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大數(shù)據(jù) 社交化O2O營銷模式_數(shù)據(jù)分析師
2015-01-08
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中海地產(chǎn)實(shí)踐大數(shù)據(jù) 社交化O2O營銷模式_數(shù)據(jù)分析師


“全國超過100盤強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，全國超過10,000套精選房源，全國超過100,000,000元房款鉅惠，全國超過5,000,000份精美禮品！”11月6日晚，一則“中海地產(chǎn)雙11全民購房節(jié)”的活動(dòng)預(yù)告信息在微信朋友圈中快速傳開，宣告品牌房企中海地產(chǎn)正式加入今年的“雙11”戰(zhàn)局。據(jù)悉，中海地產(chǎn)此次購房節(jié)整合全國超百個(gè)項(xiàng)目、近萬套房源、過億元優(yōu)惠打造，如此大規(guī)模的全國性營銷聯(lián)動(dòng)活動(dòng)尚屬首次，迅速吸引業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。

　　據(jù)了解，參加此次“中海地產(chǎn)雙11全民購房節(jié)”的杭州項(xiàng)目包括：寰宇天下、定山府(以上均為在售房源)、西溪華府車位以及錢塘山水單身公寓。

　　“雙11”大戰(zhàn) 房企自建購房節(jié)

　　2014年以來，房企攜手網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，網(wǎng)媒整合地產(chǎn)項(xiàng)目，房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)跨界合作話題層出不窮，今年“雙11”還未到，各類“購房節(jié)”活動(dòng)已經(jīng)先行展開廝殺，網(wǎng)絡(luò)上促銷噱頭大戰(zhàn)令人眼花繚亂，給購房者帶來多少實(shí)惠卻不得而知。

　　據(jù)悉，中海地產(chǎn)此次購房節(jié)整合全國超百個(gè)項(xiàng)目、近萬套房源、過億元優(yōu)惠打造，如此大規(guī)模的全國性營銷聯(lián)動(dòng)活動(dòng)尚屬首次，力求在“雙11”期間，給廣大購房群體提供更多的購房機(jī)會(huì)與優(yōu)惠。

　　據(jù)了解，中海地產(chǎn)將于十一月舉全國近三十個(gè)城市近萬套房源，形成全國聯(lián)動(dòng)之勢(shì)，推出中海專屬的購房節(jié)。并在此期間，秉承互聯(lián)網(wǎng)“好玩、實(shí)惠”的理念，推出一款號(hào)稱“搶錢神器”的手機(jī)互動(dòng)平臺(tái)“搶錢買房寶”，建立線上玩游戲獲取線下購房優(yōu)惠的模式。此次營銷活動(dòng)，也是中海地產(chǎn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的又一次創(chuàng)新。

　　中海地產(chǎn)與時(shí)俱進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新

　　中海地產(chǎn)此次對(duì)房地產(chǎn)營銷的大膽創(chuàng)新，包含對(duì)大數(shù)據(jù)營銷體系與社會(huì)化O2O營銷模式的雙重探索。

　　大數(shù)據(jù)營銷體系 此次互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)的上線，也標(biāo)志著中海地產(chǎn)首次將中海專屬的平臺(tái)系統(tǒng)“中海云平臺(tái)”向公眾開放，通過移動(dòng)互聯(lián)終端上的互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，完成全閉合大數(shù)據(jù)營銷體系的搭建。據(jù)了解，云平臺(tái)管理工具是一套中海地產(chǎn)專屬的房地產(chǎn)營銷全過程服務(wù)系統(tǒng)，兼具客戶信息管理、銷售服務(wù)、客戶轉(zhuǎn)介等銷售管理功能，除此之外，業(yè)主還可以在此平臺(tái)上結(jié)合中海物業(yè)、中海商業(yè)地產(chǎn)等中海資源，享受專屬的物業(yè)服務(wù)、商業(yè)服務(wù)等多重客戶體驗(yàn)。

　　社會(huì)化O2O營銷模式 中海地產(chǎn)此次開創(chuàng)的互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，區(qū)別于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告告知與跨界炒作形式，結(jié)合智能手機(jī)終端，以自營銷的手法搭建互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，線上通過互動(dòng)游戲吸引關(guān)注，線下全渠道鋪開，中海地產(chǎn)全國的銷售型物業(yè)開展領(lǐng)禮抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，在平臺(tái)上客戶可以參與游戲、邀請(qǐng)朋友、分享成績，形成一場全民參與的互動(dòng)體驗(yàn)營銷。

　　中海地產(chǎn)一直走在房地產(chǎn)行業(yè)的前沿，此次推出的購房節(jié)活動(dòng)，是結(jié)合“雙11”市場契機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維在房地產(chǎn)營銷領(lǐng)域又一與時(shí)俱進(jìn)的嘗試，也是中海地產(chǎn)對(duì)房地產(chǎn)各個(gè)經(jīng)營環(huán)節(jié)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)化全面應(yīng)用的一項(xiàng)新舉措。

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