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大數(shù)據(jù)下的3C新年俗_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)
2015-03-06
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大數(shù)據(jù)下的3C新年俗_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)


核心提示|今年春節(jié)最熱的事情是什么？當(dāng)然是“搶紅包”了。很多人最大的感觸就是，年都沒怎么過，春晚都沒好好看，連吃飯時(shí)都隨時(shí)準(zhǔn)備點(diǎn)手機(jī)屏幕。在剛過去的這個(gè)春節(jié)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)席卷了中國(guó)，很多新的過年方式，正走進(jìn)我們的生活。

　　全民搶紅包，春節(jié)戳戳戳

　　從2月初開始，“搶紅包”就成了很多人生活中的關(guān)鍵詞，拿著手機(jī)，盯著屏幕和鐘表，比拼手快和運(yùn)氣，雖然春節(jié)過去了，也沒見誰(shuí)真的因此發(fā)了財(cái)，可大家就是樂此不疲。

　　搶紅包到底有多瘋狂？數(shù)據(jù)顯示，截至正月初五，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次。除了商戶發(fā)送的紅包，用戶個(gè)人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元。

　　金額為1元的紅包最受歡迎，此外是一些傳統(tǒng)的吉利數(shù)字，比如88元，還有超過109萬人發(fā)送了充滿愛意的13.14元紅包。

　　短信不流行，過年少少少

　　羊年春節(jié)開始，不少人發(fā)現(xiàn)短信拜年已不再流行。來自省內(nèi)三家電信運(yùn)營(yíng)商的消息稱，今年除夕短信量下滑繼續(xù)，平均每人發(fā)出大約14條短信，較去年15條有所下降。

　　雖然短信發(fā)得少了，但因?yàn)槲⑿诺劝菽攴绞搅餍?，手機(jī)流量的增長(zhǎng)是迅速的。最新數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量顯示，中國(guó)移動(dòng)除夕全天數(shù)據(jù)流量同比增147%，中國(guó)電信C網(wǎng)數(shù)據(jù)峰值業(yè)務(wù)量同比增20.55%，中國(guó)聯(lián)通數(shù)據(jù)流量除夕當(dāng)日總量為1618TB。

　　工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年從除夕到初六，用戶平均每天使用54.8M，比平日流量高出50%以上。其中，除夕當(dāng)日移動(dòng)數(shù)據(jù)流量725.5萬G，同比增長(zhǎng)69.5%。通過社交軟件搶紅包、聊天以及用免費(fèi)電話拜年等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的春節(jié)特色服務(wù)成為春節(jié)娛樂的新方式。

　　春晚手機(jī)看，全家搖搖搖

　　如果要問央視羊年春晚哪個(gè)節(jié)目最讓人印象深刻，恐怕很多人都會(huì)異口同聲地回答：當(dāng)然是“搖一搖”啦！“過春節(jié)，看春晚”，羊年春晚，央視第一次選擇微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓觀眾一邊守在電視機(jī)前看春晚，一邊微信“搖一搖”參與節(jié)目互動(dòng)。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2015央視羊年春晚在視頻網(wǎng)站全球同步直播，多屏收視率（綜合計(jì)算電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播）達(dá)29.6%，并憑借超1400萬的最高同時(shí)在線人數(shù)，創(chuàng)下了全球單平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播紀(jì)錄。

　　由于很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站推出在線電影票優(yōu)惠，今年春節(jié)期間越來越多的人通過在線渠道購(gòu)買電影票，僅在某家網(wǎng)站上，就賣出電影票650萬張，占據(jù)了全國(guó)票房的1/7。有業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)期間，網(wǎng)上購(gòu)買電影票的消費(fèi)者，超過40%。

　　打車和吃飯，玩法新新新

　　在羊年春節(jié)中，不少市民在各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具的幫助下，吃喝住玩都有了很大的變化。比如代駕，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國(guó)使用代駕的人次，同比增長(zhǎng)高達(dá)300%。

　　大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國(guó)最火的玩樂方式是逛街購(gòu)物，其次是酒店開房和足療按摩。而喝咖啡、唱K也是頗受國(guó)人喜愛的休閑娛樂方式。

　　“搶紅包”真的要繳稅嗎？

　　正當(dāng)“微信搶紅包”春節(jié)假期在全國(guó)如火如荼地進(jìn)行時(shí)，有消息傳出：微信紅包還要收稅。有律師稱：“微信紅包”所得具有較大偶然性，根據(jù)我國(guó)《個(gè)人所得稅法》，偶然所得稅率為20%。然而《個(gè)人所得稅法實(shí)施條例》規(guī)定，偶然所得是指“個(gè)人得獎(jiǎng)、中獎(jiǎng)、中彩和其他偶然所得”，單次不超過200元的“微信紅包”與之并不具有可比性。

　　對(duì)此，北京大學(xué)金融法研究中心博士李明分析認(rèn)為，對(duì)于民間紅包贈(zèng)與，我國(guó)法律并無明確規(guī)定，因此對(duì)民間習(xí)俗宜采取容忍態(tài)度。

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