流量活動的背后是飛鶴移動端營銷大戰(zhàn)略的配合，從移動新聞客戶端的報道到移動視頻端的展示，從微博微信的吶喊壯勢到H5繽紛繚亂的創(chuàng)意，飛鶴通過分析“低頭族”的觸媒習慣，在移動端全方位“包抄”，在信息爆炸的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，通過不同形式、不同角度、不同渠道接觸到網(wǎng)友，并以極具共鳴感、煽動性的內(nèi)容讓網(wǎng)友主動參與到活動中來，將營銷配合到了極致。

　　與大數(shù)據(jù)“連接”，飛鶴挑合作伙伴有一手

　　而多屏時代品牌營銷不僅要有可以多屏渠道觸達用戶的多屏平臺，更要以大數(shù)據(jù)為基礎，精準鎖定目標消費者。這一方面，飛鶴顯然做的不錯。且不談飛鶴在2014年轟轟烈烈的娛樂營銷中通過贊助熱門綜藝節(jié)目獲得了超高性價比成果，單從飛鶴選擇和騰訊合作，通過手機QQ平臺免費送流量就能看出來其挑選合作伙伴的功底，其布局移動互聯(lián)網(wǎng)的前瞻性可見一斑。手機QQ作為目前用戶數(shù)量最多的移動智能終端社交軟件，月活躍賬戶超過5億，而微信作為后起之秀，月活躍賬戶也超過4億，騰訊手中的用戶數(shù)據(jù)，國內(nèi)其他公司只能望其項背。

　　而早在2014年中，飛鶴就與IBM在大數(shù)據(jù)方面合作啟動了全產(chǎn)業(yè)鏈安全追溯體系，利用大數(shù)據(jù)確保產(chǎn)品的安全，其后與騰訊合作推出“舒適成長計劃”又使其在大數(shù)據(jù)方面的戰(zhàn)略進一步深化。及至春節(jié)營銷在大數(shù)據(jù)方面的動作，飛鶴在大數(shù)據(jù)方面已經(jīng)頗有經(jīng)驗。

　　在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷各行各業(yè)的今天，“連接”已經(jīng)是企業(yè)不得不面臨的趨勢之一，與合作企業(yè)連接，與可能存在的所有機遇連接，而透過大數(shù)據(jù)與消費者連接更是未來值得深入研究的課題。

　　多屏化勢在必行，飛鶴率先試水切蛋糕

　　多屏時代，消費者的注意力已經(jīng)無法在一長段的時間里始終聚焦在某一款設備上時，所謂的營銷不僅需要直面地往移動領域轉移拓展，更需要結合多屏時代的多屏特點，對營銷所產(chǎn)生的受眾體驗感進行多屏體驗感的融合。

　　如果看準騰訊背后強大的用戶數(shù)據(jù)基礎是飛鶴大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略實施的良好開端的話，那么在春節(jié)期間與騰訊的深度合作，搶占移動端媒體資源則是飛鶴未來營銷多屏化戰(zhàn)略的直接體現(xiàn)。通過PC端的造勢傳播影響移動端的輿論方向，通過手機QQ送免費流量，通過移動站點的互動活動搶占微信朋友圈，形成PC端+移動端“現(xiàn)象級”的活動，飛鶴則開啟了多屏聯(lián)動+互動的營銷新戰(zhàn)略。

　　在多屏化趨勢成熟的發(fā)展期到來之前，是各大企業(yè)布局移動營銷的好時機。移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的高度融合，加快了受眾所獲知的信息的過濾速度。顯然，飛鶴已然搶占先機。從此次飛鶴春節(jié)期間“免費送流量”的活動來看，透過大數(shù)據(jù)深入分析，通過多屏聯(lián)動，整合線上線下資源的方式，也為“大數(shù)據(jù)、多屏化、移動端”這一趨勢給了最好的佐證。

　　無論是飛鶴個體的營銷案例，還是整個2015春節(jié)營銷的整體趨勢，我們可以看出，人與人的溝通正趨向數(shù)字化、移動化轉移，而基于這種變化的大數(shù)據(jù)、多屏化趨勢也愈加明朗。而基于大數(shù)據(jù)下的精準營銷更是未來值得思考的一個方向。