電商熱炒"3·7女生節(jié)" 血拼大數(shù)據(jù):6成女性每天上購(gòu)物網(wǎng)

血拼大數(shù)據(jù)

　　網(wǎng)購(gòu)人群中，約70%女性網(wǎng)購(gòu)多于線(xiàn)下購(gòu)物

　　63%女性至少每天上網(wǎng)瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站一次

　　67%女性網(wǎng)購(gòu)比配偶多

　　48%女性認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)無(wú)壓力，在實(shí)體店購(gòu)物會(huì)緊張

　　女性移動(dòng)支付用戶(hù)占54.9%，相比于上年29.5%，增長(zhǎng)兩成

　　電子商務(wù)投訴中，女性用戶(hù)僅占43.54%

　　——中國(guó)電子商務(wù)研究中心2014年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

　　徐家匯一商場(chǎng)推出“三八”婦女節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)，比起實(shí)體店來(lái)，近年來(lái)電商的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)顯得更具存在感，越來(lái)越多的女性顧客由此轉(zhuǎn)移血拼“戰(zhàn)場(chǎng)”。早報(bào)資料

　　在電商發(fā)達(dá)之前，“三八”婦女節(jié)并不熱鬧。不過(guò)，今年，點(diǎn)開(kāi)各購(gòu)物平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)，“蝴蝶節(jié)”、“閨蜜節(jié)”、“女神節(jié)”等海報(bào)撲面而來(lái)，甚至有商家拋出“3·7女生節(jié)”的概念。

　　業(yè)內(nèi)表示，其實(shí)這是電商瞄準(zhǔn)女性這一網(wǎng)購(gòu)主體，欲再造一個(gè)手機(jī)購(gòu)物玩樂(lè)消費(fèi)熱點(diǎn)，聚攏消費(fèi)群。不過(guò)，今年電商請(qǐng)吃喝玩樂(lè)的力度大減。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心昨日發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者中尤以女性居多，約70%女性網(wǎng)購(gòu)多于線(xiàn)下購(gòu)物，63%女性至少每天上網(wǎng)瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站一次，67%女性網(wǎng)購(gòu)比配偶多。

　　電商推大品牌促銷(xiāo)

　　低折扣對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不稀奇。不過(guò)，一線(xiàn)大牌限時(shí)閃購(gòu)，今年首次上線(xiàn)。

　　阿里巴巴透露，3月6日－3月8日3天，聚劃算888個(gè)品牌展開(kāi)特惠，包括Prada、 Gucci等近百個(gè)國(guó)際大牌，優(yōu)惠券總額已達(dá)2億元。

　　聚劃算小二介紹，品牌覆蓋女裝、美妝、內(nèi)衣、女鞋等女性最關(guān)注品類(lèi)。

　　同時(shí)，為刺激無(wú)線(xiàn)端購(gòu)物，聚劃算在3天內(nèi)送出1440部小米4手機(jī)。6日數(shù)據(jù)顯示，3月6日0點(diǎn)，有近七成的成交來(lái)自聚劃算無(wú)線(xiàn)客戶(hù)端。

　　婦女節(jié)當(dāng)天點(diǎn)外賣(mài)也將有機(jī)會(huì)“點(diǎn)多少返多少”，淘點(diǎn)點(diǎn)方面也列出了一些當(dāng)天參加活動(dòng)的商家，在這些餐廳點(diǎn)外賣(mài)，將有機(jī)會(huì)中紅包，紅包金額等于支付寶實(shí)付金額(58元封頂)。

　　此外，為討好女性消費(fèi)者，電商將婦女節(jié)這一中性稱(chēng)謂紛紛改頭換面，京東推出蝴蝶節(jié)，超低折扣的同時(shí)，1000萬(wàn)紅包獎(jiǎng)金隨機(jī)派發(fā)；蘇寧推出閨蜜節(jié)，美妝、母嬰成為促銷(xiāo)大頭；1號(hào)店將這一周定為“寵愛(ài)女人節(jié)”；亞馬遜中國(guó)推出女人節(jié)，美妝、服飾、珠寶等品類(lèi)滿(mǎn)299元減100元。

　　婦女節(jié)優(yōu)惠力度下降

　　對(duì)比去年發(fā)現(xiàn)，今年活動(dòng)力度有些遜色。當(dāng)時(shí)阿里巴巴所推3.8元看電影、3.8元三小時(shí)K歌、3.8折訂座吃飯等活動(dòng)讓人眼前一亮。

　　百度糯米將重點(diǎn)放在3月7日，定位年輕大學(xué)生、都市白領(lǐng)，將這一天稱(chēng)之為“女生節(jié)”。推出當(dāng)天“3.7元看電影”，這項(xiàng)女生節(jié)優(yōu)惠福利覆蓋全國(guó)252個(gè)城市、超過(guò)1600家影院，特惠檔定價(jià)分為3.7元、13.7元和23.7元三檔，其中多達(dá)800家影院可以實(shí)現(xiàn)3.7元觀影的重磅價(jià)格優(yōu)惠，優(yōu)惠力度之大遠(yuǎn)勝以往。

　　業(yè)內(nèi)透露，從總體而言，今年電商砸錢(qián)請(qǐng)吃喝玩樂(lè)的力度確實(shí)小很多，主要是請(qǐng)吃喝玩樂(lè)綁定的手機(jī)用戶(hù)已相對(duì)穩(wěn)定。不過(guò)，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，繼2014年淘寶“三八”婦女節(jié)拉開(kāi)本地生活服務(wù)大促的序幕，今年依然在此概念上繼續(xù)加碼，欲打造移動(dòng)端的“雙十一”，同時(shí)，手機(jī)淘寶將大規(guī)模實(shí)現(xiàn)掃碼購(gòu)物。阿里靠砸錢(qián)已經(jīng)壟斷了不少資源，對(duì)于其他電商來(lái)說(shuō)形成一定的壓力，總之，促銷(xiāo)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，未來(lái)將有更多的電商企業(yè)加入。

　　4折以下化妝品不宜買(mǎi)

　　昨日，阿里旗下專(zhuān)事批發(fā)的網(wǎng)站1688網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，歐美女裝、韓國(guó)面膜成節(jié)日熱銷(xiāo)產(chǎn)品。針對(duì)“三八”婦女節(jié)電商促銷(xiāo)期間可能出現(xiàn)的問(wèn)題，中國(guó)電子商務(wù)研究中心法律與維權(quán)部助理分析師姚建芳特別作出了提醒，網(wǎng)購(gòu)化妝品可能會(huì)遭遇假貨、水貨、兌水貨，消費(fèi)者最好選擇大型正規(guī)的商家或品牌官網(wǎng)，同時(shí)不可購(gòu)買(mǎi)折扣力度過(guò)大的化妝品，一般說(shuō)來(lái)，網(wǎng)店內(nèi)化妝品的售價(jià)為專(zhuān)柜價(jià)格的4折以下，則其為高仿品的可能性很大?！半S著微信的流行，各種化妝品代購(gòu)充斥朋友圈，由于利用微信朋友圈等熟人網(wǎng)絡(luò)推廣傳播難以被發(fā)現(xiàn)查處，熟人間的信任更容易讓消費(fèi)者上當(dāng)，相關(guān)研究顯示女性用戶(hù)更易被騙，商家造假更容易，看似真實(shí)的發(fā)貨場(chǎng)面、購(gòu)物小票、快遞單據(jù)等都能夠利用各類(lèi)軟件輕易搞定?！币ǚ颊J(rèn)為，消費(fèi)者在微信端購(gòu)買(mǎi)食品類(lèi)、化妝品類(lèi)、服裝箱包類(lèi)商品，不要貪圖便宜，一定要核對(duì)好商品信息和質(zhì)檢信息。