微信朋友圈廣告運用大數(shù)據(jù)進行精準投放

1月25日晚間，第一批朋友圈廣告在業(yè)界的高度關(guān)注中正式亮相，首批投放的品牌包括寶馬中國、vivo智能手機和可口可樂。多數(shù)微信用戶在瀏覽朋友圈之后表示，收到了部分廣告推送，但具體的推送方式尚不明確。

但隨即即有網(wǎng)友吐槽到：“據(jù)說年收入 100 萬以上消費能力強，收到的是寶馬廣告;買不起 iPhone 6 但買得起小米的收到的是 vivo 的廣告;連小米甚至紅米都買不起的，收到的是可口可樂的廣告;而那些沒有收到朋友圈廣告的，微信是在告訴你沒錢就好好干活，別刷手機了”

事實上，對于首批微信朋友圈廣告的推送機制，業(yè)界有頗多猜測。從此次投放品牌商品的售賣價格來看，有用戶調(diào)侃說，“如果是運用大數(shù)據(jù)進行精準投放，那么收到寶馬的是土豪，收到vivo的是中產(chǎn)，收到可口可樂的則是屌絲”。

有網(wǎng)友表示：微信朋友圈的第一批FEED流廣告是在對用戶社交大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上進行投放的，青少年的朋友圈集中投放可口可樂品牌廣告，城市白領(lǐng)的朋友圈集中投放VIVO品牌廣告，科技新貴和高富帥朋友圈投放BMW品牌廣告。什么都看不到的證明你是屌絲待開發(fā)消費用戶群體。

從廣告形式來看，微信朋友圈廣告采用了Feed信息流廣告，與平常能夠看到的朋友圈原創(chuàng)形式相似，由文字、圖片信息共同構(gòu)成，用戶可以點贊或者評論，看到朋友們給出的評論，并形成互動。

與傳統(tǒng)廣告不同，F(xiàn)eed流廣告更多的是根據(jù)性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽進行精準匹配，以此更為精準的進行廣告推送，用算法為每位用戶個性化定制廣告，以將廣告騷擾度降到最低。

vivo、寶馬中國等此前已經(jīng)被曝光會成為微信廣告的首批合作品牌，這三大品牌涵蓋了汽車、3C和快消領(lǐng)域。

有趣的是，首批朋友圈廣告再次引發(fā)了熱烈討論和刷屏效應(yīng)，不少微信用戶通過朋友圈分享自己收到的推送廣告，還有用戶將微信昵稱、頭像修改成寶馬中國等品牌，來發(fā)布朋友圈信息，形成了一次互動“狂歡”。

從已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)和信息來看，微信公眾號廣告擁有圖文、圖片、文字鏈、關(guān)注卡片、下載卡片等多種形態(tài)。目前擁有7000多個流量主，覆蓋超過4億活躍用戶，整體流量已經(jīng)超過4億，廣告的平均點擊率為2%。

隨后，一位網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)發(fā)表了自己的恐懼，讓人深?。?/span>

對比了下收入不同的人的朋友圈，再一想微信今天的廣告投放，才發(fā)現(xiàn)這根本就跟朋友圈一點關(guān)系沒有，加上語音轉(zhuǎn)文字的技術(shù)已成熟，真正的大數(shù)據(jù)極有可能來源于我們跟身邊所有朋友同事的每一條微信聊天記錄。

所有涉及的城市、數(shù)據(jù)、金額、品牌甚至習(xí)慣用語等等，被標(biāo)簽到了不同的消費能力加以分級，這只是一個小小的嘗試，用戶的聊天記錄就是用戶的日常生活數(shù)據(jù)形態(tài)，將其商業(yè)化簡直就是開啟了潘多拉魔盒，細思極恐。

你的腦子，都在被時刻掌握著。也就是說，現(xiàn)在微信掌握著幾億人的所思所想，它可以預(yù)測出很多群族的選擇和趨勢，甚至，它可以制造趨勢。而其一旦網(wǎng)絡(luò)被攻擊，這些信息安全所造成的危害將無法估量。