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大數(shù)據(jù) 引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)革命浪潮_數(shù)據(jù)分析師
2015-01-12
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大數(shù)據(jù) 引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)革命浪潮_數(shù)據(jù)分析師


自1994年第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)展示類(lèi)廣告誕生至今，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)早已發(fā)展成為不可忽視的力量，谷歌媒體技術(shù)解決方案負(fù)責(zé)人Shayne Orbell分享的數(shù)據(jù)顯示：“320億人民幣是中國(guó)展示廣告的總花費(fèi)，中國(guó)是第二大展示廣告市場(chǎng)，未來(lái)將成為第一大展示廣告市場(chǎng)?！爆F(xiàn)如今，伴隨技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)正在引領(lǐng)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的變革。

　　Shayne Orbell也在演講中提到“一是用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣在發(fā)生極大的變化;二是技術(shù)完全改變了購(gòu)買(mǎi)的局勢(shì)和形式。”MediaV董事長(zhǎng)楊炯緯也表示：“大數(shù)據(jù)正在改變我們跟消費(fèi)者各個(gè)方面的認(rèn)知和互動(dòng)，我們對(duì)消費(fèi)者已經(jīng)有越來(lái)越復(fù)雜的認(rèn)知。而程序化營(yíng)銷(xiāo)給了我們一個(gè)很大的機(jī)會(huì)，就是我們開(kāi)始去跟每一個(gè)消費(fèi)者，真正的去跟他感知對(duì)話(huà)?！?/span>

　　作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字廣告技術(shù)及增值服務(wù)提供商，此次論壇的東道主MediaV秉承“精準(zhǔn)、高轉(zhuǎn)化率、低成本投入”營(yíng)銷(xiāo)理念，一直致力于提供優(yōu)質(zhì)有效的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，使越來(lái)越多的廣告主獲得更多實(shí)際效益。MediaV全新的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品聚陣，包括聚品、聚效和聚合。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，每一個(gè)產(chǎn)品都有了非常大的改變。MediaV發(fā)布的國(guó)內(nèi)首家第一方數(shù)據(jù)管理平臺(tái)——聚合數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過(guò)此平臺(tái)，廣告主不僅可以分析不同推廣渠道的效果，還可以把數(shù)據(jù)應(yīng)用到實(shí)際的廣告投放中，實(shí)現(xiàn)海量人群與海量商品之間的匹配，從而提升廣告效果，降低投放成本。同時(shí)，聚效廣告平臺(tái)作為一個(gè)低門(mén)檻、高收益，簡(jiǎn)單高效的自助精準(zhǔn)廣告平臺(tái)，已經(jīng)越來(lái)越受到業(yè)界關(guān)注。且MediaV DSP是國(guó)內(nèi)首家面向全行業(yè)自助式DSP，成為谷歌Adx國(guó)內(nèi)最大的DSP之一，深受各行各業(yè)廣告主厚愛(ài)。事實(shí)上，程序化營(yíng)銷(xiāo)并不是簡(jiǎn)單的RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，廣義上講更應(yīng)該能夠幫助廣告主全盤(pán)管理它的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，這就是mediaV的聚品廣告平臺(tái)。CTO胡寧表示：“聚品廣告平臺(tái)是以受眾為中心的跨渠道營(yíng)銷(xiāo)管理，能夠管理常規(guī)、DSP精準(zhǔn)、搜索引擎的廣告，可以實(shí)現(xiàn)RTB資源和非RTB資源提供強(qiáng)大的資源整合和流量管理?！?/span>

　　對(duì)于目前所處的大數(shù)據(jù)時(shí)代，百度產(chǎn)品部總監(jiān)沈昭陽(yáng)認(rèn)為：“大數(shù)據(jù)是不容易解決的一個(gè)問(wèn)題”，他提出，我們目前正面臨著三大挑戰(zhàn)：“第一是數(shù)據(jù)的覆蓋，怎么收集合理的數(shù)據(jù)和正確的數(shù)據(jù)。第二是哪些數(shù)據(jù)是有用的，針對(duì)每一個(gè)案例和客戶(hù)情況，我們從海量數(shù)據(jù)里面抽選出對(duì)我們有用的數(shù)據(jù)。剝離很多噪音，是對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的要求。第三是把數(shù)據(jù)整合在一起，有了平臺(tái)和落地，我們?cè)趺礃訋椭覀兛蛻?hù)解決一些問(wèn)題?！?/span>

　　大數(shù)據(jù)的發(fā)展是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，但無(wú)論如何，數(shù)字廣告正在迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)代。相關(guān)人士預(yù)測(cè)，2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將首次達(dá)到千億元級(jí)別?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的程序化購(gòu)買(mǎi)將迎來(lái)一個(gè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，有望引領(lǐng)數(shù)字廣告發(fā)展的市場(chǎng)潮流。程序化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代依托大數(shù)據(jù)的發(fā)展已經(jīng)真正到來(lái)，圍繞每一個(gè)消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代也真正到來(lái)!

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