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大數(shù)據(jù)讓個(gè)性化真正照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
2014-09-04
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      大數(shù)據(jù)古已有之，但互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生為大數(shù)據(jù)帶來(lái)了質(zhì)的突變。有統(tǒng)計(jì)顯示，過(guò)去兩年累積的大數(shù)據(jù)量已超過(guò)了以往所有歷史的總和，該數(shù)據(jù)還在以每年40%的速度增長(zhǎng)，即信息總量每?jī)赡昃头环?/span>

　　價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)，如同大數(shù)據(jù)時(shí)代這枚硬幣的兩面，如何完善相關(guān)立法、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)、界定權(quán)限范圍至關(guān)重要。

　　跟隨著互聯(lián)網(wǎng)的腳步，大數(shù)據(jù)悄然而至，隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的逐漸深入，大數(shù)據(jù)也開(kāi)始發(fā)散它的能量。大數(shù)據(jù)和云計(jì)算加在一起甚至被人譽(yù)為信息產(chǎn)業(yè)的第三次高峰，與智能化生產(chǎn)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)革命共同被稱為引領(lǐng)未來(lái)繁榮的三大技術(shù)變革。

　　但大數(shù)據(jù)卻像一枚硬幣，有其兩面：一面它將催生新型科技公司、吸納科技人才就業(yè)，并為企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型提供新機(jī)遇;另一面它對(duì)個(gè)人、企業(yè)甚至國(guó)家?guī)?lái)個(gè)人隱私危機(jī)、重構(gòu)信息安全、競(jìng)爭(zhēng)力差距拉大、數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)端等諸多挑戰(zhàn)。

技術(shù)“照亮”個(gè)性化

　　早上起床后，開(kāi)著車或者刷著卡坐地鐵上班，白天在電腦上瀏覽網(wǎng)頁(yè)或者下個(gè)訂單，晚上刷卡消費(fèi)，要是生病了就上醫(yī)院看病……這是現(xiàn)代人日常的現(xiàn)代生活，但這些行動(dòng)都會(huì)在現(xiàn)代儀器上留下痕跡，進(jìn)而產(chǎn)生數(shù)據(jù)。

　　數(shù)據(jù)古已有之，但互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生為數(shù)據(jù)帶來(lái)了質(zhì)的突變。有統(tǒng)計(jì)顯示，過(guò)去兩年累積的數(shù)據(jù)量已超過(guò)了以往所有歷史的總和，該數(shù)據(jù)還在以每年40%的速度增長(zhǎng)，即信息總量每?jī)赡昃头环?/span>

　　之所以稱為大數(shù)據(jù)時(shí)代，不單是指數(shù)據(jù)之大，規(guī)模只是先決條件，更主要是指數(shù)據(jù)正在成為一種資產(chǎn)或者生產(chǎn)資料。任何行業(yè)、任何領(lǐng)域都會(huì)產(chǎn)生有價(jià)值的數(shù)據(jù)，而對(duì)這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、分析、挖掘和人工智能則會(huì)創(chuàng)造意想不到的價(jià)值和財(cái)富。

　　這項(xiàng)技術(shù)已在很多領(lǐng)域“開(kāi)花結(jié)果”：比如在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，硅谷有個(gè)氣候公司，他們根據(jù)各地降雨、氣溫、土壤狀況和歷年農(nóng)作物產(chǎn)量相關(guān)度的情況來(lái)預(yù)測(cè)農(nóng)場(chǎng)來(lái)年產(chǎn)量，進(jìn)而向農(nóng)戶出售個(gè)性化保。在中國(guó)，阿里巴巴根據(jù)在淘寶網(wǎng)上中小企業(yè)的交易狀況篩選出財(cái)務(wù)健康和講究誠(chéng)信的企業(yè)，對(duì)他們發(fā)放無(wú)需擔(dān)保的貸款。目前已放貸300多億元，壞賬率僅0.3%……

　　科學(xué)界和輿論界給予了大數(shù)據(jù)高度的評(píng)價(jià)。《華爾街日?qǐng)?bào)》將大數(shù)據(jù)時(shí)代與智能化生產(chǎn)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)革命被稱為引領(lǐng)未來(lái)繁榮的三大技術(shù)變革。

　　如果我們站在一個(gè)更樂(lè)觀的角度，大數(shù)據(jù)可能會(huì)與第一次工業(yè)革命、第二次工業(yè)革命相提并論，成為一次新的工業(yè)革命。電子科技大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)中心主任周濤對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，因?yàn)樗丫邆淞嗣看喂I(yè)革命中最重要的因素，它的新能源是計(jì)算，新材料是數(shù)據(jù)，同時(shí)它還有先進(jìn)的工業(yè)技術(shù)，也就是更聰明的頭腦，怎么在這些材料中分析出更大的價(jià)值。

　　與前兩次工業(yè)革命規(guī)?；?、自動(dòng)化的特征相比，周濤認(rèn)為，大數(shù)據(jù)有其鮮明的特征，那就是在規(guī)?；妥詣?dòng)化之下的個(gè)性化?！拔覀?cè)跉v史上第一次有機(jī)會(huì)把不同類型、來(lái)自不同地方的數(shù)據(jù)圍繞著一個(gè)東西形成了一個(gè)完整的描述。”

　　比如一個(gè)人，我們有他的短信和通話數(shù)據(jù)、有他微博的內(nèi)容數(shù)據(jù)、有他醫(yī)保和社保的數(shù)據(jù)、還有他的交通數(shù)據(jù)、簽到數(shù)據(jù)、社交關(guān)系數(shù)據(jù)等等，得益于這些數(shù)據(jù)，我們不僅能對(duì)這個(gè)人形成深刻的認(rèn)識(shí)，而且能打造出完全個(gè)性化的服務(wù)。

　　不僅可以針對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化的服務(wù)，還可以針對(duì)商品、地點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化的服務(wù)。周濤說(shuō)，這個(gè)個(gè)性化不是孤立的個(gè)性化，而是和第一次、第二次工業(yè)革命相結(jié)合，在規(guī)?；妥詣?dòng)化之下的個(gè)性化。大數(shù)據(jù)讓自動(dòng)地、成規(guī)模地為成千上萬(wàn)的人提供完全量身定制的服務(wù)成為了可能。

　　此外，周濤指出，大數(shù)據(jù)商業(yè)模式的另外一個(gè)特點(diǎn)就是外化。我們可以把很多跨領(lǐng)域關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)通過(guò)合法的手段積聚起來(lái)，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析為眾多行業(yè)和企業(yè)服務(wù)、提供決策指導(dǎo)方案，這就是典型的數(shù)據(jù)外化。

　　比如我們有1億多用戶的數(shù)據(jù)，我們可以給每個(gè)用戶打500多個(gè)標(biāo)簽，根據(jù)每個(gè)用戶有沒(méi)有車、有沒(méi)有房、有沒(méi)有小孩和健康需求、金融理財(cái)需求等來(lái)區(qū)分他的長(zhǎng)期、短期和即時(shí)興趣。金融、證券、媒體、教育等各行中的企業(yè)可以根據(jù)這些認(rèn)識(shí)來(lái)決定自己的市場(chǎng)廣告投放方向和銷售營(yíng)銷策略。

　　21世紀(jì)被譽(yù)為個(gè)性化的時(shí)代，但這一切如果沒(méi)有技術(shù)的支撐，個(gè)性化終究只是空談，只有掃除了技術(shù)上的障礙，個(gè)性化才有可能真正變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。應(yīng)運(yùn)而生的大數(shù)據(jù)讓個(gè)性化真正照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。


 


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