電商熱炒"3·7女生節(jié)" 血拼大數(shù)據(jù):6成女性每天上購物網(wǎng)

血拼大數(shù)據(jù)

　　網(wǎng)購人群中，約70%女性網(wǎng)購多于線下購物

　　63%女性至少每天上網(wǎng)瀏覽購物網(wǎng)站一次

　　67%女性網(wǎng)購比配偶多

　　48%女性認(rèn)為網(wǎng)購無壓力，在實體店購物會緊張

　　女性移動支付用戶占54.9%，相比于上年29.5%，增長兩成

　　電子商務(wù)投訴中，女性用戶僅占43.54%

　　——中國電子商務(wù)研究中心2014年監(jiān)測數(shù)據(jù)

　　徐家匯一商場推出“三八”婦女節(jié)優(yōu)惠活動，比起實體店來，近年來電商的節(jié)日營銷顯得更具存在感，越來越多的女性顧客由此轉(zhuǎn)移血拼“戰(zhàn)場”。早報資料

　　在電商發(fā)達(dá)之前，“三八”婦女節(jié)并不熱鬧。不過，今年，點開各購物平臺網(wǎng)頁，“蝴蝶節(jié)”、“閨蜜節(jié)”、“女神節(jié)”等海報撲面而來，甚至有商家拋出“3·7女生節(jié)”的概念。

　　業(yè)內(nèi)表示，其實這是電商瞄準(zhǔn)女性這一網(wǎng)購主體，欲再造一個手機購物玩樂消費熱點，聚攏消費群。不過，今年電商請吃喝玩樂的力度大減。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心昨日發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購消費者中尤以女性居多，約70%女性網(wǎng)購多于線下購物，63%女性至少每天上網(wǎng)瀏覽購物網(wǎng)站一次，67%女性網(wǎng)購比配偶多。

　　電商推大品牌促銷

　　低折扣對于電商來說，已經(jīng)不稀奇。不過，一線大牌限時閃購，今年首次上線。

　　阿里巴巴透露，3月6日－3月8日3天，聚劃算888個品牌展開特惠，包括Prada、 Gucci等近百個國際大牌，優(yōu)惠券總額已達(dá)2億元。

　　聚劃算小二介紹，品牌覆蓋女裝、美妝、內(nèi)衣、女鞋等女性最關(guān)注品類。

　　同時，為刺激無線端購物，聚劃算在3天內(nèi)送出1440部小米4手機。6日數(shù)據(jù)顯示，3月6日0點，有近七成的成交來自聚劃算無線客戶端。

　　婦女節(jié)當(dāng)天點外賣也將有機會“點多少返多少”，淘點點方面也列出了一些當(dāng)天參加活動的商家，在這些餐廳點外賣，將有機會中紅包，紅包金額等于支付寶實付金額(58元封頂)。

　　此外，為討好女性消費者，電商將婦女節(jié)這一中性稱謂紛紛改頭換面，京東推出蝴蝶節(jié)，超低折扣的同時，1000萬紅包獎金隨機派發(fā)；蘇寧推出閨蜜節(jié)，美妝、母嬰成為促銷大頭；1號店將這一周定為“寵愛女人節(jié)”；亞馬遜中國推出女人節(jié)，美妝、服飾、珠寶等品類滿299元減100元。

　　婦女節(jié)優(yōu)惠力度下降

　　對比去年發(fā)現(xiàn)，今年活動力度有些遜色。當(dāng)時阿里巴巴所推3.8元看電影、3.8元三小時K歌、3.8折訂座吃飯等活動讓人眼前一亮。

　　百度糯米將重點放在3月7日，定位年輕大學(xué)生、都市白領(lǐng)，將這一天稱之為“女生節(jié)”。推出當(dāng)天“3.7元看電影”，這項女生節(jié)優(yōu)惠福利覆蓋全國252個城市、超過1600家影院，特惠檔定價分為3.7元、13.7元和23.7元三檔，其中多達(dá)800家影院可以實現(xiàn)3.7元觀影的重磅價格優(yōu)惠，優(yōu)惠力度之大遠(yuǎn)勝以往。

　　業(yè)內(nèi)透露，從總體而言，今年電商砸錢請吃喝玩樂的力度確實小很多，主要是請吃喝玩樂綁定的手機用戶已相對穩(wěn)定。不過，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部、高級分析師莫岱青認(rèn)為，繼2014年淘寶“三八”婦女節(jié)拉開本地生活服務(wù)大促的序幕，今年依然在此概念上繼續(xù)加碼，欲打造移動端的“雙十一”，同時，手機淘寶將大規(guī)模實現(xiàn)掃碼購物。阿里靠砸錢已經(jīng)壟斷了不少資源，對于其他電商來說形成一定的壓力，總之，促銷是一場持久戰(zhàn)，未來將有更多的電商企業(yè)加入。

　　4折以下化妝品不宜買

　　昨日，阿里旗下專事批發(fā)的網(wǎng)站1688網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，歐美女裝、韓國面膜成節(jié)日熱銷產(chǎn)品。針對“三八”婦女節(jié)電商促銷期間可能出現(xiàn)的問題，中國電子商務(wù)研究中心法律與維權(quán)部助理分析師姚建芳特別作出了提醒，網(wǎng)購化妝品可能會遭遇假貨、水貨、兌水貨，消費者最好選擇大型正規(guī)的商家或品牌官網(wǎng)，同時不可購買折扣力度過大的化妝品，一般說來，網(wǎng)店內(nèi)化妝品的售價為專柜價格的4折以下，則其為高仿品的可能性很大。“隨著微信的流行，各種化妝品代購充斥朋友圈，由于利用微信朋友圈等熟人網(wǎng)絡(luò)推廣傳播難以被發(fā)現(xiàn)查處，熟人間的信任更容易讓消費者上當(dāng)，相關(guān)研究顯示女性用戶更易被騙，商家造假更容易，看似真實的發(fā)貨場面、購物小票、快遞單據(jù)等都能夠利用各類軟件輕易搞定?！币ǚ颊J(rèn)為，消費者在微信端購買食品類、化妝品類、服裝箱包類商品，不要貪圖便宜，一定要核對好商品信息和質(zhì)檢信息。