微信朋友圈廣告來勢洶洶 大數(shù)據(jù)給?？陔娚處硖魬?zhàn)

“閃花”你的眼“不感興趣”如何刪除?電商生意被搶走?

    擁有月活躍4.68億用戶的微信，在小心翼翼的預(yù)熱和“不會(huì)降低用戶體驗(yàn)”的承諾之后，在朋友圈中刷了幾批廣告。微信朋友圈的廣告，無疑是高度精準(zhǔn)的投放形式。那么這種大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的背后，意味著什么呢?

    微信朋友圈廣告惹熱議

    1月21日，第一條“朋友圈廣告”開始內(nèi)測。這條由“微信團(tuán)隊(duì)”發(fā)布的廣告，由6張圖和一個(gè)鏈接組成，6張圖片上的廣告語分別為“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們?cè)噲D，做些改變”。而鏈接點(diǎn)開則顯示：“廣告，也可以是生活的一部分?！?/span>

    1月25日，第一批朋友圈廣告開始上線，寶馬、智能手機(jī)品牌vivo和可口可樂成為第一批“嘗鮮者”。微信朋友圈信息流廣告首批上線，寶馬中國、Vivo智能手機(jī)和可口可樂的廣告出現(xiàn)在大多數(shù)人的朋友圈信息流里，但是每個(gè)人只有一個(gè)。所以瞬間全體微信用戶被貼上了三個(gè)標(biāo)簽：刷出寶馬廣告的，刷出vivo廣告的和刷出可口可樂廣告的。

    接下來，oppo、福特、凱迪拉克等相繼亮相。

    大數(shù)據(jù)時(shí)代精準(zhǔn)營銷是利器

    精準(zhǔn)營銷廣告發(fā)送的數(shù)據(jù)從哪里來的呢?據(jù)介紹，因?yàn)樾畔⒘鲝V告是根據(jù)用戶的性別、年齡、偏好、消費(fèi)記錄、LBS信息還有顏值(當(dāng)我沒說)打造用戶的標(biāo)簽系統(tǒng)，用算法為每位用戶個(gè)性化和精確地定制廣告。所以刷到什么樣的廣告，在某種程度上意味著大數(shù)據(jù)對(duì)你消費(fèi)能力和消費(fèi)品味所下的結(jié)論。椰城市民陳小姐是愛車一族，在朋友圈中收到寶馬的，而閨蜜張小姐還停留在收到vivo的，另一個(gè)閨蜜孫小姐卻什么廣告都沒有收到，為什么大家刷出來的廣告不一樣?難道真的刷出寶馬的是土豪，刷出可樂的是屌絲，那什么都沒刷出來的呢?據(jù)悉，微信的朋友圈廣告一定不是隨機(jī)的，而是大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投放，用戶刷出什么樣的廣告，一定

    是與相關(guān)品牌有契合度的。用寶馬來講，它的廣告可能會(huì)優(yōu)先推送給這樣的用戶：他們開始關(guān)注與汽車的文章和公眾號(hào)，他們的朋友圈留言頻繁出現(xiàn)與購車或有關(guān)的關(guān)鍵詞，他們的定位地點(diǎn)檔次較高?？傊芡ㄟ^一些條件，看出他們最近有購車意向，且具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的微信用戶，都可能成為寶馬的投放點(diǎn)。

    至于沒收到廣告的，“或者因?yàn)槟闾F!”，海南某電商張先生笑著說，微信上你從來沒發(fā)過紅包，或者發(fā)的紅包最多也就100出頭，微信轉(zhuǎn)賬從來都是用來支付水電費(fèi)，沒錢買理財(cái)通。你添加到微信卡包中的團(tuán)購券人均消費(fèi)太低，滴滴打車的路線都是從中關(guān)村到天通苑的，一眼就被識(shí)破是IT屌。

    微信朋友圈廣告會(huì)不會(huì)很多

    這就是朋友圈廣告的特別之處了，廣告在大數(shù)據(jù)分析下首先會(huì)優(yōu)先展示給一批“高質(zhì)種子用戶”，這批用戶有一些特點(diǎn)，就是“朋友圈高活躍”，“經(jīng)常參與廣告互動(dòng)”。如果這批種子用戶給廣告點(diǎn)了贊，或者給了評(píng)論，那么系統(tǒng)將會(huì)以這些用戶為核心，擴(kuò)散給他的好友。也就是當(dāng)你看到廣告的時(shí)候，已經(jīng)有好友點(diǎn)過贊，甚至給過好評(píng)了。這時(shí)你對(duì)此廣告的排斥感就沒有那么嚴(yán)重了，基于熟人關(guān)系的廣告就這樣一環(huán)環(huán)擴(kuò)散出去了。業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)

    朋友圈新增消息超過4條時(shí)開始拉取廣告，廣告位于朋友圈消息的第5條，如果你沒有對(duì)這則廣告有點(diǎn)贊或評(píng)論，6個(gè)小時(shí)后廣告就消失了，如果有以上任何一項(xiàng)操作，廣告則會(huì)持續(xù)顯示，一則廣告的投放有效時(shí)間為7天，而對(duì)于單個(gè)用戶來說，48小時(shí)內(nèi)只推送一個(gè)廣告，也就是說，我們兩天才會(huì)看到一則廣告。如果你在里面點(diǎn)贊或評(píng)論，點(diǎn)擊廣告右上角的“推廣”二字，選擇“不感興趣”，則這條廣告永久消息，并且不會(huì)再收到提醒。

    大數(shù)據(jù)對(duì)于椰城電商帶來挑戰(zhàn)

    未來的微信會(huì)是一個(gè)怎樣的商業(yè)帝國?或者沒有人能預(yù)測，而微信暴露出的大數(shù)據(jù)分析又會(huì)有怎樣的影響?海南酷秀集團(tuán)董事長王海峰說，大數(shù)據(jù)的得來在你平時(shí)的手機(jī)、電腦操作中就完全可以分析出你的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣。

    電商需要的更多的是一個(gè)入口，微信宣傳的更多的企業(yè)本身的宣傳，商業(yè)模式還有待開拓，所以椰城的電商面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代，要注意到大數(shù)據(jù)下面的小數(shù)據(jù)，在企業(yè)的發(fā)展中，應(yīng)該用小數(shù)據(jù)進(jìn)行大應(yīng)用，很多公司沒有客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，每次項(xiàng)目上線都是想著做廣告而不是想著怎么將已有的客戶用好。