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你缺大數(shù)據(jù)的媒體屬性么？
2014-09-05
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      一般談到大數(shù)據(jù)技術(shù)的時(shí)候，毫無(wú)疑問(wèn)，都會(huì)想到大數(shù)據(jù)定義的4V，以及結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)挖掘，以及高性能并行計(jì)算等。不過(guò)一說(shuō)到大數(shù)據(jù)應(yīng)用，一般就顯得青黃不接了，原因是什么？因?yàn)槲覀兌荚谒伎寄承?yīng)用“點(diǎn)”，每一個(gè)大家數(shù)的出來(lái)的應(yīng)用案例，請(qǐng)問(wèn)是不是都顯得較為獨(dú)立，在業(yè)務(wù)中屬于某一個(gè)點(diǎn)？

      如果我們能把大數(shù)據(jù)應(yīng)用能抽象出一個(gè)大類，甚至某一個(gè)行業(yè)細(xì)分，那么我們就不再迷茫和彷徨，我們也更不再在商業(yè)模式上糾結(jié)不清！

屬性的總結(jié)：

大數(shù)據(jù)應(yīng)用方式（包括傳統(tǒng)的應(yīng)用）如下：

1. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，結(jié)果或給決策層看，或給相關(guān)部門(mén)看，或者給公共看；

2. 數(shù)據(jù)圖標(biāo)展現(xiàn)，包括多維統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)挖掘展現(xiàn)，并有結(jié)論說(shuō)明，給決策層看，或給相關(guān)部門(mén)看，或者給公共看；

3. 數(shù)據(jù)挖掘結(jié)論，轉(zhuǎn)換為業(yè)務(wù)語(yǔ)言，推薦給被認(rèn)為需要的人看；

4. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)或挖掘，轉(zhuǎn)換為報(bào)警、智能提醒；

5. 用戶搜索的時(shí)候，根據(jù)搜索關(guān)鍵詞+用戶信息的挖掘，給出搜索結(jié)果；

6. 綜合派，綜合上述2個(gè)或多個(gè)方式。


 


我們?cè)倏纯磻?yīng)用場(chǎng)景總結(jié)：

    1. 大數(shù)據(jù)擁有的公司或單位內(nèi)部看數(shù)據(jù)或圖表，并根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)討論、決策；
    2. 出于公司品牌或營(yíng)銷的需要，將有利的數(shù)據(jù)發(fā)布到公眾平臺(tái)；
    3. 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和用戶交互時(shí)的智能應(yīng)用，如泛推薦、泛搜索；
    4. 用戶關(guān)懷、提醒、惡意用戶拉黑等；
    5. IT系統(tǒng)內(nèi)部報(bào)警、提醒；
    6. 自動(dòng)應(yīng)答程序與用戶簡(jiǎn)單問(wèn)題的交流；
    7. 產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，根據(jù)預(yù)測(cè)提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈決策效益（包括合作公司）。

從上述結(jié)論來(lái)看，大數(shù)據(jù)有兩個(gè)最為明顯的屬性：

    1. IT技術(shù)屬性，隱藏在IT系統(tǒng)中，常見(jiàn)于企業(yè)內(nèi)部使用；
    2. 媒體屬性，數(shù)據(jù)的發(fā)布、傳播、引導(dǎo)，輔助銷售、品牌、公關(guān)等

如何用好媒體屬性

      大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，無(wú)論技術(shù)人才、推動(dòng)，大都集中在IT性質(zhì)的公司，在IT技術(shù)屬性來(lái)說(shuō)，是沒(méi)有太大問(wèn)題的。但對(duì)于媒體屬性來(lái)說(shuō)，就有很大的問(wèn)題，俗話說(shuō)“屁股決定腦袋”，如果將大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)搞定就算工作完成，那么自然在媒體屬性上就很少下功夫，甚至沒(méi)下功夫。

      互聯(lián)網(wǎng)有天生的媒體屬性，這也是為什么在互聯(lián)網(wǎng)公司，大數(shù)據(jù)落地的事比較多的原因。不過(guò)也有局限性，畢竟提大數(shù)據(jù)需求的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)，還有大數(shù)據(jù)分析人員，對(duì)于媒體的屬性了解程度還不夠。

媒體有幾大特點(diǎn)（如有錯(cuò)誤請(qǐng)專業(yè)人士指正）：

1. 媒質(zhì)，即你要傳播什么，大數(shù)據(jù)的結(jié)論、分析過(guò)程，都可以是你要傳播的內(nèi)容；

2. 媒介，即有個(gè)傳播平臺(tái)，傳統(tǒng)的如報(bào)紙、雜志，到后來(lái)的廣播、電視，再到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；

3. 傳播，即時(shí)效性、真實(shí)性、引導(dǎo)性，以及現(xiàn)在新媒體的互動(dòng)性、二次傳播性
媒體方式：

1. 專業(yè)媒體平臺(tái)上傳播，BAT的媒體產(chǎn)品、社交網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等；

2. 自媒體傳播，包括官網(wǎng)或官方交易平臺(tái)、個(gè)人自媒體等；

3. 廣告位，無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)，只要有一定流量之后，都可以廣告位，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)或互相交換傳播的方式，將流量變現(xiàn)；

4. 代理傳播，請(qǐng)第三方媒體運(yùn)作公司，使用上述手段代理傳播
普通新聞傳播和大數(shù)據(jù)的傳播區(qū)別：

1. 普通新聞通過(guò)內(nèi)容采集、編輯，成為媒質(zhì)，大數(shù)據(jù)是通過(guò)傳統(tǒng)內(nèi)容+大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和挖掘，大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和挖掘成本可能會(huì)高很多，這里有數(shù)據(jù)源成本（數(shù)據(jù)存儲(chǔ)或買(mǎi)數(shù)據(jù)接口）、數(shù)據(jù)挖掘人力成本（比傳統(tǒng)媒體人力成本高）；

2. 普通新聞通過(guò)經(jīng)驗(yàn)，傳播給定向的群體，而大數(shù)據(jù)通過(guò)計(jì)算，傳播給可能需要的群體?？赡苄枰娜后w效果未必就有定向的群體效果好，因?yàn)槿绻ㄏ蛉后w的人們獲得了足夠吸引的產(chǎn)品和促銷，可能馬上轉(zhuǎn)換為可能有需求的人群，從這個(gè)角度看，大數(shù)據(jù)在這個(gè)時(shí)候，如果媒質(zhì)較差，很可能變?yōu)椤柏?fù)面”作用，因?yàn)槟懵┑舻娜巳阂苍S可以轉(zhuǎn)換為有需求的人；

3. 普通新聞沒(méi)有隱私風(fēng)險(xiǎn)，大數(shù)據(jù)傳播使用過(guò)硬，很可能導(dǎo)致用戶疑慮被“跟蹤”了，效果大打折扣。
結(jié)論

1. 獲取高價(jià)值用戶和用數(shù)據(jù)比僅僅擁有數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)重要，否則成本過(guò)高；

2. 傳播媒介的使用方法比擁有很牛的技術(shù)平臺(tái)重要，否則只有相對(duì)精準(zhǔn)沒(méi)有絕對(duì)數(shù)量；

3. 用戶體驗(yàn)比計(jì)算得精準(zhǔn)重要，否則人都嚇得不敢用了，談何精準(zhǔn)。


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