大數(shù)據(jù) 引領營銷革命浪潮_數(shù)據(jù)分析師

自1994年第一個互聯(lián)網(wǎng)展示類廣告誕生至今，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場早已發(fā)展成為不可忽視的力量，谷歌媒體技術解決方案負責人Shayne Orbell分享的數(shù)據(jù)顯示：“320億人民幣是中國展示廣告的總花費，中國是第二大展示廣告市場，未來將成為第一大展示廣告市場。”現(xiàn)如今，伴隨技術的發(fā)展，大數(shù)據(jù)正在引領一場營銷的變革。

　　Shayne Orbell也在演講中提到“一是用戶的消費習慣在發(fā)生極大的變化;二是技術完全改變了購買的局勢和形式?！盡ediaV董事長楊炯緯也表示：“大數(shù)據(jù)正在改變我們跟消費者各個方面的認知和互動，我們對消費者已經(jīng)有越來越復雜的認知。而程序化營銷給了我們一個很大的機會，就是我們開始去跟每一個消費者，真正的去跟他感知對話?！?/span>

　　作為國內(nèi)領先的數(shù)字廣告技術及增值服務提供商，此次論壇的東道主MediaV秉承“精準、高轉化率、低成本投入”營銷理念，一直致力于提供優(yōu)質(zhì)有效的營銷產(chǎn)品，使越來越多的廣告主獲得更多實際效益。MediaV全新的營銷產(chǎn)品聚陣，包括聚品、聚效和聚合。經(jīng)過一年的發(fā)展，每一個產(chǎn)品都有了非常大的改變。MediaV發(fā)布的國內(nèi)首家第一方數(shù)據(jù)管理平臺——聚合數(shù)據(jù)平臺，通過此平臺，廣告主不僅可以分析不同推廣渠道的效果，還可以把數(shù)據(jù)應用到實際的廣告投放中，實現(xiàn)海量人群與海量商品之間的匹配，從而提升廣告效果，降低投放成本。同時，聚效廣告平臺作為一個低門檻、高收益，簡單高效的自助精準廣告平臺，已經(jīng)越來越受到業(yè)界關注。且MediaV DSP是國內(nèi)首家面向全行業(yè)自助式DSP，成為谷歌Adx國內(nèi)最大的DSP之一，深受各行各業(yè)廣告主厚愛。事實上，程序化營銷并不是簡單的RTB實時競價，廣義上講更應該能夠幫助廣告主全盤管理它的整個營銷，這就是mediaV的聚品廣告平臺。CTO胡寧表示：“聚品廣告平臺是以受眾為中心的跨渠道營銷管理，能夠管理常規(guī)、DSP精準、搜索引擎的廣告，可以實現(xiàn)RTB資源和非RTB資源提供強大的資源整合和流量管理?！?/span>

　　對于目前所處的大數(shù)據(jù)時代，百度產(chǎn)品部總監(jiān)沈昭陽認為：“大數(shù)據(jù)是不容易解決的一個問題”，他提出，我們目前正面臨著三大挑戰(zhàn)：“第一是數(shù)據(jù)的覆蓋，怎么收集合理的數(shù)據(jù)和正確的數(shù)據(jù)。第二是哪些數(shù)據(jù)是有用的，針對每一個案例和客戶情況，我們從海量數(shù)據(jù)里面抽選出對我們有用的數(shù)據(jù)。剝離很多噪音，是對大數(shù)據(jù)技術的要求。第三是把數(shù)據(jù)整合在一起，有了平臺和落地，我們怎么樣幫助我們客戶解決一些問題?！?/span>

　　大數(shù)據(jù)的發(fā)展是挑戰(zhàn)也是機遇，但無論如何，數(shù)字廣告正在迎來發(fā)展的黃金時代。相關人士預測，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將首次達到千億元級別?；诖髷?shù)據(jù)技術驅動的程序化購買將迎來一個前所未有的發(fā)展機遇，有望引領數(shù)字廣告發(fā)展的市場潮流。程序化營銷時代依托大數(shù)據(jù)的發(fā)展已經(jīng)真正到來，圍繞每一個消費者營銷的時代也真正到來!