擁抱變化：央視大數(shù)據(jù)里的“秘密”_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)

有關(guān)工作、投資、生活各方面的諸多新趨勢、新拐點已經(jīng)出現(xiàn)，其中蘊藏的機會和挑戰(zhàn)將對新經(jīng)濟、新動力的布局產(chǎn)生影響。

　　步入"新常態(tài)"的中國經(jīng)濟，正悄無聲息卻實實在在地給每一位國民的微觀生活帶來變化。

　　大到你的職業(yè)規(guī)劃和家庭資產(chǎn)配置，小到每晚的休閑時間如何度過，這些看上去都取決于每個人的自主選擇，不至于受到經(jīng)濟大勢千絲萬縷的影響，也會深刻影響著經(jīng)濟的走勢。

　　中國居民的生活會有哪些變化？3月2日，2014?2015年央視《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》（下稱"大調(diào)查"）發(fā)布報告，這份調(diào)查聯(lián)合國家統(tǒng)計局、中國郵政集團公司，通過郵政系統(tǒng)向全國104個城市、300個縣發(fā)放10萬張調(diào)查問卷，用來自一線的大數(shù)據(jù)，揭開來自我國社會細(xì)胞--居民家庭生活正在發(fā)生的新變化。

　　創(chuàng)業(yè)大潮襲來，收入信心下降，投資偏好轉(zhuǎn)移，消費結(jié)構(gòu)改變，小城市喜憂參半??調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有關(guān)居民工作、投資、生活、休閑各方面的諸多新趨勢、新拐點正在出現(xiàn)，其中蘊藏的機會和挑戰(zhàn)都會對新經(jīng)濟、新動力的布局產(chǎn)生影響。

　　創(chuàng)業(yè)潮：政策組合拳效應(yīng)

　　"你創(chuàng)業(yè)了沒有?"或?qū)⒊蔀?015年許多人彼此問候時的開場白。

　　"大調(diào)查"顯示，2014年實際參與創(chuàng)業(yè)的受訪者占比為13.6%，2015年打算創(chuàng)業(yè)的受訪者則有20.5%。

　　2015年超過1/5的受訪家庭，表現(xiàn)出參與創(chuàng)業(yè)的意愿。"這是非常好的現(xiàn)象，是我國經(jīng)濟走到更新更高階段的反映。"國務(wù)院參事室特約研究員姚景源告訴《財經(jīng)國家周刊》記者，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新對于我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義。

　　據(jù)了解，2013?2014年"大調(diào)查"中，有意愿投資創(chuàng)業(yè)的人數(shù)占比為16.1%，而實際參與創(chuàng)業(yè)的受訪者占比打了折扣，為13.6%。

　　初創(chuàng)期的小微企業(yè)大多面臨缺錢、缺人、缺市場等瓶頸問題。姚景源說："創(chuàng)業(yè)意愿要轉(zhuǎn)化為真正的創(chuàng)業(yè)行動，需要創(chuàng)造更好的制度條件。"

　　十八大以來，我國打出商事制度改革、稅費減免等一系列"組合拳"助力創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。根據(jù)國家工商總局的統(tǒng)計，從2014年3月1日全國范圍實施商事制度改革到2015年2月25日，新登記注冊企業(yè)出現(xiàn)"井噴式"增長，達(dá)到1333.59萬戶，同比增長17.67%。

　　2月25日召開的國務(wù)院常務(wù)會議又進(jìn)一步確定，在前期國家已出臺一系列優(yōu)惠政策基礎(chǔ)上，從擴大減征企業(yè)所得稅的小微企業(yè)范圍、降低失業(yè)保險費率等方面，繼續(xù)加大對小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的扶持力度。

　　創(chuàng)業(yè)潮迎面而來，行業(yè)選擇是創(chuàng)業(yè)者面臨的關(guān)鍵問題。

　　根據(jù)"大調(diào)查"，2014年已經(jīng)創(chuàng)業(yè)和2015年正準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的人最看好的行業(yè)，排在前三位的分別是健康醫(yī)療（20.1%）、電子商務(wù)（19%）、金融業(yè)（14.1%）。

　　創(chuàng)業(yè)者看好的都屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，這與我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)加快調(diào)整的大背景息息相關(guān)。根據(jù)國家統(tǒng)計局測算，2014年第三產(chǎn)業(yè)增加值增長8.1%，快于第一、二產(chǎn)業(yè)；服務(wù)業(yè)比重也繼續(xù)提升，占比48.2%。

　　值得注意的是，對于中國這個制造業(yè)大國來說，調(diào)查樣本中看好制造業(yè)前景的比例只有2.5%，排名倒數(shù)第一，這是一個值得分析的現(xiàn)象。

　　北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授胡大源認(rèn)為，制造業(yè)在創(chuàng)業(yè)階段不被看好，很大程度上是由我國經(jīng)濟增長過程中已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)能過剩、轉(zhuǎn)型陣痛等問題決定的。同時，制造業(yè)投資大、門檻高、成本回收期長，通常來講，如果沒有足夠的實力，初創(chuàng)的企業(yè)難度是比較大的。

　　投資更保守，消費更多元

　　中國經(jīng)濟增速正值換擋期，這給普通百姓的收入、消費和投資選擇帶來了影響。

　　"大調(diào)查"顯示，2015年中國家庭的收入信心指數(shù)為67.6％。對比收入信心指數(shù)、人均可支配收入增速和GDP增速后可以發(fā)現(xiàn)，三者走勢有相似之處。這說明進(jìn)入調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式階段，百姓已調(diào)低對未來收入的預(yù)期。但這并不意味著人們的錢包會癟下去，因為我國國民經(jīng)濟總量和基數(shù)已經(jīng)變大，雖然增速調(diào)低，但是增長的絕對數(shù)值依然可觀。

　　人們的理財投資意愿結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)變化。

　　"大調(diào)查"顯示，2015年不打算投資的家庭超過4成（41.2%），比2014年（31.8%）高出9個百分點。

　　在投資結(jié)構(gòu)上，已經(jīng)連續(xù)4年成為被調(diào)查者首選的基金，2015年可能遇冷，只有不到10%的中國家庭打算投資基金，在所有投資品種中倒數(shù)第一。

　　而股票和黃金也從以前的投資大熱，落位在第四和第五位（黃金從去年的27%降至今年的14.5%，股票從去年的24%降至今年的17.2%）。

　　以往看似貌不驚人的理財產(chǎn)品（2013年排名第五，2014年排名第四）卻上演逆襲，成為百姓心中的大熱門，位居榜首（31.2%），緊隨其后的是國債（21.2%）和保險（19.9%）。

　　"從去年的情況看，理財?shù)氖找姹茹y行存款利息、股票市場的收益都要好一些，理財產(chǎn)品近年發(fā)展也很快，而且風(fēng)險不是很高。"姚景源分析說，這恰恰反映，在經(jīng)濟下行壓力下，人們希望增加自己的財產(chǎn)性收入，同時說明我們防風(fēng)險的意識比較強，大家的家庭投資以追求"穩(wěn)健"為主。

　　居民消費的變化，是經(jīng)濟新常態(tài)的一個全新特征。"大調(diào)查"針對消費意愿的問題中，"其他"這一選項位列第一，占到30%以上。

　　"其他"是指什么？出國跟團旅游、出境自由行、加油卡、電動遙控飛機、紙抽、純牛奶、輪胎、貓主糧、彩色隱形眼鏡、洗衣液等都包含在內(nèi)，要么具有較強的居家生活屬性，要么是給生活"加料"的一些新消費點。

　　"'其他'選項的大比例提升，意味著傳統(tǒng)消費品和服務(wù)的相對飽和，更反映出人們需求的高度細(xì)化、分化的大趨勢。"胡大源表示，"其他"所代表的百姓消費需求的個性化、多樣化，正成為消費領(lǐng)域的全新特征。而過去3年"大調(diào)查"中一直排在首位的"家電"已退至第七位。

　　"如果我們把產(chǎn)品細(xì)分的話，就能產(chǎn)生諸多新的市場領(lǐng)域和空間。所以生產(chǎn)者現(xiàn)在一定還是要回到市場經(jīng)濟的根本點，就是一定要以消費為前導(dǎo)來研究消費的變化，研究消費的多元和個性，然后去滿足它。"姚景源建議。

　　小城更安逸，但"大城市病"也來了

　　小城市的歷史包袱或許較輕?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭近年也紛紛下鄉(xiāng)刷墻，競逐小城市。

　　"大調(diào)查"對比直轄市、省會城市、地級市、縣或縣級市的多項數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：縣或縣級市的受訪者收入信心指數(shù)最高（69.92%），收入信心最強，其次是地級市（67.49%），直轄市和省會的收入信心則低于全國平均水平。

　　在拉動內(nèi)需方面，與直轄市、省會城市、地級市相比，縣或縣級市的受訪者購買汽車的意愿更高，旅游意愿僅次于直轄市，購物、社交赴宴的比例最高，這表明縣或縣級市已經(jīng)顯現(xiàn)出相對強勁的經(jīng)濟內(nèi)生動力。與地級市及以上的城市相比，縣或縣級市的居民幸福感也更高。

　　但即便如此，小城市的吸引力還是不如"北上廣"這樣的超大城市，其發(fā)展還面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　"小城市的就業(yè)機會較少。"胡大源說。綜合近幾年"大調(diào)查"關(guān)于就業(yè)壓力的調(diào)查數(shù)據(jù)，縣與地級市的就業(yè)壓力一直高于省會及以上城市，而北京、上海等地的就業(yè)環(huán)境和就業(yè)機會，構(gòu)成了對人們源源不斷的吸引力。這也成了人們難以逃離"北上廣"的重要原因。

　　值得關(guān)注的是，小城市的"大城市病"也拉響了警報。

　　根據(jù)"大調(diào)查"，即便是縣級市，單程出行時間也超過了50分鐘，這說明，擁堵問題已經(jīng)擴展到中小城市了。

　　與此同時，調(diào)查樣本中的縣和縣級市的實際購車家庭比例高于大中城市，而且還有更高的購車意愿。未來小城市面臨的交通擁堵和停車位緊缺問題也變得越來越現(xiàn)實。

　　"一些小城市由于市政基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、城市規(guī)劃不合理、財政資金和專業(yè)人才不足，城市管理水平低于大中城市。"胡大源告訴記者，"這種情況下，交通擁堵一旦形成，會更難解決。"

　　過去3年的"大調(diào)查"結(jié)果也印證了這一點。比如，地級市2011年期待改善交通擁堵的居民占比為16.9%，到2014年這一數(shù)字仍高于16%；縣級市中，2010年有12.8%的人期待改善交通擁堵，今年這一數(shù)字為13.7%。

　　小城市的環(huán)境問題也不容樂觀。"大調(diào)查"發(fā)現(xiàn)，空氣質(zhì)量問題已是普遍性問題，縣或縣級市的空氣質(zhì)量問題和大城市同樣突出。相比較而言，省會及以上的大城市空氣質(zhì)量問題更突出，但在自來水質(zhì)、垃圾清運等方面，縣或縣級市的問題更為嚴(yán)重。

　　十萬張問卷"厚數(shù)據(jù)"

　　"如果沒有'厚數(shù)據(jù)'，大數(shù)據(jù)就沒有意義。"2014年7月，美國《連線》雜志在一篇關(guān)于大數(shù)據(jù)的評論文章中這樣表示。所謂"厚數(shù)據(jù)"，是指那些豐富的、具有前后關(guān)聯(lián)性的數(shù)據(jù)，它們只能通過丟開電腦、深入實際生活才能獲得。

　　而如何在規(guī)模上獲得"厚數(shù)據(jù)"保障，成為一項調(diào)查能否成功的關(guān)鍵。但這只是第一步。

　　如何從每一個微觀個體的日常生活中獲取數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)植根于現(xiàn)實并相互聯(lián)系，不僅告訴人們數(shù)據(jù)本身，還揭示出數(shù)據(jù)的前因后果和宏觀背景，往往更為重要。

　　央視《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》就為人們提供了這樣一組數(shù)據(jù)。其"大數(shù)據(jù)"特性，源于10萬個微觀個體的大樣本，范圍是由國家統(tǒng)計局在全國甄選出的104個城市和300個縣。104個城市中，除4個直轄市，每個城市樣本量均為600個，涵蓋每個區(qū)；而對于300個縣，每個縣則不少于5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)接受調(diào)查。最終的受訪家庭總計10萬個。

　　"厚數(shù)據(jù)"特性是因為其獨特的調(diào)查方式：明信片式調(diào)查。這項從2006年起就開始的調(diào)查一直借助中國郵政服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，每年發(fā)放10萬張問卷明信片，雖然相對"原始"，卻接地氣，能將調(diào)查觸角延伸到微觀家庭中，從而獲得有關(guān)經(jīng)濟狀況、消費投資預(yù)期、民生困難和幸福感等真實數(shù)據(jù)。

　　該調(diào)查總策劃、央視財經(jīng)頻道制片人姜詩明對《財經(jīng)國家周刊》記者說，為保證客觀性、公信力，這一調(diào)查始終堅持公益性質(zhì)，沒有任何商業(yè)贊助、"植入"。