大數(shù)據(jù)商用研究成果引人矚目_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)

2014年3月4日·巴塞羅那—世界移動通信大會(2015MWC)于3月2日在西班牙巴塞羅那盛大開幕，今年的世界移動通信大會(2015MWC)主題是“The Edge of Innovation”，益普索(Ipsos)作為市場研究集團代表，攜手華為在華為咨詢與服務(wù)外場設(shè)置大型展臺，展示了移動通信科技與用戶體驗的碰撞火花，以及真實大數(shù)據(jù)洞察帶來的市場脈搏!益普索在巴塞羅那大展上同時還全面呈現(xiàn)了消費者手機上網(wǎng)歷程以及他們的體驗歷程，多角度解讀了消費者的移動生活習(xí)慣和移動偏好，包括內(nèi)容、接觸點以及社交。

　　此次益普索接受華為邀請參加巴塞羅那電信展，重點展示了雙方在電信運營商數(shù)據(jù)上的大數(shù)據(jù)處理方法與模型應(yīng)用。益普索資深研究總監(jiān)，電信與大數(shù)據(jù)研究專家張宗華表示：“結(jié)合華為的技術(shù)以及電信運營商的數(shù)據(jù)，益普索(Ipsos)運用獨到的研究視角和研究方法將大數(shù)據(jù)的研究推進到另一個新的層次，真正的賦予大數(shù)據(jù)以人性和溫度，真正的讓數(shù)據(jù)分析與商業(yè)需求有了更好的結(jié)合。益普索的大數(shù)據(jù)研究解決了之前大數(shù)據(jù)分析所遇到的“有技術(shù)、沒方向和維度“的問題。“

大數(shù)據(jù)商用研究成果引人矚目1

　　2015年的巴塞羅那電信展對于益普索(Ipsos)和華為來說都是重要的時刻。結(jié)合了各自優(yōu)勢。雙方在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域以及用戶體驗領(lǐng)域進行深根細作。在華為咨詢與服務(wù)外場展臺中，雙方展示了大數(shù)據(jù)研究的最新成果：手機上網(wǎng)路徑分析、APP使用行為。利用益普索“推廣+互動+體驗=潛力“這一APP潛力評估模型，益普索推出了不同品類中的APP潛力排名，以及排名背后的驅(qū)動因素。這些驅(qū)動因素包括開發(fā)團隊的分析、消費者受眾群體的互動性等。益普索基于真實大數(shù)據(jù)得到的結(jié)果，與各大APP市場的排名有差別，該排名是對手機端有用、好用、時時用的APP最具共識性的排名之一?！币嫫账鰽PP潛力排名榜“為移動客戶端的投資者和廣告主提供真實可靠的數(shù)據(jù)支持，為期判斷市場走向，洞察客戶需求提供強有力的指引。

　　在談到大數(shù)據(jù)應(yīng)用市場時，張宗華說：當(dāng)前，很多公司聲稱擁有大數(shù)據(jù)，也定期發(fā)布他們的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果。但細究其數(shù)據(jù)來源，我們不難發(fā)現(xiàn)，相對于運營商擁有的全客戶、全行為數(shù)據(jù)，這些所謂的大數(shù)據(jù)仍就只是抽樣數(shù)據(jù)，只不過樣本量更大而已。在數(shù)據(jù)的多樣性、更新的速度以及真實性上都達不到大數(shù)據(jù)的標準。“他介紹說，真正的大數(shù)據(jù)，具有Volume(數(shù)量)、Variety(多樣)、Velocity(速度)和Veracity(真實)特性，除了上述的4V之外，還應(yīng)該有第五個V，也就是Value(價值)，沒有價值的大數(shù)據(jù)是不值得收集和分析的。所謂的數(shù)據(jù)價值，又可分為內(nèi)部價值以及外部價值。內(nèi)部價值多應(yīng)用于客戶忠誠的提升，或是產(chǎn)品的推廣和銷售上。外部價值指的是通過對消費者移動互聯(lián)網(wǎng)行為的研究，結(jié)合消費者的感知數(shù)據(jù)，為企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、以及溝通宣傳上提供有效建議。

　　益普索(Ipsos)于1975年在法國巴黎成立，是全球領(lǐng)先的市場研究集團，今年恰逢成立40周年。40年來，益普索一直堅持創(chuàng)新，打破常規(guī)，以最前沿的科技手段來研究不斷變化的世界，并為企業(yè)提出滿足消費者需求的解決方案。不論是從定性、定量的研究方法，還是從品牌、客戶忠誠等解決方案的角度出發(fā)，益普索都是目前行業(yè)的領(lǐng)先者。在成立40周年之際，益普索(Ipsos)在大數(shù)據(jù)研究上取得了跨越式發(fā)展，一系列相關(guān)研究方法和模型實現(xiàn)升級，包括Digital Connect，Social Listening, Social Space, EFM, Media Fit等。

　　關(guān)于益普索

　　益普索(Ipsos)是全球領(lǐng)先的市場研究集團，于1975年成立于法國巴黎，1999年在巴黎上市,是全球唯一由研究專業(yè)人士擁有并管理的市場研究集團。憑借在全球87個國家運營公司的16,000多名員工，益普索的業(yè)務(wù)涉及到100多個國家，為客戶提供廣告、營銷、顧客忠誠度、媒介和公眾事務(wù)方面的研究服務(wù)以及數(shù)據(jù)采集及處理服務(wù)。

　　益普索亞太地區(qū)包括中國大陸、香港、臺灣、印度、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南、韓國、日本、新西蘭和澳大利亞。目前，益普索在亞太地區(qū)設(shè)有25個辦事處，而且我們的網(wǎng)絡(luò)正在迅猛發(fā)展。

　　在亞太地區(qū)，我們遵循集團專注于專業(yè)領(lǐng)域的地域管理戰(zhàn)略，并獲成功。我們了解品牌，知道如何建設(shè)品牌、發(fā)展品牌;我們評估市場潛力，解讀市場趨勢;我們幫助客戶與他們的客戶建立長期關(guān)系;我們測試廣告，研究受眾對各種媒介的響應(yīng);我們在世界各地監(jiān)測公眾輿論。

　　在益普索，我們知曉客戶希望從我們這里獲取的不僅僅有信息，而且還有分析數(shù)據(jù)、并將其整合至他們決策流程之中的能力。我們了解您所處市場的動態(tài)，給出專業(yè)洞察，幫助您了解市場并指出關(guān)鍵所在。